如何创建社交媒体内容日历：轻松做好内容规划

许多企业往往会将内容规划推到一边，因此，你需要为你的企业制定社交媒体内容日历，从而能够执行高效的社交媒体营销策略。

只要在每个月初，花几个小时为你的企业创建一个社交媒体内容日历，你就不必时刻操心下一步该分享什么内容，按部就班，提升你的社交媒体存在感。

什么是社交媒体内容日历？

社交媒体内容日历是你即将发布的社交媒体帖子的时间表，按日期和时间组织。它让你能够清楚地了解需要发布的内容及其发布时间，从而为创建必要的素材留出充足的时间，并看到每个帖子如何融入整体战略。

如果你经常发现自己匆忙在Facebook上分享一篇文章，或是试图想出一个巧妙的节日问候语发布到Instagram上，那么社交媒体内容日历将对你大有裨益。

日历帮助你以战略方式管理社交媒体存在感，让你看到自己的行动如何与整体商业目标相契合。

如何创建社交媒体内容日历

1. 确定受众
2. 审核社交渠道和内容
3. 设定长期和短期目标
4. 为每个渠道决定内容帖和类别
5. 使用模板创建社交媒体内容日历
6. 用内容创意填充日历
7. 在所有平台上创建和安排内容
8. 审查和调整

1. 确定受众

首先要弄清楚你希望在社交媒体上要接触的对象。这将帮助你决定重点关注哪些渠道以及发布何种类型的内容。你可以为目标受众的每个细分市场创建买家角色，列出核心的人口统计信息，如年龄和地点，以及心理特征，如兴趣、恐惧、生活方式和目标。

例如，Facebook的最大用户群体是25至34岁，而TikTok的用户群体则更年轻，主要是18至24岁。

了解你的受众后，你可以创建与他们产生共鸣的内容，并确保你在他们活跃的渠道上发布。

2. 审核社交渠道和内容

对现有的社交媒体平台和账户进行审核，帮助你了解当前的状况。关注表现良好的内容——即获得大量点赞、评论、保存、观看、分享和/或点击的内容——以及表现不佳的帖子。这将为你提供有关社交媒体营销努力的见解。

在对每个平台进行数据分析后，确定哪些类型的内容最受受众欢迎。寻找互动率最高和点击率最高的帖子。

注意趋势和主题。例如，你的Instagram视频帖子可能获得大量互动，而基于图片的帖子却没有获得同样的效果。因此，你可能会在社交媒体内容日历中计划更多基于视频的帖子，而非文字帖子。

一旦识别出最佳内容，你可以将日历细分，以创建多样化的内容输出。

3. 设定长期和短期目标

你发布的每个内容都应支持某个商业目标，即使是间接的。考虑你的商业目标，然后制定支持这些目标的社交媒体营销目标。这些目标为你提供了衡量进展和成功的基准。

与大多数营销一样，社交媒体也需要大量的试验和错误。但如果每个帖子都有存在的理由，你总会学到一些东西——即使帖子表现不佳。

以下是你可能考虑的社交媒体内容日历目标：

• 提升品牌知名度。通过展示印象/覆盖率、点赞、分享、提及或任何显示人们看到你的内容的信号来衡量。
• 为产品创造需求。分析点击率、添加到购物车的产品以及来自潜在买家的评论或消息。
• 获取潜在客户。这些是付费客户，你可以将他们培养成销售。
• 建立合作关系。与网红或志同道合的品牌合作，进行合作或共同营销活动。
• 运营忠实的粉丝群。通过在特定时间段内获得或失去的关注者数量，或通过你的互动率（总互动数除以关注者数量）来衡量。
• 社会证明。收集积极的评价或用户生成内容（UGC）来推广你的产品。
• 客户服务。社交媒体是一个常见的支持渠道。你的目标之一可能是通过社交媒体为客户提供支持，或将其引导到其他首选渠道。通过你对直接消息的响应时间来衡量。（例如，这在你的Facebook页面上显示为徽章。）
• 成为目标受众的思想领袖。通过帖子查看次数、受众关注度和展示次数来衡量。

在构建社交媒体内容日历时，请牢记这些广泛的目标。每个帖子都应以某种方式支持至少一个目标。你甚至可以在日历模板中包含一个部分，以注明每个帖子的相关结果，以确保它始终铭记于心。

4. 为每个渠道决定内容帖和类别

同样重要的是要记住，每个社交媒体平台都是独特的。每个平台面向不同的受众，具有不同的内容格式，并提供不同的方式与内容和用户互动。在规划社交媒体内容日历时，请考虑每个渠道的细微差别。

例如，你的TikTok受众更喜欢短视频，而你的YouTube订阅者可能希望观看更长、更深入的视频。TikTok可能更适合分享网红开箱视频，而YouTube则是发布有关使用你产品的教程视频的理想渠道。

你还需要多样化你的内容。如果开箱视频表现良好，你仍然需要混合其他主题和内容格式。如果你只发布开箱视频，你的受众可能会感到厌倦。

确保你的日历包含适当的内容组合的一个简单方法是将你的帖子分为不同的类别。例如，如果你是一家运动公司，你可以在内容组合中分享励志名言、锻炼技巧和健康食谱。发挥创造力，不要害怕测试和完善你的想法。

5. 使用模板创建社交媒体内容日历

为了建立社交媒体规划日历，使用模板来帮助可视化你的每月内容输出是个好主意。模板还确保一致性，使与他人合作变得更容易。

选择允许与你的社交媒体团队协作和共享的选项，并包括帖子时间和内容类别标签等详细信息。

6. 用内容创意填充日历

在头脑风暴社交媒体内容创意时，从两个方面考虑你的帖子：及时性和常青性。及时帖子是关于事件、节日和其他临时事件的内容。常青帖子是全年相关的内容。例如，如果你销售清洁产品，常青帖子可以提供清洁厨房台面的技巧，而关于春季清洁技巧的季节性帖子则仅在一年中适用一次。

在头脑风暴时，每个想法都是好主意。你可以稍后进行精炼，评估每个想法是否支持你的长期和/或短期目标。

一旦你决定了几个帖子，你可以将它们插入你的日历。从及时的创意开始，然后用常青帖子填充其余部分。确保你的类别间隔开——如果你还有网红帖子、幕后内容和活动回顾要分享，你不想连续发布五个食谱。

7. 在所有平台上创建和安排内容

一旦你有了帖子创意，就需要构建创意。这意味着文案和视觉内容。每个渠道都有其自己的参数，因此你需要确保你的内容符合这些要求。虽然你可以在不同渠道上使用相同的内容，但仍需进行一些调整以优化每种用例。

然后，你可以将内容上传到相应的渠道，并准备发布帖子。提前安排，而不是每天登录手动发布，是更有效的方式。许多社交媒体渠道提供本地帖子安排功能，你还可以使用社交媒体安排工具，如Buffer、Hootsuite或Later来协助此操作。

8. 审查和调整

定期审查你的日历表现并进行必要的调整，将确保你的策略在你的业务和受众发展时保持有效。

除了从使用你社交媒体内容日历的团队获取反馈外，你还可以深入分析，找出哪些帖子表现最佳。跟踪你在每个社交平台上的指标，以识别获得最多点赞、分享、保存和评论的帖子，并调整你的日历以包括更多类似的帖子。

为什么要使用社交媒体内容日历？

内容日历是每个成功的社交媒体营销策略的基础。除了战略利益，发布日历还帮助你优化时间并保持品牌的真实性。

如果你经营自己的企业，你可能已经知道，日常事务中没有足够的时间来处理所有事情。

通过提前使用内容日历，你可以将日常待办事项清单中的一项清除，集中精力处理企业运营的其他许多方面。可以将其视为一种时间管理技巧。

在最后一刻寻找社交媒体发布内容可能会耗时，但如果你已经收集了一批与品牌一致的高质量文章，你就不必担心。

最佳社交媒体内容日历工具

• Notion
• Google日历
• Buffer
• Hootsuite
• Asana
• Trello

Notion

Notion的全面模板数据库让你可以从头开始创建内容日历，或使用现成模板更快入手。你可以与相关利益相关者共享仪表板，并允许多人添加和编辑内容。Notion允许你将页面链接到社交媒体内容日历中的条目，以便添加有关即将发布的帖子额外信息，并在日历视图和看板视图之间切换。

Google日历

如果你需要简单且免费的工具，Google日历是创建社交媒体内容日历的简单方法。添加帖子日期和时间，设置提醒，并邀请多个利益相关者参与。

Buffer

Buffer是一个社交媒体调度工具，但你也可以使用它来规划内容日历。当你将新内容添加到你的计划中时，它会以日历格式显示，以便你可以在一个窗口中查看所有即将发布的帖子。

Hootsuite

与Buffer类似，Hootsuite是为调度帖子而创建的，但你可以以日历格式查看所有已调度的帖子。

Asana

Asana是一个项目管理工具，但你可以将显示设置为日历视图，以查看你的帖子在一个月内的分布。与其他工具一样，你可以邀请多个团队成员协作你的日历，并获得即将发布帖子的一目了然的视图。

Trello

Trello采用看板方法进行内容规划，但你可以切换到日历视图，以便获取有关每月社交媒体内容的可视化洞察。你可以将每个帖子分配到自己的“板”上，在那里添加标题、图片、标签和其他相关信息。

围绕品牌建立社区

内容日历不仅可以腾出你的时间表，还可以帮助你围绕品牌建立社区。

不断分享内容可以吸引新受众，这些受众可能之前没有听说过你的在线商店，但与你的理想客户可能有共同的兴趣。通过将来自第三方来源的策划内容与你自己的原创内容相结合，你可以为品牌创造更大的身份和生活方式，这超越了你的产品和服务。

提前建立社交媒体内容日历将帮助你确保始终有内容可发布，更重要的是，内容将是你的社区所喜爱和认同的。

免费的社交媒体内容日历模板

从零开始构建自己的社交媒体内容日历模板可能会让人感到压力。幸运的是，网上有免费的选项可供你使用或自定义以满足你的需求。

以下是一些免费的模板供你参考：

• Asana社交媒体内容日历模板，适合在项目管理平台上使用
• Buffer社交媒体内容日历模板，适合与Notion一起使用
• Notion社交媒体内容日历模板，你可以复制并添加到自己的Notion账户中

社交媒体数据分析

你的社交媒体内容日历不应基于猜测，而应基于来自社交媒体渠道的可靠数据和指标。

了解哪些帖子表现最佳、哪些日期和时间产生最多的互动、以及你的受众主要在线活动的地方，将帮助你规划和优化内容日历。例如，你可能会发现Instagram的动态帖子在周二午餐时间表现良好，但在周六晚上表现不佳。或者，你可能会发现短视频在TikTok上的互动率高于YouTube。

每月留出时间深入分析你选择的每个社交媒体平台的分析数据，以识别任何模式。利用这些信息调整下个月的发布计划，减少表现不佳的帖子类型，增加在最受欢迎渠道上的输出，或在你获得最多互动的地方安排Instagram帖子。

以下是最重要的分析概述：

• 互动率。有多少人点赞、分享、保存和评论你的帖子？
• 点击率。有多少人点击了你帖子中的链接？
• 浏览次数。有多少人看到了你的帖子？
• 转化率。有多少人采取了期望的行动，如购买产品或加入你的邮件列表？
• 粉丝数量。你从每个帖子中获得了多少新关注者？

同时关注你的受众分析。每个社交媒体平台都会细分你最活跃的关注者，这可以为你提供有关品牌与谁产生共鸣的宝贵见解。

跟随趋势和季节

启动社交媒体内容日历的最简单方法是突出日历中的重要日期。这包括年度假期，如圣诞节、感恩节和母亲节，以及季节性活动，如超级碗或颁奖季。

提前标记这些关键日期将确保你不会在感恩节前两天匆忙寻找关于火鸡的搞笑表情包来发布。

你还可以结合流行话题。为此，你需要在社交媒体内容日历中保持一定的灵活性。跟上趋势完全是关于时机，如果你等得太久，就会错失良机。

以下是确保在社交媒体内容日历中包含所有季节性事件、趋势和常青主题的方法：

• 标记年度假期和季节性活动。提前预留这些日子，并在这些日子之前留出一些时间，以便你可以提前发布相关内容。
• 添加以产品为中心的通用型内容。在假期和活动周围安排你的常青、非季节性内容。
• 留出一些空间。保留一些位置用于流行内容，以便你可以尽早跟上潮流。

为社交媒体内容做好规划

为了使你的社交媒体策略成功，你需要展望未来，考虑未来的计划。正如你现在所了解的，这并不意味着仅仅规划未来五年或十年。有时，考虑未来只是意味着考虑下个月要做的事情。借助这些免费的资源和模板，你可以自行构建日历，并改善你的社交媒体工作。