网站主图怎样抓人眼球

在浏览一些在线商店时，你可能会注意到它们都有一个共同的特点：在主页上显眼展示的大型主图（或一系列图像）。

这些图像可以称为主图、横幅图像或轮播图像。无论怎样称呼，网站主图在电子商务业务中都扮演着非常重要的角色。

在这篇文章中，我们将探讨主图的重要性，介绍一些使用主图的最佳实践，并提供一些优秀的工具和图形资源，帮助在线商店创建美观且具有说服力的主图。

阅读下文，让我们深入探讨一下吧。

什么是主图？

主图是出现在网页顶部的大型图像。主图可以出现在网站的不同页面上，但通常用于网站的主页，位于头部和导航栏下方。

主图占据了主页上最显眼的空间。在某种程度上，它的功能类似于着陆页。主图是品牌给人的第一印象，如果使用得当，它可以成为业务中非常有价值的资产。

优秀的网站主图应该包含哪些内容？

优秀的主图通常由三个元素组成：

• 吸睛的图像
• 吸引人的文案
• 强有力的行动号召（CTA）

这三种元素的巧妙组合可以形成一个具有说服力的主图，促使访客作出你所希望他们采取的行动，从而提高转化率。你将在下面的主图示例中看到这些元素如何协同工作。

让我们更深入地了解这三个基本元素： 

吸睛的图像

人眼喜欢大而明亮的图像。可以使用图形、照片或插图，这取决于你的品牌——但始终重要的是，图像必须分辨率高并且能够吸引注意力。

主图应该是主页上最显眼的项目，这一点在考虑你的主页设计时需要牢记。

所有Shopify主题都包含一个大型主图区域，并提供建议的分辨率，你可以用来准确地调整主图的尺寸。有些主题甚至包括额外的功能选项，如主图幻灯片、横幅视频和页面动画。

库存照片资源

如果你打算自己进行产品摄影，确保你进行了足够的研究，以了解如何拍摄专业、高质量的图像。如果想节省一些时间，可以考虑使用库存影像。

网上有很多地方能找到专业、高质量的图像。为帮助搜索，我们列出了一些最佳资源供寻找下一张图像：

免费、免版权费的图像资源

如果你在寻找免费的库存照片和图形，可以考虑以下几个选项：

• Burst by Shopify：Burst是专为企业家建立的库存照片网站。在Burst上，你可以找到高分辨率的产品照片和生活方式图像，非常适合营销活动和社交媒体。如果你有Shopify商店，可以直接从主题编辑器中添加Burst的照片。
• Pexels：Pexels包含成千上万的免费库存图像，由用户上传或来自免费图像网站。
• Unsplash：Unsplash提供来自其摄影师社区的超过200万张免费高分辨率图像。
• Pixabay：Pixabay提供可用于商业和非商业用途的免费图像，但需要注意的是，有些图像仍然受到商标、宣传或隐私权的保护。
• Stockvault：Stockvault提供免费库存照片以及网页设计布局和logo模板。
• Canva：Canva是一个一体化的网站设计工具，还包括一系列可用于商业用途的免费和付费库存照片。
• Stocksnap：Stocksnap提供多种免费库存照片，可用于商业和非商业项目。

付费图像资源

如果你主图有预算，可以考虑一些更好的付费资源，以获取更高质量的图像和照片。

• Shutterstock：Shutterstock拥有超过3亿张来自全球摄影师的丰富图像库，是旅行摄影的理想资源。
• Adobe Stock：Adobe Stock与Adobe的设计工具套件配合使用，包含成千上万的库存照片、主图设计模板、库存视频、矢量艺术和插图。
• Getty Images：虽然价格较高，但Getty Images拥有丰富的现代和历史照片档案可供购买。
• iStock：iStock是Getty Images的子公司，因此你可能会看到一些重复的照片。不过，iStock允许摄影师在其他平台上销售他们的照片，所以你会发现比Getty更广泛、更现代的收藏。
• Dreamstime：Dreamstime提供多种库存照片、视频、矢量图和插图——包括免费和付费的，具有不同的许可选项。

雇佣自由摄影师

当然，库存照片始终只是库存照片。如果你有一些时间和更高的预算，可以考虑雇佣专业摄影师拍摄自己的照片。

以下是一些探索自由摄影师的其他选项：

• 雇佣Shopify专家：使用Shopify Experts浏览专门从事特定领域（如照片编辑和产品摄影）的自由职业者和机构。你甚至可以根据行业经验雇佣自由职业者——如果你需要食品摄影师，可以浏览食品摄影师专区。
• Fiverr：Fiverr有专门从事产品摄影、网页设计等的各种自由职业者供选择。
• Freelancer：Freelancer的数据库包括广泛创意领域的专家，如摄影和插图。
• Upwork：Upwork允许企业家发布工作并与拥有经验和技能的自由职业者联系。
• Guru：Guru提供各类摄影师的自由职业者，擅长时尚摄影、街头摄影、风景摄影等。

吸引人的文案

在广告和营销中，文案指的是媒体作品的书面材料。对于企业家而言，文案写作是一个非常有用的技能。

用户在主图上只会稍微瞥一眼，然后就会继续浏览，因此你只有顶多几秒钟来抓住用户的注意力。优秀的文案应以易于理解的方式满足客户需求。

以下是一些撰写吸引人文案的快速提示：

• 简洁明了：长篇文案有其用处，但横幅图像并不适合。横幅文案应简洁明了。
• 避免难以阅读的字体：不常用的字体可能需要更多时间来阅读。虽然额外的时间可能很少，但在横幅图像文案中，每毫秒都至关重要。
• 模仿客户的语气：用户通常对听起来熟悉的语言更容易接受。考虑一下你的目标受众在社交媒体上使用的语言，并用它来指导你的写作风格。
• 关注利益，而非特征：与其说“我们的客户支持团队全天候提供服务以解答任何问题”，不如说“通过全天候客户支持快速获取答案。”
• 不要害怕测试不同的文案：主图是进行A/B测试的理想候选者，因为不同的用词选择可能会显著改变访客与主图设计的互动。
• 避免营销流行语和陈词滥调：用户的眼睛往往会对常用的广告口号如“迅速行动”、“巨额节省”和“满意保证”视而不见。

强有力的行动号召

最后，所有主图都应包含显眼的行动号召（CTA）。CTA是告诉读你希望他们采取的行动的文本，通常伴随一个按钮以执行该操作。示例包括“立即购买”、“同意申请”或“了解更多”。

你如何撰写行动号召取决于你所针对的营销漏斗的哪个部分。如果针对的是漏斗顶部的用户，你可以请求他们“了解更多”，而对于漏斗底部的用户，CTA可能是更直接的“在此购买”。

理解主图的目的

你可以根据业务和目标利用这块宝贵的空间实现多种目的。让我们看看使用主图的几种常见方法：

帮助建立品牌并讲述故事

网站主图的一个潜在用途是品牌故事讲述。品牌故事讲述是利用叙事来传达品牌的独特销售主张。讲故事是一种非常有效的品牌建设方法，因为一个好的故事往往令人难忘。

回答客户问题

另一种常见的方法是展示对常见问题的回答。你可以解决客户的常见痛点，或利用这一空间回答访客可能有的紧迫问题。

突出价值主张

品牌故事讲述并不是展示独特销售主张的唯一方式。如果访客了解你的品牌与竞争对手的不同之处，你的品牌将更容易被记住。还有什么比在主页上告诉客户你的价值主张更好的地方呢？大多数访客都会在这里停留。

发布公告

主页横幅是推广销售、活动、产品发布和其他重要公告的关键空间。横幅图像能够吸引大部分网站访客的注意，因此你希望广泛传播的任何公告都可以是横幅图像的好内容。

用惊艳的主图优化网站

以上就是主图在你主页上的原因、目的和用途。定期更换这些图像可以让回头客对你的商店保持新鲜感，保持活力，并引导访客采取与你的转化目标最一致的行动。

如何为在线商店创建主图

创建一个设计精美、引人注目的主图有助于吸引新网站访客，并让他们进一步探索你的产品。请查看以下逐步指南，了解如何为你的在线商店创建主图。

使用高质量的产品图像

用产品或实体店的惊艳照片吸引新客户。你可以使用专业的库存摄影，最好是能够雇佣摄影师为具体产品拍摄高质量的照片。

以下是一个在线植物商店的优秀示例。任何访问该网站的人都可能对植物感兴趣，主图中令人惊叹的绿色植物将轻易吸引他们。

使用在线设计工具创建图形

你可以通过使用图形元素来为产品照片增添情趣或创建主图。找一个在线设计工具，如Canva、Visme或Adobe Cloud，制作一个引人注目的图形。

这里有个很好的例子来说明可呈现的效果——Detour Coffee创建了一个产品的剪影，并将其放置在一个色彩鲜艳的图形上，以吸引注意。

添加最相关的行动号召

没有行动号召（CTA）的主图是不完整的，因此请添加一个与你包含的图像或图形相关的按钮。

你还要确保按钮与整体设计相匹配，使其突出但又不显得格格不入。以下有个很好的例子来说明可呈现的效果：

将视频作为主图的一部分

另一种吸引注意力的好方法是创建一个循环的无声视频或GIF作为主图。例如，Nomz网站有多个视频片段出现，吸引网站访客停留更长时间观看完整场景。

定期更新主图

主图不是一次性完成的过程。尽管你可能喜欢现有的主图，但仍需要定期更新它，以向回头客介绍更多产品和服务。

甚至可以考虑创建一个主图滑块，以便同时分享多个行动号召。这在你想要推广即将到来的假期时是个好主意，就像我们在下面的示例中看到的那样，同时还可以推广其他产品线。