如何设置和使用Meta Pixel像素代码（前身为Facebook Pixel像素代码）

如果你觉得Facebook广告令人困惑，那么你并不孤单。

尽管其功能强大，但也非常复杂。其中最令人困惑的功能之一是Meta Pixel像素代码。

像素代码在大多数广告平台上都很常见。它们用于跟踪访问你网站的访客，以便你可以在后续向他们投放广告。这被称为顺序重定向。

当你向过去的网站访客投放广告后，Meta Pixel像素代码还可以用于跟踪他们返回时的行为。2022年2月，Facebook Pixel像素代码更名为Meta Pixel像素代码，可用于Facebook和Instagram广告。

阅读本指南，了解Meta Pixel像素代码是什么、如何创建Meta Pixel像素代码，以及如何利用Meta Pixel像素代码提升转化率和提高投资回报率。

什么是Meta Pixel像素代码（前身为Facebook Pixel像素代码）？

Meta Pixel像素代码是一种分析工具，帮助你监测用户在你网站上的行为，以衡量Facebook广告活动的有效性。

Meta Pixel像素代码是一段代码，用于跟踪以下事件：

• 页面浏览
• 加入购物车
• 购买
• 滚动深度
• 页面停留时间
• 以及更多

Meta Pixel像素代码帮助你优化广告，确保它们展示给合适的受众。你还可以利用像素代码来改善Facebook重定向广告，向访问过特定页面或在你网站上采取过特定行动的人进行再营销。

简而言之，Meta Pixel像素代码通过了解人们在看到广告后的行为，帮助你更好地理解广告的影响。这样你就可以接触到更有可能采取有意义行动的人，比如购买产品。

Meta Pixel像素代码与iOS 17更新

2020年，iOS 14.5更新要求应用必须请求权限来跟踪iOS用户的数据。iOS 17更新在之前的更新基础上进一步加强了应用跟踪透明度（ATT），要求应用在跟踪用户在其他公司应用和网站上的数据之前，必须获得用户的许可。

Meta Pixel像素代码如何工作？

Facebook以前有一个自定义受众像素代码用于重定向网站访客，还有转换像素代码用于跟踪网站转换（如销售）。虽然每个广告账户只有一个自定义受众像素代码，但你可以为每个希望跟踪转换的网页创建多个转换像素代码。

尽管Meta Pixel像素代码可能令人困惑，但它们使Facebook广告变得更有效。它们不仅告诉你具体的广告对象，还能帮助你更好地理解Facebook广告的表现。你可以利用它们使你的信息传递更有效，从而提高广告投资回报率。

Meta Pixel像素代码的工作流程分为六个步骤：

1. 安装Meta Pixel像素代码。一切从将一段跟踪代码添加到你的网站开始。
2. 收集洞察。你将开始收到有关网站访客的洞察信息，例如流量来源、使用的设备和其他人口统计信息。
3. 查看行为。查看人们在你网站上的行为，无论是浏览特定产品页面，还是将商品放入购物车。
4. 构建受众。利用从像素代码事件收集的数据来创建Facebook自定义受众（Facebook Custom Audiences）、相似受众和针对这些特定人群的广告。
5. 优化出价。利用最低成本出价策略，接触那些可能采取所需行动的人，比如购买产品，以高效利用预算。
6. 分析事件。评估转化事件，以决定最适合你业务的Facebook广告策略。

如何设置Meta Pixel像素代码

1. 创建像素代码
2. 命名像素代码
3. 检查合作伙伴集成
4. 选择如何连接网站
5. 设置转换API

当前Meta Pixel像素代码的工作原理与旧版自定义受众像素代码类似。它需要位于索引页面的顶部，以便出现在网站的每个页面上。无论加载哪个页面，像素代码都会触发并跟踪访问者的位置。

首先，如果你还没有创建Meta Pixel像素代码，你需要创建一个。登录以继续访问Meta中的事件管理器（Events Manager）。

1. 创建像素代码

点击绿色加号按钮以连接新的数据源。然后选择你的数据源。

2. 命名像素代码

选择数据源后，点击连接（Connect）。然后命名你的像素代码。

3. 检查合作伙伴集成

接下来，你将被要求检查合作伙伴集成。输入你的网站并点击检查（Check）。

4. 选择如何连接网站

如果你符合集成条件，你将选择如何将你的网站连接到Facebook。Meta建议使用转换API和Meta Pixel像素代码选项。

5. 设置转换API

接下来，选择如何设置转换API。最简单的方法是通过你的合作伙伴集成。选择“通过合作伙伴集成设置”（Set up with partner integration），然后点击下一步（Next）。

选择Shopify，然后按照提示将你的Shopify商店连接到Facebook，如果你还没有这样做的话。

有关将Meta Pixel像素代码连接到Shopify商店的更多信息，请阅读我们的帮助指南。你还可以下载Meta Pixel像素代码助手以验证安装并排除故障。

Meta Pixel像素代码的定位选项

• 来自你网站的自定义受众
• 自定义转化
• 标准和自定义事件
• 动态广告

Meta Pixel像素代码提供4个核心功能，帮助你获得更好的投资回报：

来自你网站的自定义受众

来自你网站的自定义受众是Facebook帮助你重定向网站访客的方式。如果你安装了Meta Pixel像素代码，它将跟踪任何同时登录Facebook的访客在你网站上的活动。

像素代码将跟踪以下活动：

• 用户访问了哪些页面
• 用户未访问的页面
• 用户访问页面的时间
• 滚动深度
• 在页面上停留的时间

利用这些数据，你可以向非常特定的群体投放广告。你还可以利用这些数据创建相似受众，接触到更可能购买你产品的客户。排除特定群体也很有帮助，这样你就不会继续针对那些可能已经转化或参与度不高的用户。

需要明确的是，在Facebook上投放广告时，你不能选择特定的网站访客进行广告投放。相反，你可以根据共享行为向用户群体（来自你网站的自定义受众）投放广告。一些示例包括：

• 过去24小时内访问过你网站的人
• 过去180天内访问过你网站但在过去30天内没有回访的人
• 访问过你网站上特定着陆页的人
• 访问过你网站上的一个特定页面但没有访问另一个特定页面的人

你可以根据他们访问过或未访问过的页面以及访问你网站的时间来定义来自你网站的自定义受众。你可以选择1到180天之间的时间范围。

受众是独立于广告创建的。一旦创建受众，你可以选择何时向其投放广告以及投放哪些广告。你也可以让它静置以备将来使用。

自定义转化

Meta Pixel像素代码最令人兴奋的部分之一是能够创建自定义转化，类似于创建自定义受众。自定义转化是通过选择完成页面并命名转化来创建的。通常，完成页面是某种感谢页面。

例如：

• 感谢你的购物。你的订单正在路上。
• 感谢你注册。你将很快收到我们的第一封邮件。
• 感谢你的评论。这里是你的免费下载内容。

这意味着你可以独立于Facebook广告创建自定义转化，然后选择何时在未来使用它们。

由于跟踪像素代码已经在你所有的网站页面上触发，它可以轻松跟踪何时有人访问完成页面，特别是那些点击过你的Facebook广告的人。

你还可以选择转化的类别并添加货币价值。例如，如果你创建一个跟踪访问电子书下载页面的自定义转化，你可以包括电子书的成本。这个功能将帮助你判断广告活动是否盈利。如果你的电子书收费20元，但你从Facebook广告中获得的每笔购买都要花费25元，那么你可能需要对广告活动进行一些调整。

可以选择的自定义转化类别包括：

• 添加支付信息
• 加入购物车
• 加入愿望清单
• 完成注册
• 开始结账
• 潜在客户
• 购买
• 搜索
• 查看内容

在Facebook上投放广告时，自定义转化的有趣之处在于，一旦创建，它将被应用于你所有的广告，无论你是否选择优化它。

你所有的自定义转化始终处于跟踪状态。你可以随时为你的Facebook广告创建报告，显示任何自定义转化的转化率。

每个广告账户的限制为100个自定义转化，可以随时删除自定义转化（之前的限制是20个，且无法删除）。

阅读更多：如何在Facebook上卖货：2025年新手指南

标准和自定义事件

有人在你的网站上采取行动时，Meta Pixel像素代码将其记录为事件。可以使用像素代码跟踪两种不同类型的事件：

1. 标准事件，或Facebook在广告产品中识别的预定义操作。
2. 自定义事件，或未被Facebook覆盖的事件，你为其命名。

Meta Pixel像素代码标准事件

可以通过复制和粘贴简单的事件代码来使用17个标准的Meta Pixel像素代码事件：

• 添加支付信息。用于在结账时添加支付信息。
• 加入购物车。用于将商品添加到购物车。
• 加入愿望清单。用于将商品添加到愿望清单。
• 完成注册。用于注册活动或电子邮件订阅。
• 联系。用于与你的业务联系。
• 自定义产品。用于在你的网站上自定义产品，例如选择颜色。
• 捐赠。用于允许访客向你的业务捐款。
• 查找位置。用于帮助查找你的某个位置。
• 开始结账。用于通过点击结账按钮开始结账过程。
• 潜在客户。用于允许访客在你的网站上识别自己为潜在客户，例如提交表单或开始试用。
• 购买。用于当访客完成购买并进入感谢页面或确认页面时。
• 预约。用于业务预约。
• 搜索。用于在你的网站或应用中搜索某些东西。
• 开始试用。用于开始你提供的产品或服务的试用。
• 提交申请。用于提交产品、服务或项目的申请。
• 订阅。用于注册付费产品或服务。
• 查看内容。用于当访客访问你关心的着陆页或产品页时。

标准事件还支持参数，你可以包含有关事件的附加信息，例如：

• 产品ID
• 类别
• 购买的产品数量
• 内容类型
• 转化价值

假设你想跟踪来自网站特定类别的事件，例如滚动深度，而不是所有页面。你可以根据你网站上的与转化相关的活动分离受众，并进一步定义你创建的任何自定义受众。

自定义事件

自定义转化与URL相关联（通常用于某种感谢或完成页面），而自定义事件则不需要。相反，可以通过在感兴趣的页面上添加额外的代码片段来跟踪转化。

自定义事件通常用于收集比标准事件更多的数据。

动态广告

如果你运营一个电商网站，你可以使用Meta Pixel像素代码来投放动态广告。这些广告也称为广告账户中的目录销售，自动根据你的目标受众展示产品。

如果你的业务有成千上万的产品，基于特定访问页面和采取的行动来创建单独的广告可能不是一个高效的选择。相反，你可以创建动态广告模板，这样潜在客户看到的内容将取决于他们的行为。

以Lumin为例。这家男士护肤品牌希望将墨西哥纳入其市场，以便开始国际扩展并提升跨境销售。

为此，它查看了从Meta Pixel像素代码收集的数据，并利用这些数据进行了一次A/B测试。测试中有一组广告仅在墨西哥以外的地区展示，另一组广告则在墨西哥境内外都展示。

这些广告展示了Lumin的几款护肤产品，采用视频和图片广告形式，均带有链接到Lumin网站的“立即购买”按钮。然后，它向21岁及以上的讲西班牙语男性展示这些广告，同时排除在过去180天内购买过Lumin产品的自定义受众。

Lumin的活动从11月1日进行到12月22日，并报告了以下结果：

• 在加入墨西哥后，网站每次购买金额增加了40%
• 在加入墨西哥后，着陆页查看成本下降了62%

这一切都得益于Meta Pixel像素代码。

阅读更多：11步教程，助你护肤品创业

为什么要安装Meta Pixel像素代码？

• 提高Facebook广告支出的投资回报率
• 利用Facebook转化跟踪
• 投放重定向广告
• 创建相似受众活动

尽管iOS更新限制了Meta Pixel像素代码的某些功能，但它仍然拥有许多功能，帮助你扩大客户群并获得所需的互动。

提高Facebook广告支出的投资回报率

将广告展示给目标受众只是提高投资回报率的第一步。下一步是将广告展示给更有可能对你的号召性用语做出积极反应的人。Meta Pixel像素代码收集的用户数据，将帮助你向这些人展示你的广告。

利用Facebook转化跟踪

Meta Pixel像素代码能让你了解受众对广告的反应。它将跟踪人们是否在与你的网站互动，以及受众是否在切换设备（例如，从桌面到移动设备）。拥有这些信息可以帮助你调整Facebook广告策略，以便获得你想要的互动。

投放重定向广告

Meta Pixel像素代码的重定向数据允许你向已经与网站互动的人展示广告。这个功能创建了几乎个性化的广告，使你能够展示人们已经表现出兴趣的内容。例如，你甚至可以向某人展示一则广告，内容是他们在购物车中放弃的特定产品或加入愿望清单的产品。

创建相似受众

你可以利用Facebook的定位数据创建相似受众。在兴趣、喜好和人口统计数据方面，这些受众与那些已经与网站和广告互动的人相似。这将帮助你扩大客户群，甚至可能帮助你发现意想不到的客户群。

如何充分利用Meta Pixel像素代码

要想充分利用你的社交媒体广告支出，使用Meta Pixel像素代码是必不可少的。通过这段代码，你可以衡量、优化并构建高度针对性的受众，从而实现更多转化、更多收入，以及更好的投资回报率。