善用Meta广告资料库，市场调研10种方法

在社交媒体上投放广告是接触客户的绝佳方式，而Facebook广告是在线推广业务的最受欢迎方式之一。

然而，建立自定义受众、制定竞价策略和整合广告创意，均需要投入大量精力。为了让这些工作有的放矢，最成功的广告主会从市场调研着手。

除Meta商务套件（Meta Business Suite）外，查看Meta广告资料库也很有帮助。利用这个免费的市场调研工具，你可以了解其他广告主的广告投放情况，并从中汲取广告灵感。

注意：在开始之前，请确保已安装Meta Pixel像素代码（Meta pixel）。这有助于丰富数据，帮助执行Facebook重定向广告。

什么是Meta广告资料库？

Meta广告资料库是一个可检索的数字化数据库，包含当前在Facebook、Instagram、WhatsApp和其他Meta平台上投放的广告信息。你可以在Meta广告资料库中搜索与你所在行业相关的广告类别，包括搜索竞争对手的广告和品牌合作内容。无论社会政治议题和选举相关的广告当前是否在投放中，它们均会在数据库中显示。

为什么以及何时应使用Meta广告资料库

使用Meta广告资料库的理由如下：

• 如果你准备创建和推出第一个广告，不妨参考一些实际案例，汲取广告策略的灵感。
• 对新的广告灵感进行验证。看看以前是否有人做过类似广告，并学习如何做得更好。
• 寻找优化或扩展现有广告的方法。
• 分析竞争对手的Facebook广告策略。
• 了解其他广告主的广告内容及广告投放渠道。
• 如果在Instagram或Facebook上销售产品，你可以通过广告来引流，激发客户兴趣，从而销售产品。

无论你的目标是什么，浏览Meta广告资料库能激发创造力，让你随时了解受众看到的广告内容。

📕阅读更多：网络推广：拓展业务的25种方法

使用Meta广告资料库的10种方法

1. 搜索与业务相关的关键词
2. 查看竞争对手的广告
3. 按国家筛选广告
4. 按展示次数筛选广告
5. 查看所有Meta平台上的广告
6. 查看广告的投放时间
7. 举报违反Meta服务条款的广告
8. 查看同一广告主投放的多个广告
9. 查看其他广告主是否谈及社会或政治议题
10. 了解其他广告主的广告费用

1. 搜索与业务相关的关键词

要查看与业务相关的Facebook广告，请选择与你的行业、品牌或产品相关的关键词。在Meta广告资料库中搜索这些关键词，看看会出现什么内容。这有助于初步了解已经投放的广告内容，留意其中的趋势，从而确定自己的广告重点和Facebook营销策略。

例如，素食品牌可以搜索“素食调味品”以及与特定产品相关的关键词，如“纯素酸奶黄瓜酱”或“纯素马苏里拉奶酪”。

不确定该搜索哪些关键词？虽然广告资料库不是搜索引擎优化（SEO）工具，但掌握关键词研究技巧有助于你在Meta广告资料库中搜索最相关的关键词。

可通过以下关键词研究指南来掌握SEO技巧：

• 关键词研究要点：如何找到客户常用的搜索关键词
• 新手指南：电商关键词研究

2. 查看竞争对手的广告

要查看竞争对手的广告或了解更大范围的竞争情况，可以关注竞争对手的Facebook商家主页和数据库中的广告主，避免使用特定的关键词缩小搜索范围。

要查看竞争对手投放的广告，可以在Meta广告资料库中搜索品牌名称，或访问该品牌的Facebook商家主页并查看其广告。

例如，要查看护理品牌Blendily投放的广告，可以访问其Facebook商家主页，并向下滚动到“公共主页信息公示”部分。

选择“查看全部”，会弹出有关品牌的Facebook商家主页各项操作的窗口。向下滚动到“这个公共主页的广告”部分。在这里，你可以快速了解品牌是否在这个公共主页投放了广告。在这个示例中，可以看到Blendily投放了广告，因此可以点击“前往广告资料库”按钮，查看相关广告。

每个Facebook商家主页都有自己的广告资料库页面，其中列出了所有投放中的品牌广告。品牌可能只投放了一个广告，也可能投放了一系列广告。如果有多个投放中的广告，广告资料库会按照广告发布的月份对广告进行排序和分组。

3. 按国家筛选广告

如果你开展跨境电商业务，则可以针对不同地区的客户投放不同的广告。如果你未开展跨境电商业务，那么向目标受众投放的广告可能仅面向其所在的特定地区。无论你属于哪种情况，按国家筛选广告可帮助你查看与你的潜在目标地区相关的广告创意。

要查看其他广告主在某个国家投放的广告，请转到下拉菜单，拉出国家列表。滚动国家列表，找到所选国家，或在搜索框中输入国家名称。

你还可以在特定广告主的广告资料库页面按国家筛选广告。例如，要查看天然护肤品牌Common Heir在其他国家投放的广告，可以访问该品牌的广告资料库页面，然后按国家筛选广告。

4. 按展示次数筛选广告

每当有人在推送信息中或其他地方浏览你的广告时，Meta就会为该广告计算一次展示次数。这个指标很重要，因为它可以让你了解其他广告主有多少目标受众。某个广告的展示次数高，可能意味着该广告有大量的目标受众或很高的广告预算，或者两者兼而有之。

要按展示次数筛选广告，请在Meta广告资料库中进行搜索。使用“筛选”选项，滚动到弹出窗口底部的“按日期显示展示次数”部分。在这里，可以看到哪些广告在指定时间段内获得了最多的展示次数，你可以按照确切日期、日期范围、“当日或之前”或“当日或之后”进行筛选。例如，要查看哪些广告在冬季假期的展示次数最多，可以选择9月至12月期间的某一日期范围。

5. 查看所有Meta平台上的广告

Facebook广告有很多不同类型。事实上，在Facebook上打广告并不仅仅意味着广告会出现在Facebook的推送信息和动态消息中。有些广告会出现在Facebook故事（Facebook Stories）或Messenger中。鉴于Facebook的母公司Meta还拥有Instagram和WhatsApp，你可以在Meta广告网络的各个平台上投放广告。

在浏览Meta广告资料库时，可以查看每个广告的类型和投放平台。查看广告创意上方显示的广告详细信息：包括广告的投放状态、投放日期以及已投放的平台列表。（广告资料库使用各种图标来显示广告投放平台）。

通过这些信息，可以了解应在营销活动中投放哪些类型的广告。例如，如果竞争对手未投放Messenger直达广告，那么你可以通过Messenger投放广告，让产品脱颖而出。

从Meta广告资料库可以看出，示例中的广告已在Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger上投放。

6. 查看广告的投放时间

查看广告的投放日期大有裨益。这有助于了解受众看到这个广告的时间有多久，以及广告主为此投入预算的时间有多长。

如果一个广告已经投放了一段时间，这表明该广告可能达到了预期效果，或者广告主未优先考虑对其进行更新或优化。

7. 举报违反Meta服务条款的广告

如果你发现某个广告违反Meta服务条款，可以在广告资料库中举报这类违规广告。具体操作是，前往“查看广告详情”，查看广告的放大版本，然后选择三点图标，点击“举报广告”选项。

举报某个广告时，Meta会询问有关该广告的更多详细信息，以及为何举报该广告。

你需要从以下广告违规原因中选择相应的违规原因：

• 误导或欺诈
• 不适当的性内容
• 冒犯性暴力行为
• 违禁内容
• 垃圾邮件
• 虚假新闻
• 政治候选人或政治议题
• 信贷
• 其他

请记住：如果有广告主对你的企业进行虚假宣传或侵犯你的资产版权，请举报相关广告。

8. 查看同一广告主投放的多个广告

如果在浏览Facebook时看到一个吸引眼球的广告，你可以在广告资料库中查看该广告主投放的其他广告。

要查看同一品牌的多个广告，请访问其Facebook商家主页，前往“简介”标签页，查看“公共主页信息公示”。

在“公共主页信息公示”部分，向下滚动到“查看全部”，获取更多信息。

在此处，点击“前往广告资料库”，查看品牌的所有Facebook广告。

如果整体观察某个页面的广告，不难发现其中的趋势。也许广告主在广告中使用了类似的图片和文案，这可能表明他们的广告创意达到了预期效果。你还可以留意他们是否使用了大量相同类型的广告（例如视频、信息图表），或是否正在测试各种类型的广告。例如，可持续服装品牌Girlfriend Collective在其Facebook广告中除了使用静态图片外，还使用了Facebook视频广告。

点击了解：视频营销指南：如何制作成功的海外营销视频？

9. 查看其他广告主是否谈及社会或政治议题

随着Meta持续提高透明度，改善公众形象，其专门推出了特别功能，以识别涉及社会或政治议题的广告。为防止错误信息在网上大肆传播，Facebook对这类广告进行了标记。这样，人们可以核实事实，了解广告背后的更多信息，挖掘品牌的真实意图等，对这类广告保持应有的谨慎。

尽管不能按行业筛选广告资料库的搜索结果，但可以筛选有关社会或政治议题的广告。如果你的品牌有很强的价值观，并且对相关议题有发言权，那么这一筛选功能可能非常重要。请格外留意竞争对手是否谈及社会或政治议题。

10. 了解其他广告主的广告费用

要了解Meta和Facebook广告的费用并确定如何设置自己的广告预算和竞价，可以在广告资料库中查看其他广告主在广告上投入了多少资金。并不是每个广告都有费用数据可供查看，但一些广告资料库页面提供了相当详细的预算明细，详见以下示例。

在广告主的“数据摘要”页面（如图），可以查看广告主的广告推广支出和目标受众，以及广告获得的展示次数。这些数据可以为你的广告定位和预算策略提供参考。

编译：G Dan