电商网站设计：25 个最美在线商店示例

吸人眼球的酷炫电商网站设计一直是成功的电商销售和营销策略的关键。这是因为精致的设计和漂亮的色彩搭配可以提高产品的感知价值。有研究表明，人们只花50微妙的时间，就决定是否继续浏览某个电商网站。可见要给网站访客留下即时的深刻印象对电商业务来说，是至关重要的。

无论是你正要创建自己的第一个网店，还是正准备重新改版自己的现有网站，本文都能为你搭建自己的电商网站和设计带来丰富灵感。以下是创建成功电商网站设计的重要元素，并罗列了25个最美在线商店设计。

成功电商网站设计的四要素

好的电商网站都有一个共同点：从顾客第一次浏览到结账后的过程，都是以用户为核心来设计的。以下四要素是网站设计需要考虑的：

1. 建立信任感

当顾客第一次访问你的电商网站时，可能对你的品牌、产品质量或任何保障消费者满意的承诺一无所知。一些促销优惠可能会令人动心，但在购买之前，他们需要先信任你。

当你还没有顾客的时候，很难建立起他们对你的信任感。所以，你在搭建电商网站的时候，应该列出以下三项基本的信任指标：

联系信息

要说是什么将潜在客户拒之门外，排名第一的一定是没有联系方式的网站。网站上要有你的电子邮件地址，最好再加上电话号码、通信地址和社交媒体账号等。其次，“关于我们”页面也会让潜在客户感到他们是从真实的人那里购买产品，而不是冷冰冰的机器。

退货政策

退货政策不仅方便消费者退回不太满意的产品，而且可以增加销售额。这是因为如果消费者提前了解到他们可以免费退回产品，那么购物车弃单率就会大大降低，他们的购买信心也会大幅提升。

Supergoop不仅有全面 的退货页面和自主退货门户，还在每个产品页面上注明了免费退货政策。

技术认证

通过添加 Shopify Payments，你即可拥有最新安全技术的高级功能和支付服务，以保护客户的信息。可使用图形或徽章来突显你的安全合规性和你接受的所有付款方式。

客户评价和买家秀

许多电商解决方案可集成其它应用，将一些客户照片、社交媒体帖子，以及客户评价等内容导入网站，这些都能使潜在客户觉得你的品牌是值得信任的。

2. 塑造强烈的视觉冲击力

视觉冲击力的作用不可小觑，它可以推动客户想象拥有你的产品的情景，促使他们按下“购买”的按钮。在线销售产品时，感知就是一切。人们在一瞬间就对你的网站有了第一印象，而良好的第一印象，取决于高质量的图片、稳定的品牌设计、灵活运用设计心理学，以及清晰的视觉层次。

以下是这些设计元素的实际操作手法：

• 摄影：产品摄影就像形象大使一样，强调了品牌审美。你的客户在购买产品之前无法试用、品尝、感觉或试穿你的产品，因此他们不得不严重依赖你提供的视觉效果来确定该产品是否适合他们。产品照片是商店参与度、转化率和留存率的关键因素。在一个简洁的背景前多角度拍摄产品，而场景摄影可以展示产品用途，以及在环境中的适用。

• 色彩：色彩是给电商网站增光添彩，并提升吸引力和感情元素的最强有力的工具。它也可以用来吸引顾客注意力，导向网站中某个特殊板块。巧妙运用色彩可使顾客更容易地在网站中找到特定内容，也有助于网站的无障碍使用性。

• 字体：文字内容为电商网站提供信息，而字体则是一种信息背后的情感沟通。字体选用最好限于两种，并在两者之间建立清晰的视觉层次，一种作为标题，另一种作为正文。

• 设计心理学和视觉层次：利用设计心理学原理，有策略地摆放各种设计内容元素、色彩和文字，可影响客户的购买决定，并引导他们的视觉注意力，关注页面上的重要内容。

Outdoor Voices 首页上的生活方式图片传达了品牌审美和令人向往的生活方式，。它的页面设计简洁，字体少而精，有清晰的视觉层次。

3. 专注于移动端和网页端的响应格式

根据数据统计预测，2024年美国人每日花在手机上的平均时间是4小时39分钟。如果你使用Shopify创建电商业务，那么你的电商网站就已经具有响应格式了。也就是说，不论客户在台式机、智能手机或是平板电脑等任何设备上查看网站，都是清晰、方便的。

在基于移动端优化选择主题时，最好亲自测试一下易用性，是否对交易流程感到满意。如果你都不满意，那么你的客户很可能也不满意。

4. 建立轻松导航

网站导航帮助客户快速轻松地找到产品。一个好的导航还有助于改善网站上的SEO，让用户在搜索结果中找到你的产品。优质的导航可以改善在线购物体验，并帮助商家提高销售量和利润。

在导航中尽量只保留几个菜单标题。标记这些标题时要清晰直接，比如：

• 商店
• 关于我们
• 畅销排行
• 联系我们

其他导航链接可以放在页脚，即网站底部的部分。例如：

• 商店
• 退货政策
• 服务条款
• 联系我们

25个最美在线商店示例

最好的在线网站设计兼顾以上所提的基本元素，以简洁、吸引人，且用户友好的方式清晰表达产品和品牌概念。以下几款示例，或能给你的网店设计带来灵感。

1. Thesus

可持续鞋店Thesus（前身为Alice + Whittle）为顾客提供超简单的线上购物体验，籍此赢取信任感。它强调其发货和退货政策，如果顾客手头缺钱，还可以分期付款。优秀客服特色在主页上很突出地展现，包括方便的尺码表和退货链接。

2. Welly

Welly定位自己是一个有趣的急救品牌，拥有可爱方便的包装和适合孩子的创口贴设计。品牌审美交织在其五彩缤纷的网站、引人入胜的文字内容，和清晰的行为召唤，如“现在就下单”。首页风格大胆动感，却并不显得嘈杂。

3. Fred Jourdain

想通过在线途径来销售艺术品的艺术家们也许应该关注Fred Jourdain。他的首页仅以艺术作品说话，铺得满满当当。你还可以在网站上找到采访内容，详细了解他创作背后的内幕故事。网站内容为顾客传递艺术价值，以一种微妙的方式激发顾客购买艺术家的作品。

4. MVMT

MVMT的网站设计体现了MVMT的核心品牌价值，即“风格不会让你倾家荡产”。网站中展示的手表、眼镜和珠宝设计线条流畅、颜色精致、风格时尚，都是人们可以负担得起的平价产品。此外，网站上还重点强调与设计师的合作，推出“流行趋势”的版块，供人们快速查看最新设计。

5. Pure Cycles

Pure Cycles布局虽然简单，但是却非常清楚地向你解释了为什么你要关注这个品牌，以及他们最畅销的自行车是哪几款。产品页面还可以为你提供亲自购物的在线体验。你可以查看特定零件的特写图片，了解规格，并阅读其他信息，以做出最合理的购买决定。

6. Verve Coffee Roasters

Verve Coffee Roasters 利用五星评论来建立用户对其在线网站的信任。

这家在线咖啡零售商将具有感召力的语言与时尚的摄影技巧相结合，从而博得消费者的注意。例如，它承诺“经典而美味”，然后通过“金橘子果酱的甜味”等耐人寻味的措辞来传递这一期望。

7. Finn

Finn给了宠物主人们心之所向：大大的图片，快乐的狗狗。这使得他们也想好好宠爱自己的狗狗。品牌的网店使用简单字体、大量强烈对比设计，和页面层次导向，引导顾客“立刻下单”或“做测试”。互动测试环节让顾客对购买行为更确定。

8. Hardgraft

Hardgraft的在线商店意与那些想要奢侈品、欣赏粗犷朴实美学的买家建立信任。网站上直截了当地展示其品牌宗旨和价值，告诉网站访问者他们是谁。

Hardgraft的产品页面则恰到好处，图片清晰大胆，分享其重要的产品功能和价值主张。此外，品牌提供安全的全球运输，对国际受众颇有吸引力。

9. Topo designs

户外服装店Topo Designs用的是能够引起目标市场（年轻时尚的户外运动爱好者）共鸣的图片，同时它们独具特色的背景让品牌从其他户外服装品牌中脱颖而出。

这个电商网站的另一闪光点是激励销售，给大宗订单提供免费送货服务。如果用户订阅他们的电子邮件，还可以获得15%的折扣优惠，促使顾客立即行动。

10. KETNIP

KETNIPZ是Harry Hambley在Instagram打造的漫画品牌帝国。你可以在世界各地的壁画、社交媒体上找到主角Bean，甚至还能在粉丝身上找到Bean的纹身。KETNIPZ的网站设计将新产品发布与即将到来的假期珠联璧合，以明亮的色彩、独特的字体和换季更新结合在一起，反映Bean的古怪个性。

11. Chubbies

Chubbies网站设计的关键在于以引人入胜的产品摄影和诙谐的文案凸显其品牌价值。与大多数电商网站设计不同，侧边栏导航提供了一个简洁的菜单，消费者可以在其中轻松快捷地找到他们想要的商品。

12. KITH

KITH 的主页设计能够在你进入网页的那一刻就吸引你的全部注意力。网站页面干净整洁，却能激发人们继续探索的欲望。你会想要点开不同链接来一探究竟，比如时装画册、电影、杂志等内容。KITH的目录庞大，却依然保持简单有序，让访客可以快速探索并找到所需的内容。

13. Personal Fav

Personal Fav以流行色调、字体，及具有挑战性的想象来吸引其目标受众。网站设计虽然大胆且多彩，却不闹心。清晰的顶部导航能让顾客快速找到品牌宗旨和产品页面。

14. Satya Organic

显而易见，品牌塑造是Satya Organic电商网站设计中的重点。一进入首页，其朴实的色调和设计元素无一不在向你透漏一种信息：“如果你正在寻找源于植物的产品，那么你就来对地方了。”页面底部导航栏清晰罗列了产品好处和各种认证，比如USDA有机产品、无伤害、无香氛，以及原住民拥有。

15. Beardbrand

Beardbrand 采用了老练、成熟，且老派的方式在其在线商店里展示自己的产品。为了鼓励访客在其网站逗留并购买产品，他们设计了有趣的小测试、创始人的视频、以及值得一读的博客文章。

16. Kylie Cosmetics

一登陆Kylie Cosmetics的主页，你就会看到Kylie Jenner的照片。她是所有年轻人的美妆风向标。她的认可立刻让该网站获得了广大消费者的高度信任，极大地提升了品牌的信誉度。每一款产品都以白色为背景，清晰醒目。

17. Allbirds

注重可持续发展的服装品牌Allbirds在其网店中强调了品牌自身的环保意识。在它多语种的文案中，都有诸如“用天然材料制造”之类的字眼。因此，他们能够赢得具有环保意识的各国消费者的信任。此外，他们也是经过认证的 B 型企业（Certified B Corporation certificate）*，运营操作透明化，电商网站中有一整块内容专门推广可持续性商业概念，这进一步赢得了广大消费者的信任。Allbirds生活方式图片中，模特们所穿服饰符合目标受众的审美观，顾客们看了会不由觉得“这就是我的风格啊。”

（注*：B Corp. 又称 Benefit Corporation 是指商业企业/公司生产/提供社会福利和环境保护等方面有益的产品或服务, 同时又对旗下员工有额外福利待遇。）

18. Tiny Organics

Tiny Organics的电商网站设计为焦虑的父母们量身定做。精美图片详细展示餐食中的原料，真实爸妈顾客的轮番好评，医生和营养学家的肯定评价，Tiny Organics的网店给予疑惑不安的家长们放心承诺，减轻了以往购买同类产品时的犹豫不决。而产品拥有的各种认证和媒体正面报道更是增加了消费者对产品的安全感。

19. Tessemae’s

Tessemae’s的在线商店中使用粉丝照片，也就是用户生成的内容，来建立信任感。这给访客传达一种信息：Tessemae’s产品深受现有客户的喜爱。此外，网站中还提供了许多如何用调味品制作美味佳肴时的灵感，进一步增加了访客的购买动力。

20. Death Wish Coffee

Death Wish Coffee（死亡愿望咖啡）的品牌概念非常大胆，并且毫不犹豫地在其网店中体现这一概念。品牌号称买的是“世界上最浓烈的咖啡”，从网站文案到其贯穿一直的设计风格，都让你感觉像是刚喝了一杯最浓郁的咖啡。Death Wish Coffee非常清楚人们登陆其网站的主要原因：购买他们的咖啡豆。首页往下滚动，立刻就会看到购买选项：咖啡粉、咖啡豆和咖啡杯。

21. Almond Surfboards

Almond Surfboards在整个电商网站中都使用柔和而优雅的色调，给你一种时尚却又充满活力的感觉，仿佛置身于沙滩上。凭借具有独特创意的产品图片，从你登陆页面的那一刻起，就感觉仿佛在高档品牌店中购物。它们的产品摄影所传达的是一种令人祈望的生活方式，即使你不需要冲浪板，也很想买一款他家的T恤衫、配饰、墙上艺术品等产品。

22. Leather Head

Leather Head的主页设计很简单，符合品牌精良奢侈的形象。色彩、字体和产品图片选择，以及文案风格都体现了品牌的审美价值，吸引其目标受众。即便你不是个体育运动爱好者，也会想浏览其网站， 给热爱体育的亲朋好友找一份礼物。

23. Pura vida bracelets

为了增进信任，珠宝零售商Pura Vida Bracelets在其在线商店的着陆页上展示了来自数千名客户的五星产品评论，此外还有来自BuzzFeed和《赫芬顿邮报》等相关媒体的报道。Pura Vida Bracelets始终坚持使用简洁但号召力强的行动召唤标识（“立即购买”）来吸引客户下单。页面顶部突出强调了免费送货服务。

24. Boba Love

Boba Love是个小电商，它的主页设计引导访客直接进入购物体验。品牌使用生活图片和产品摄影来传达其品牌价值。 Boba Love的产品陈列网格井井有条，可以干净俐落地指导访客的下一步动作：购买设计灵感源于珍珠奶茶的产品。

25. Partake Foods

如果你喜欢健康且具有环保意识的饼干，那么你一定会喜欢饼干商店Partake的网站设计。一打开页面，你就可以看到令人放心的文案，包括“无麸质”，“素食主义者”和“防过敏”等字眼。再加上媒体报道和众多消费者的好评，让人觉得更放心了。网站底部导航栏还有防止各类过敏的认证，增强了品牌信任感。

8个电商网站设计技巧

当你想要搭建一个电商网站，并且遵循你自己的品牌准则时，以下这些技巧可帮助你提升网站的可用性和客户体验。你的网店好比是你的电商履历，不论你是一家初创公司，还是正要搭建第五家电商网店，都不妨参考以下这些网站设计技巧：

1. 保持简单

保持简单始终是增加电商销售额的关键。你在网站上投放的干扰越多（例如横幅广告、弹出式窗口，繁杂的色彩搭配），就越不利于达成销售。一个好的电商平台会提供一些电商网站模板，助你设计出干净利落的电商网站。

2. 表达品牌

无论你是摄影师，美容师还是代发货商，都要表达品牌。人们总是希望从他们信任并认同的知名品牌那里购买商品。因此，值得花费时间和精力定义你的品牌，弄清楚究竟是什么让你与竞争对手有所不同，并将此品牌特征体现在你的网站设计上。

3. 选用最合适的电商平台

当使用Shopify这样的平台时，你可以搭建一个具有强大电商功能的精美电商网站，并快速进行线上销售。一个好的电商平台应该是灵活且好用的，让你可以根据具体需求量身定做自己的网店。Shopify的建站工具拥有各种功能，可供你从零搭建网站。 

4. 设身处地为消费者着想

以消费者的角度来思考问题。你的电商网站易于浏览吗？购物时的体验如何？结帐流程足够快捷吗？想想怎样才能促使顾客在你的网店里下单，并以此做出相应的设计。

5. 使用精美图片

图片可提升网站转化率高达40％。 但这必须是高质量的精美图片。 值得投资优质的产品摄影，并使用来自免费图库网站的图片，提高整个购物体验的视觉吸引力。

6. 保持专业性

如果你想开一家在线商店，与消费者建立信任并达成销售，你就需要一个专业的网站。如果你的网站看起来信息贫瘠，非常业余，那么消费者一定不愿意交出自己的血汗钱，或者提供关于信用卡之类的敏感信息。

7. 充分利用社会口碑

在设计电商网站时，一定要留一块空间展示社会口碑：用户的正面评论等内容。当消费者看到越多别人对产品的良好体验，就越可能下单购买。

8. 结帐程序便捷

即便你拥有精美、创新的电商网站设计，如果结帐步骤很麻烦，消费者也可能不买单。所以，保持结帐的简单、直接和快速非常重要。可以考虑使用Shop Pay，Amazon Pay，PayPal，Stripe和其他快速付款选项等支付网关，让消费者可以轻松购买。

搭建你自己的电商网站

好的电商网站设计以用户为核心，优化移动端页面显示，营造难忘的在线购物体验，以清晰的购买路线引导买家，并以安全的结账手续完美收官。集中精力打造这些关键元素，为你的电商业务建立信任感。

对电商卖家和营销人员来说，要建立成功的电商业务，最重要的考量因素之一就是设计。毕竟，网店访客仅需50毫秒就可以形成对你网站的印象。第一印象总是最重要的。 

封面插图：Rachel Tunstall