分享12个优秀的品牌设计案例

无论是想将爱好转变为事业，还是要抓住市场空白，要想电商业务取得成功，不仅需要优秀的产品，还需要一个能与客户建立联系的强大品牌。品牌形象向潜在客户展示了你的价值观，有利于让人们记住你的品牌。品牌的视觉部分称为品牌设计，包括标志设计和所使用的字体等各种元素。

准备好为你的业务创建令人难忘的品牌设计了吗？本文将探讨一些具有启发性的品牌设计案例，均来自于成功的电商品牌，同时分享专家建议，帮助你打造独特的品牌视觉形象。

什么是品牌设计？

品牌设计通过排版、摄影风格和色彩方案等元素来创立公司的视觉身份，包括所创建的视觉资产（如标志），以及指导你在网站、社交媒体、包装和其他材料中使用这些资产的规则。

品牌设计专注于视觉，只是品牌塑造的一个元素。完整的品牌身份还包括非视觉元素，如品牌语言风格（Brand Voice）、品牌价值观和品牌宣言。强大的视觉品牌可以让人们立刻联想到你的公司，就好像耐克的勾形标志，人们甚至在没有看到公司名称（Nike/耐克）的情况下就能认出来。

优秀品牌设计有哪些要素？

• 标志
• 颜色
• 排版

品牌设计应遵循明确的品牌指南，这些指南将会指导你所有的设计决策。通常，这些指南会告诉你如何选择排版和颜色，还可能会涵盖品牌资产库和摄影规则。

打造品牌设计时，需要考虑以下关键要素：

标志

标志（Logo）是代表品牌的符号。标志有几种类型，如徽章、文字标志（基于文本的标志）或吉祥物标志。

吉祥物标志特别令人难忘。以护肤品牌Starface为例。该品牌使用了一个友好的笑脸吉祥物“大黄”，鼓励人们自由表达自己，并且以善意待人。

“在Starface，我们为自己能参与到这种文化对话中感到自豪，尤其是对我们的核心人群——Z 世代，”Starface总裁卡拉·布莱德斯（Kara Brothers）在Shopify Masters的一期节目中表示。“对我们来说，我们有一个标志性角色‘大黄’，它是一个很亲民的形象，说话特别简单直接，语气真诚，我们在所有社交媒体和广告里都用这个风格跟大家交流。”

颜色

精心选择的色彩方案可以让品牌在客户所接触的每个渠道（如社交媒体、网站和广告等）中保持品牌一致性。有的营销人员会专注于色彩理论或色彩心理学（如68%的人将红色与爱情联系在一起），但最重要的，是搭配好颜色，并能清晰地传达出品牌所要表达的信息。

“每个人对颜色的联想都不一样，所以它完全可以被自由解读，”数字设计机构Studio Mote的创意总监萨拉·莫特（Sara Mote）说，“因此我通常把颜色当成一次品牌识别的机会，而不是去套什么‘色彩心理学’。只要保证清晰、易读，这些确切的设计决策比琢磨‘颜色会让人产生什么情绪’重要得多。”

排版

字体及其排列在品牌身份中扮演着重要角色。你的品牌指南应指定使用哪些字体，以及如何在所有材料中保持一致的样式。

12个精美的品牌设计案例

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Big Bud Press
6. Noted
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Bombas
11. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty

接下来看看成功的电商企业如何利用颜色、排版和其他视觉元素来打造让客户产生共鸣、令人难忘的品牌。

1. Omsom

Omsom将南亚和东亚的面条和酱料直接销售给终端消费者（DTC），其品牌设计与其口味一样大胆，采用明亮的颜色，与其充满活力的风格相匹配。

“他们的整个概念是关于能量、火焰和破坏的，”帮助开发Omsom品牌指南的Outline的品牌创意总监凯·奥尔波特（Ky Allport）说。该品牌使用火红的明亮颜色，带有一个像蜡烛火焰的favicon（小浏览器标签图标），再配上类似于蒸汽的拉伸排版。

“在一个痴迷于极简主义的世界里，Omsom能够将极繁主义的概念变为自己的风格，捕捉到其中有趣而充满活力的声音，”内容设计师易卜拉欣·哈桑（Ibrahim Hasan）说。

2. Mount Lai

“最简单、最现代的标志往往都可以收获很好的效果，”设计师斯凯勒·赫斯特内斯（Skyler Hestnes）说。Mount Lai，一个根植于传统中医的美容品牌，凭借其干净的黑白文字标志证明了这一点。

Mount Lai采用了柔和的自然色调，同时采用展示产品与自然元素（如叶子和岩石）的摄影。网站只用了一套精挑细选、易读性高的字体，整体风格极简、干净，给人一种安静、放松的感觉。

3. Atacz

包袋品牌Atacz将艺术与可持续性结合在一起。品牌使命是利用回收材料中创造艺术品，需要使用视觉效果来吸引时尚意识强、环保意识高的客户。品牌网站使用高对比度图片、现代字体，以及引人注目的鲜艳颜色。

4. Glossier

Glossier将护肤“少即是多”的理念延伸到了其品牌设计中。品牌风格简约，使用两个版本的标志：一个是简单的文字标志，一个是风格化的大写G。

“Glossier总是让我印象深刻，”斯凯勒说。“有时候，华丽和多彩并不是必需的。”

5. Big Bud Press

Big Bud Press是一家位于洛杉矶的服装品牌，符合“道德制造”标准，销售连体衣、工装、上衣和手提袋等配饰，都是充满活力的风格。

虽然他们的产品有多种颜色，但在Big Bud Press的网站、Instagram、店面和阳光标志中，都出现了标志着复古风格的橙色、金色和土黄色。

6. Noted

Noted蜡烛采用中性、极简的品牌设计，营造出宁静的氛围。品牌产品照片简单，常常展示自然元素，如花朵和水果，让人一眼就能联想到香味的来源。

7. Schoolhouse

Schoolhouse是一家专注于道德制造和美国工艺传统的照明和家居装饰品牌。其网站设计几乎完全是黑白的，让其色彩丰富的图案成为焦点。产品照片展示了产品在温暖、宜人的空间中的样子。

8. Wild One

宠物配件品牌Wild One在其“关于页面”上声明：“无聊不是我们的基因。”秉承着这个理念，品牌设计的文本中采用大胆色块和干净的白色，使其生动的产品更加突出。

9. Hero Bread

Hero生产富含蛋白质、高纤维的面包，碳水化合物含量更少。品牌围绕金黄色展开，让人联想到麦田，而品牌的麦束标志又加强了这一联想。

他们的照片展示了Hero面包在包装外的样子，其外观和风格就像普通面包。

10. Bombas

羊毛袜品牌Bombas每产生一笔销售，就会捐赠一件物品给无家可归者。网站上虽然有多种颜色，但一致的蓝色点缀能够让品牌具有识别度。产品照片都用简单的灰色背景，把产品衬得更显眼，一眼就能看出质感。

11. Parks Project

Parks Project是美国国家公园管理局的官方合作伙伴，商品的销售支持了公园的运营和维护，还让消费者了解公园的存在和价值。2014年以来，品牌资助公园维护项目，同时向客户普及关于气候变化的知识。

他们的品牌将现代字体与怀旧图案以及复古风格的摄影相结合，所有这些都采用柔和的自然色调。

12. KimChi Chic Beauty

“我想象我的气场是一系列散发着闪光的紫外线颜色。我庆祝所有可爱、有趣、奇怪和异国情调的事物，”变装皇后辛奇（KimChi）在接受Vice采访时将她的美学描述为“生化蕾丝”。

KimChi Chic Beauty的品牌设计通过柔和的颜色、卡通角色以及心形和其他符号的趣味插图反映了这一独特的愿景。

品牌设计专家的建议

• 标志简单且多功能
• 研究市场
• 谨慎选择颜色
• 充分利用品牌工具包
• 保持品牌一致性

设计师斯凯勒·赫斯特内斯帮助无数小企业打造了让消费者难忘的品牌。以下是她对独特品牌设计的建议：

标志简单且多功能

斯凯勒：“有时候，一个简单的文字标志真的能做到，不一定非得那么华丽。”一个设计简单的标，再精心搭配适合的色彩方案，可以有效吸引消费者的注意，不一定需要很多设计技能。你甚至可以使用Shopify的免费标志生成器来设计。

记住，简单并不意味着无聊。你的标志应该能够适应于不同的背景和尺寸，如广告牌和产品标签等。正如斯凯勒所说：“拥有一个可以在白色背景或黑色背景，或任何介于两者之间的背景上使用的标志，将会让你走得更远。”

研究市场

即使是经验丰富的设计师，也会在开始品牌项目之前进行市场研究。了解你所在行业的设计标准，有助于你打造出一个地道且能与市场联系紧密的品牌。

“我建议你看看竞争对手在做什么，”斯凯勒说。“如果人们路过一家寿司店，字体有种日间水疗中心的感觉，就会让人反感。”

谨慎选择颜色

你的配色方案会在品牌与消费者的每一个接触点上塑造品牌形象，从网站到后续开发的产品，无一例外。斯凯勒建议从中性背景颜色开始，然后添加“品牌亮色”，以及互补色调。

充分利用品牌工具包

“在电商中，你与某人的第一次接触通常是在社交媒体上，”斯凯勒指出。因此，在社交帖子中使用一致的设计元素，包括标志、排版、颜色和摄影风格等，确保客户能够立即认出你的品牌。

保持品牌一致性

“最需要精心呵护的品牌，是那些缺乏一致性的品牌，”斯凯勒说。一旦制定好品牌指南，就要在所有地方贯彻实施，从社交媒体到内部沟通，都要保持一致性。

最重要的是，品牌设计与产品要始终保持一致。正如斯凯勒所解释的，“如果你在销售中性色的蜡烛，品牌就不要使用红色和蓝色，或者其他明亮而充满活力的颜色，要保持统一。”