品牌塑造工具包全攻略：核心元素、价格与优秀案例分析

你已经为新公司成功融资和取名，网站也创建好了。但在网站上线之前，还要塑造品牌，建立品牌形象。

强大的品牌形象不仅是一个标志，而是一个统一的视觉和信息系统，包括引人注目的设计元素，以及独特的色彩搭配和排版，这些元素将会运用在你的在线商店、营销材料和产品包装中使用。

许多企业会利用品牌塑造工具包来创建和确认品牌形象，这些工具包可以确保品牌在所有客户接触点上的一致性。

统一的品牌形象为什么重要？因为这可以让你的品牌与众不同，吸引新客户，进而建立品牌忠诚度。

接下来，本文将探讨品牌塑造工具包的组成部分和投资金额，以及如何为你的企业创建有效的品牌指南。

什么是品牌塑造工具包？

品牌塑造工具包（或简称“品牌工具包”）是一整套视觉和信息元素的综合体，这些元素共同作用，构建了统一的公司形象。品牌塑造工具包可以视为你品牌的DNA，一种独特的设计和沟通工具组合，让人们可以在瞬间认出你的企业且印象深刻。

品牌塑造工具包的核心通常包括：

• 视觉资产：标志、排版、色彩搭配和其他设计元素
• 信息要素：公司的使命声明、价值主张和标语或口号

一致性赋予品牌力量。在网站、包装、营销材料和客户接触点上使用一致的品牌形象，可以创造出一个强大而统一的品牌存在。

品牌塑造工具包的基本要素

• 标志
• 色彩搭配
• 排版
• 信息传达

虽然品牌塑造工具包的具体组成部分可能会根据不同的业务需求而有所差异，但你会发现，这些基础要素存在于大多数品牌塑造工具包中：

标志

标志通常是客户与品牌关联的第一印象，一个设计良好的标志能将你与竞争对手区分开来，甚至能影响销售。研究表明，消费者更可能从具有辨识度的品牌处购买产品。

例如，牙线品牌Flaus巧妙地将牙齿融入其标志中，从而增强了相关性和记忆度。

色彩搭配

颜色是传达情感的强大工具。在品牌塑造工具包中应用色彩心理学有助于建立吸引目标市场的品牌美学。研究显示，消费者更容易记住品牌的颜色非品牌名称，其记忆率高达81%。

Experiment针对年轻受众，运用明亮、大胆的颜色传达活力和趣味。

排版

与颜色一样，排版也可以传达个性。所选择的字体可以唤起特定的情感，并建立积极的品牌形象。例如，推广积极生活方式的健身品牌可能会选择大胆而动态的字体，而在线书店可能会选择更优雅的衬线字体。

“每种字体都有自己的故事和灵感，”Shopify合作伙伴机构Mote的创意总监沙拉·莫特（Sara Mote）说。“字母形状中的细微差别传递出了独特的表达风格和个性，可以用来强化品牌形象。”

Uphoric Urth严谨而简洁的字体强化了品牌有科学支持这一特性。

信息传达

视觉元素可以激发观众的潜意识，而品牌信息则直接向目标消费者传达了你的价值。

“我们总是鼓励客户真正了解他们在与谁交谈，”品牌机构Outline的创意总监凯·奥尔波特（Ky Allport）说。“要明确这一点，不要试图迎合每个人，因为更多的成功将来自于真正的品牌支持者。”

一般而言，关键信息要素包括：

• 使命声明: 公司的目标
• 价值主张: 产品或服务所能提供的独特好处
• 标语或口号: 一个能代表品牌且令人难忘的短语

Crap Eyewear使用大胆、非传统的信息传达来定义其品牌个性。

品牌塑造工具包的费用是多少？

品牌塑造工具包的费用差异很大，通常在1,000美元（约7000元人民币）到超过100,000美元（约70万元人民币）之间。具体定价取决于工作范围和设计师或机构的专业水平。

以下是不同价位的预期费用概述：

• 1,000到5,000美元（约7千~3.5万元人民币）：在这个价位，你可能会与自由设计师或小型工作室合作，或者通过像Fiverr这样的平台寻找设计师。基本上可以得到一个基本包装工具包，包括标志、色彩搭配和简单的品牌指南。
• 5,000到50,000美元（约3.5千~35万元人民币）：中档包装通常包括更全面的品牌策略、拓展的视觉形象元素和基本的网站设计。
• 50,000美元（约35万元人民币）或以上：高端的品牌塑造工具包服务往往由一家成熟的机构提供。你将获得深入的市场研究、全面的品牌策略、完整的视觉形象系统、广泛的品牌指南，通常还包括网站设计和开发。

对于预算紧张的创业者，还可以选择DIY：

• Shopify可提供免费的标志生成器，配有可定制的模板，帮助用户创建统一的视觉形象。
• Shopify模板（0到350美元，约合0~2450元人民币）配备了预先设计好的网站布局，配有菜单、色彩方案和产品徽章等可定制的品牌元素。“如果不知道选择Shopify模板商店(语言可切换为简体中文)的哪一款，可以先从标准的Dawn模板开始，这款模板表现非常出色，”Mote的首席软件工程师雷姆布兰特·范德米因斯布里赫（Rembrant Van der Mijnsbrugge）说。

请记住，虽然专业的品牌需要花钱，但却可以建立强大的市场存，从而增加客户信任和销售额。

品牌塑造工具包范例

1. 法国香水品牌的产品包装和品牌设计
2. Spotify的品牌工具包
3. 生态品牌的完整品牌工具包
4. 玩具公司的重新品牌工具包
5. 干果公司的完整品牌工具包

你可以DIY品牌设计，但可以浏览专业的品牌范获取更多创作灵感。以下品牌就展示了不同的品牌塑造工具包方法：

1. 法国香水品牌的产品包装和品牌设计

这位设计师为一家假设的法国香水公司创建了一个全面的品牌塑造工具包。，包括标志、包装设计、名片和产品视觉，展示了统一的视觉形象如何延伸到品牌的每个客户接触点。

2. Spotify的品牌工具包

Spotify公开分享其品牌工具包，其中包括颜色、字体、图标和标志使用指南。这种透明度有助于维护品牌的一致性，，同时也为大家提供了一个完整品牌形象的优秀范例。

3. 生态品牌的完整品牌工具包

这位设计师开发了一个双色调的品牌工具包，包括文具设计、产品模型，甚至是实体店招牌。

4. 玩具公司重塑品牌形象的工具包

Zenpack为 Brooklyn Robot Foundry打造的获奖品牌重塑案例，展示了全面的品牌设计如何彻底改变一个品牌。该项目包括全新的标志、配色方案、字体、文案，以及品牌形象指南。最终成果是充满趣味的包装设计，能够吸引儿童，说明品牌可以通过设计针对不同受众进行定制。

5. 干果公司的完整品牌工具包

这个Water Lily Pops的品牌工具包包含一个新标志、移动优化的网站设计和包装，展示了品牌如何利用一致性打造线上和线下的无缝体验。

品牌塑造工具包的类型

• 基础品牌塑造工具包
• 全面品牌塑造工具包
• 标志设计工具包
• 社交媒体品牌塑造工具包
• 产品包装设计工具包

品牌塑造没有统一的方法。你可能需要一个新的标志、网站、包装和信息传达，或者，你可能只需要其中的一两个。

以下是一些常见的品牌塑造工具包类型：

基础品牌塑造工具包

基础品牌塑造工具包适合希望在不超出预算的情况下建立形象的初创企业或小型企业，通常包括：

• 标志：一个简单但有效的品牌视觉表现。
• 色彩搭配：反映品牌个性的颜色选择。
• 字体：推荐用于营销材料的字体。
• 基本品牌指南：关于如何确保标志和颜色使用一致性的说明。

全面品牌塑造工具包

全面的品牌塑造工具包适合于寻求全面品牌重塑或推出新产品线的企业，通常包括：

• 深入的品牌策略
• 文具设计
• 包装设计
• 网站设计和开发
• 全面的品牌指南，包括受众分析和语言风格、语气、语法和风格规范

标志设计工具包

专注于突出标志，这个包装可能包括：

• 多个自定义标志概念
• 完善所选设计的修订过程
• 用于不同用途的标志变体（如水平、垂直或仅图标）
• 品牌标记（没有文本的标志版本）

社交媒体品牌塑造工具包

如果没有引人注目的品牌，则很难在社交媒体中脱颖而出。社交媒体品牌塑造工具包通常包括：

• 各种社交平台的个人资料和封面图片
• 用于促销帖子或公告的品牌化帖子模板
• 涵盖语言风格、语调和内容策略的社交媒体指南

产品包装设计工具包

产品包装设计工具包对于销售实物产品至关重要，通常包括：

• 针对你的产品和目标市场量身定制的包装设计
• 标签设计
• 将最终产品可视化的3D模型
• 关于可持续包装选项的指导

如何为企业选择合适的品牌塑造工具包

1. 评估业务需求
2. 了解目标受众
3. 考虑预算
4. 评估服务内容
5. 查看作品集和案例研究

最佳的品牌工具包不一定是最大最全的。也许你只需要一个新的标志或品牌语言风格指南。在选择合适的品牌塑造工具包之前，请考虑以下因素：

1. 评估业务需求

首先明确你的业务需求。你的公司是寻求形象的初创企业，还是需要更新的成熟品牌？考虑短期和长期目标，确定你是需要全面重塑，还是只需进行一些调整。

“我们接到很多客户的咨询，他们认为自己只需要一个网站设计，而我们会从评估他们的品牌基础开始，发现他们实际上并没有完整的品牌工具包，”Outline的凯说。“品牌工具包包含了我们用来制作优秀网站的元素，因此，如果你没有这些，网站的效果也很有限。”

2. 了解目标受众

打造一个与你的受众产生共鸣的品牌需要深入了解他们是谁，以及他们想要什么。考虑以下几点：

• 人口统计：年龄段、性别、地点。
• 兴趣和偏好：他们关注哪些品牌？什么吸引他们？
• 购买行为：他们在寻找奢侈品还是经济实惠的选择？

3. 考虑预算

确定你可以在不造成压力的情况下投资的金额，然后比较品牌塑造工具包的选项。请考虑长期价值，因为一次性的大额投资可以带来更好的结果，从长期来看，成本效益也会更好。

如果你的预算紧张，你可以采用混合方法，公司内部人员制作一些元素，然后将其他元素的制作外包。“刚开始可以选择与设计师合作设计标志，”雷姆布兰特说。

4. 评估服务内容

仔细查看每个品牌塑造工具包提供的内容：

• 包含元素：确保包装包括必要的元素（标志、社交媒体图形、包装等）。
• 定制选项：查看是否可以根据需求调整服务。
• 附加服务：寻找有价值的附加服务，如品牌策略或市场研究。

5. 查看作品集和案例研究

在决定之前，查看服务商的过往作品：

• 作品集：查看以前的品牌设计项目，评估其风格和质量。
• 案例研究：这些案例通常会强调服务商的设计如何影响客户的商业目标和收入。
• 客户反馈：如果可能，询问服务商过往客户的体验。

如何衡量品牌塑造工具包的成功

Mote的雷姆布兰特建议，会话、转化率和平均订单价值等典型的绩效营销关键绩效指标（KPI）并不能衡量品牌的成功。“有一些相当明确的证据表明，绩效营销可能会侵蚀你的品牌，”雷姆布兰特说。“一旦品牌遭到侵蚀，重塑工作就会相当困难。”雷姆布兰特建议关注品牌资产。

完善品牌资产不是一朝一夕的工作。雷姆布兰特说：“当我们考虑如何打造品牌时，通常会在一到三年内进行衡量。”。相比之下，绩效营销的衡量周期为60到90天。