2026年数字营销统计数据大全：用数据指导营销决策

无论你是市场营销人员还是创业者，关注各个营销渠道的数字营销统计数据都是一个良好的习惯。这个习惯能让你把握趋势，预测增长，并优化业务的营销策略，从而实现营销效果的最大化。从SEO（搜索引擎优化）到电子邮件营销，正确的数据都能为你指明方向，进而保持在营销领域的竞争力。

以下是各个营销渠道（包括社交媒体、SEO、PPC等）的一些最相关的统计数据。把这些统计数据当作指引，监控关键绩效指标（KPI），持续优化你的数字营销工作。

数字营销统计数据如何有助于业务的发展？

数字营销统计数据可以为业务的发展指明方向。它们可以为你设定基准，提供洞察，不仅可以帮助你做出营销决策，还能影响产品和销售策略。

这些统计数据会随着时间而变化。持续跟踪这些数据，可与数字营销行业标准保持一致，还能据此制定以数据为基础的预测，指导营销策略。

例如，如果你知道行业的平均电子邮件打开率，就可以利用这一数据为你的电子邮件营销活动设定现实的基准。或者，如果你TikTok广告收入预计会在今年增长，就可以在该渠道上投入更多的广告预算。

最终，利用数字营销统计数据有助于制定更有效、现实的数字营销策略，从而实现长期的业务增长。

不同渠道的数字营销统计数据

• 电子邮件营销
• 社交媒体营销
• 搜索引擎优化（SEO）
• 移动营销
• 视频营销
• 搜索引擎营销（SEM）
• 内容营销
• 网红营销

电子邮件营销

一般而言，电子邮件营销的投资回报率很高，因为其成本低（仅需支付电子邮件软件的费用），并且能够触达已经选择接收你品牌信息的用户。在深入研究自己的电子邮件营销策略时，需要注意以下统计数据：

• 根据Moosend的研究，周四的打开转化率是所有工作日中最高的。

• 根据Statista的数据，预计在2025年至2027年间，电子邮件营销的收入复合增长率（CAGR）将为13%。

• 在一项ZeroBounce调查中，88%的人表示他们每天使用电子邮件，39%的人每天检查邮箱三到五次。

• 根据Statista的数据，超过一半的市场营销人员称，电子邮件打开率在20%到50%之间。

社交媒体营销

社交媒体营销是接触全球受众的强大工具。社交平台上有数十亿用户。借助现代基于推荐的社交媒体算法，这些互联网用户不断发现并关注新的账户，进而产生消费行为。海外社交媒体营销人员可以利用Instagram和TikTok的高互动率来推动转化和提升品牌知名度。

以下是一些突显社交媒体势头的统计数据：

• 根据Statista的数据，截至2024年7月，全球社交媒体用户已达到51.7亿，占全球人口的64%。

• 在一项Facebook调查中，58%的人表示在看到Meta快拍中的产品或服务后，他们浏览了品牌的网站以获取更多信息。

• 根据Statista的数据，TikTok广告收入预计将从2024年的80亿美元（约560亿元人民币），翻倍增长至2026年的将近160亿美元（约1120亿元人民币）。

搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化是任何数字营销策略的基础，因为如果做得好，它能够为企业带来自然流量。SEO市场正在迅速变化，人工智能的影响使品牌越来越意识到其重要性。以下是一些相关统计数据：

• 根据BrightEdge研究报告，超过一半（53%）的可追踪网站流量来自自然搜索。

• 根据Milestone研究的数据，大约23%的搜索针对本地企业。

• 根据Backlinko研究，第八到第十位的自然点击率几乎相同，提升几位可能并不会带来更多的自然搜索流量。

移动营销

如今，客户期望网站在移动设备上的表现与桌面设备一样好（甚至更好）。电商公司还可以利用客户对手机的依赖，通过短信营销进行推广。以下是支持这一观点的统计数据：

• 根据Semrush的数据，移动网站访问量比桌面访问量多出313%。

• 在一项Attentive调查中，73%的市场营销人员表示，短信营销为他们的业务带来了额外收入。

• 根据Statista的数据，智能手机约占全球零售网站流量的77%，并产生三分之二的在线购物订单。

• 根据SimpleTexting调查的数据，大多数企业的短信营销点击率在21%到35%之间，平均退订率在1%到2%之间。

视频营销

视频内容可以帮助受众更好地保留信息，并比其他媒介（如博客）与品牌更深入地互动。市场营销人员可以利用视频营销策略和YouTube SEO来提升品牌可见度。

• 在一项Wyzowl调查中，78%的市场营销人员认为YouTube是一个有效的视频营销渠道。

• 根据Semrush的数据，YouTube是全球第二大访问量网站。

• 在一项Wyzowl调查中，39%的视频营销人员表示，他们所制作的推荐视频成为2024年视频营销中最受欢迎的用例。

• 在一项Wistia调查中，78%的企业表示他们渴望在未来制作更多视频。

搜索引擎营销（SEM）

搜索引擎营销（SEM），或付费搜索，仍然是生成转化的有效手段。随着搜索广告支出的增加，有效利用数字广告的企业可以实现显著增长。

• 根据一项WordStream研究，通过谷歌广告（Google Ads）获取每个潜在客户的成本平均为53.52美元（约375元人民币）。

• WordStream报告称，在谷歌广告中，搜索广告平均转化率3.75%，而展示广告0.77%。

• 根据WordStream的数据，各行业搜索广告的平均点击率为6.42%。

• 根据Statista的数据，搜索广告支出预计将达到1905亿美元（约1.33万亿元人民币）。

• 根据Statista的数据，谷歌在美国所有设备的搜索市场中占据87%的份额。

• 根据Analyzify的数据，搜索引擎营销的平均投资回报率为250%。

内容营销

人工智能的使用提高了内容产出量，也使人们更加重视内容质量。内容营销人员继续投资于各种内容形式，包括视频、文章等。

• 福布斯顾问报告称，2024年，最受欢迎的三种内容形式是短篇文章（47%）、视频（45%）和线下活动（48%）。

• 在一项Semrush调查中，79%的企业表示在使用人工智能工具时，内容质量得到了改善。

• 在一项内容营销研究所调查中，70%的B2C营销人员表示内容营销对他们的组织很重要，但只有37%有书面的内容营销策略。

网红营销

TikTok等视频社交平台把网红营销打造成价值数十亿美元的产业。随着用户对网红内容信任度上升，营销人员在社交媒体上获得了更高的互动率，并提升了受众对品牌的认知。

• 根据Statista的数据，预计到2025年，全球网红市场的将达到325.5亿美元（2278.5亿元人民币）。

• 根据一份Morning Consult报告，信任社交媒体网红的Z世代和千禧一代的比例从2019年的51%增长到2023年的61%。

• 在一项网红营销中心调查中，69%利用网红营销的品牌使用TikTok，领先于Instagram（47%）、YouTube（33%）和Facebook（28%）。

• 根据Statista的数据，2023年，拥有一千到一万名粉丝的小网红的互动率最高（2.19%），而全行业平均互动率为1.8%。