业界领先的电商SEO指南（2024）
对于任何电子商务企业来说，获取更多流量都是头等大事。但是，如何在不花费巨额广告和营销费用的情况下吸引访客访问你的网店呢？答案就是：知道如何利用电商搜索引擎优化。
电子商务搜索引擎优化（SEO）是指对网站进行微调，使其符合搜索引擎最佳实践，并更新内容以反映客户搜索的内容。
搜索引擎优化给店主带来的好处包括增加访问量、品牌知名度和销售额。但是，随着搜索引擎算法的不断更新，要知道如何进行搜索优化可能很困难。
本指南涵盖了电商SEO的基础知识，包括如何研究关键词、构建网站结构以及为产品页面创建内容。再加上这份SEO清单，你将能够提升排名并获得一些SEO收益。
什么是电商SEO？
电商SEO是提高在线商店在搜索引擎结果页面（通常称为SERP）中可见性的过程。
电商SEO营销所涉及的任务多种多样。其中包括创建能满足搜索引擎关键词查询的内容。例如，像True Classic这样销售T恤的电子商务商店，可以通过创建“如何折叠T恤而不起皱”的内容来提高网站的搜索引擎优化。
该关键词的排名可为True Classic网站吸引更多访问者，其中一些人将成为客户。
其他电商SEO活动包括提高页面加载速度、撰写详细的产品描述以及从权威网站获取链接。
电子商务网站将SEO作为产生更多流量的策略，吸引访问者输入与其产品和品牌相关的查询。
电子商务网站为何需要SEO
当你在谷歌上搜索时，你会进入搜索引擎结果页面（SERP）。在这里，你会发现大约10个自然搜索结果：
这些自然结果显示在付费广告（橙色）和谷歌购物广告（紫色）下方：
电商SEO的核心是确保你的产品页面出现在谷歌第一页的自然搜索结果中。排名不在前10位的网站很少有人访问，即使是排名在三到五位的网站，其流量也远远低于排名靠前的网站。
😲 值得注意：SEO公司Backlinko发现，只有0.63%的搜索者会点击谷歌搜索结果第二页上的网站。
报告还指出，谷歌搜索结果列表的第一条结果获得了27.6%的点击率。换句话说，SEO非常重要。
谷歌中排名第一的结果具有最高的自然点击率
因此，关键是尽可能在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎的首页上排名靠前——无论是与你的产品相关的搜索词，还是你的电子商务专业领域内的搜索词。
如何制定电商SEO策略
1. 电商关键词研究
任何电商SEO策略的第一步都是确定潜在客户正在使用的高价值搜索词。你可以通过多种方式进行电子商务关键词研究来实现。
电商关键词研究与传统关键词研究略有不同。虽然大多数网站只关注信息性关键词，但你需要将信息关键词和商业关键词结合起来，例如：
信息性关键词的搜索者正在寻找答案、指南和解释。博客和内容丰富的网站最关注这些关键词。Shopify商店和其他电子商务网站也有博客，但它们的目标关键词也是显示购买意图的关键词，如“狗用雨衣”。
亚马逊和谷歌自动完成预测
当你开始在谷歌中输入搜索查询时，其自动完成功能会建议相关查询：
这些自动完成建议可以为关键词创意提供丰富的资源，特别是当你已经有几个基本关键词时。（别忘了检查SERP底部的相关搜索查询。）
亚马逊自动完成预测
你也可以在亚马逊上进行类似的过程。与谷歌不同的是，亚马逊建议的最大特点是以产品为中心，并且可以包含价格等可过滤的详细信息。
注意长尾关键词，它们更长且描述更具体的项目。关键词越长，越具体。这意味着竞争越小，转化率往往越高。
你还可以查看亚马逊（和其他主要电子商务网站）是如何构建内容以提高搜索可见性的。查看相关产品菜单，了解关键词类别的创意。
比方说，你销售女性时尚产品。在亚马逊上找到该类别。现在，你可以看到亚马逊对该细分市场的产品进行排序和组织的所有不同方式：
对其他主要竞争对手重复此过程。
关键词研究工具
对于更高级的关键词研究，你需要一个免费的SEO工具。最受欢迎的是Ahrefs。
这些工具提供了大规模研究和分析关键词的能力。
比方说，你的竞争对手是BustedTees，一家搞笑T恤电子商务商店。在Ahrefs等关键词研究工具中输入其域名，然后点击顶部的“自然关键词”：
向下滚动，查看BustedTees目前排名的所有关键词。你还会发现搜索量和排名位置等指标。有了对竞争对手SERP覆盖范围的概览，你就可以决定在哪些关键词上展开竞争。
为你的商店选择正确的关键词
任何电子商务网站都不可能针对每一个关键词。根据你的客户和产品，你需要决定尝试对哪些关键词进行排名。请考虑以下因素：
搜索量
关键词的搜索量越高，你网站的潜在流量就越大。你可以使用Ahrefs或谷歌关键词规划师等免费工具了解关键词的搜索量。
竞争程度
竞争程度越低，关键词排名的可能性就越大。SEO工具会显示关键词难度/竞争度 (KD)。
相关性
你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚持使用你的产品能真正满足搜索需求的关键词。你骗不了谷歌。
意图
锁定显示购买或了解产品意图的关键词。通常情况下，只需查看关键词即可评估意图。例如，如果你开了一家婚纱店，那么哪种搜索与你的意图更相关呢？是“舞会礼服婚纱”还是“工作礼服”？
💡 最理想的关键词？与你网站内容相匹配的高流量、低竞争词。
2. 电商网站架构
说到搜索引擎优化电子商务，网站页面的组织和结构会影响搜索引擎的排名。
网站结构也会影响用户体验（UX）。你需要让访客和搜索引擎机器人更容易浏览你商店中的内容。
随着产品和类别的添加和删除，网站结构可能会变得复杂。在开发网站之前，请确保：
- 网站结构简单，易于随着商店的发展而扩展
- 网站的每个页面都可以通过几次直观的点击进入
简洁性被低估了。你不希望访客依赖返回按钮来浏览网站，绕着圈子寻找他们想要的东西。你也不希望每次添加新的产品类别时，都要重新组织和安排网站结构。
SEO的大部分链接权重都在主页上，因为这是其他企业在引用你的网站时最常链接的页面。因此，产品页面离主页的点击次数越多，其权威性就越低。
网页索引
在网站上实施SEO时，你需要对哪些网页进行索引和排名做出战略性选择。
索引是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，索引一个网页就是将其添加到数据库中。换句话说，谷歌发现了你的网页，并将其添加到搜索结果中：
不要试图对网站上的每个页面进行索引和排名。
有关页面索引的建议，请参考SEO咨询公司Orainti创始人艾莱达·索利斯（Aleyda Solis）的这些建议：
艾莱达建议确定哪些页面类型值得索引和优化。这些页面应满足受众的真实需求。
艾莱达说：“电子商务网站最常见的问题之一就是内容贫乏以及内容重复。”
“内容贫乏是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上的实际文字并不多。当相同的内容出现在多个产品和类别页面上时，就会出现内容重复。”
“向你的在线商店网站添加博客内容是帮助解决内容贫乏问题的好方法。”
处理内容重复最简单的方法是隐藏页面，防止搜索引擎索引，这就是所谓的“不索引”（noindex-ing）。不过，你也可以为这些页面创建有用的内容，使它们与众不同、具有相关性和竞争力。
你还可以对页面进行规范化。页面规范化是一种告诉谷歌某个URL是你希望在搜索结果中显示的“主版本”的方式。这在内容重复的情况下很有帮助，因为如果没有规范标签，谷歌可能会：
- 在处理重复内容时错过独特内容
- 削弱你的排名能力
- 选择错误的主版本
💡 好消息：如果你使用Shopify，页面上会添加自动生成的规范标签，以防止重复内容出现在搜索结果中。
艾莱达建议，在准备就绪后，不要再使用不索引或规范化方法。
“评估是否有足够多的搜索查询围绕产品的特征，以确定是否索引其页面。”
“如果你索引了一个页面，问问自己页面上是否有足够的内容，是否与用户搜索的方式一致。你可能需要扩展和优化页面，以保持其相关性和竞争力。”
艾莱达分享了这张实用的图表，帮助大家直观地了解索引决策过程：
由@Aleyda提供的页面索引流程图。
总的来说，并非网站结构的每一层都值得索引和优化，因此要有策略性地参考上图。
💡 专业建议：在产品页面中添加面包屑，为客户和谷歌改进网站导航。面包屑会告诉谷歌网站的结构，让人们知道自己在商店中的位置。
请注意Allbirds是如何在产品页面上使用面包屑来引导用户的。如果有人决定不想购买日常运动鞋，他们可以很容易地点击回到男鞋或主页，寻找其他产品。
使用第三方应用程序（如Category Breadcrumbs）向客户展示他们在类别树中的导航路径。
3. 技术性SEO
技术SEO是一种在后台进行的搜索引擎优化。购物者看不到它，但它能确保你的网站针对爬虫进行了优化，具有理想的网站速度，并能在移动设备上运行。技术性SEO可带来：
- 更好的网站参与度，因为你的网站速度快、易于访问
- 更多的自然流量，因为你的网站更容易更容易抓取
改善电商的技术性SEO的一些方法包括：
- 使用菜单创建合理的内部链接。
- 向谷歌搜索控制台提交网站地图。
- 优化图像以快速加载。
💡 从Shopify专家市场聘请技术SEO专家对网站进行审核并优化你的店铺。
4. 电商页面SEO
当你完成关键词研究并准备好网站结构时，就该优化两种价值最高的页面类型的内容了：
- 产品类别页面
- 产品页面
电子商务内容基础
如果你使用Shopify，你可能知道Shopify商店包含多个SEO功能。有些是自动的：
- 包含规范化标签。
- 生成网站的sitemap.xml和robots.txt文件。
- 主题生成包含商店名称的标题标签。
- 主题具有社交媒体链接和分享选项。
但其他功能需要你手动优化网站：
- 编辑标题标签、元标签和元描述，加入关键词。
- 编辑产品图像的alt文本，确保其准确描述视觉内容。
- 确保你的文件名包含关键词。
- 仔细考虑博客文章、网页、产品和集合的URL。
在优化标题标签和描述时，请注意这些都是面向谷歌的。主要目标是在排在首页。次要目标是说服搜索者点击进入你的网站。
如果在元描述中加入“特价”、“20%折扣”、“免费送货”、“多种选择”等修饰词，就能提高排名，并帮助你攻克长尾关键词。
电子商务产品描述
在电商SEO中，谷歌和其他搜索引擎会根据页面内容来决定对哪些关键词进行排名，以及每个关键词的排名高低。
如果一个产品页面只有简短的描述而没有其他内容，谷歌就没有太多的依据。复制和粘贴制造商或供应商的描述被称为重复内容，也是不可取的。
相反，应撰写独特、全面的描述，吸引读者的兴趣，并包含大量有关商品的细节。高质量的页面内容有助于提高产品页面的排名，并减少店铺整体内容的单薄。
这就是为什么你经常会在排名较高的搜索结果中看到有较长的描述、评论等的产品页面。
尽量在页面的每个部分都包含相关的关键词和小标题，以帮助谷歌了解你的内容所指。
如果你无法为每种产品创建内容，请将重点放在目前排名在首页底部的产品上。提升这些结果会对转化率产生最大的影响，因为它们的排名没有那么靠前。
你写得越多，谷歌对你网页的排名就越准确。你的客户也不会讨厌额外的产品信息。这甚至可能有助于说服他们购买。
利用潜在语义索引（LSI）关键词
LSI关键词与你的主关键词密切相关。在谷歌关键字规划器中输入你的关键词，就能找到你可以在内容中使用的相关术语和短语。
你还可以通过亚马逊搜索找到LSI关键词。查找你的主关键词，并检查重复出现的次要关键词。
例如，假设你要销售一款搅拌机。“14速”、“450W”和“48盎司玻璃瓶”等术语都多次出现，表明它们是强有力的销售因素，很可能是搜索关键词的共同要素。
如果你从主关键词获得流量，那么也要尝试将相关的次要关键词排在首页。在内容中合理使用LSI关键词。
创建内部链接
让访客浏览内容的时间越长，销售的机会就越大。与网站其他页面的相关内部链接有助于潜在客户浏览和发现信息或产品。
在锚文本（你放置内部链接的文字）中，确保逐字包含目标关键词。内部链接可用于将客户引向相关产品页面、类别页面和教育内容。
不要过度使用内部链接。每几百字有一两个链接就足够了。
💡 专业建议：如果你了解受众的决策过程，你可以开发出有助于他们完成购买之旅各个阶段的内容。
5. 博客
博客是内容营销的一种形式，通过使用页面和技术SEO策略来提高网站的搜索可见性。它可以确保搜索引擎发现你的网站可信度高，可以根据受众的兴趣和需求对特定关键词进行排名。在撰写博客时，你可以利用搜SEO来推动持续的长篇内容战略。
发布的每一篇博文都有可能：
- 建立你作为可信来源的声誉
- 提高网站的权威性
- 增加自然搜索的可见性
想象一下，你正在创办一家销售跑步装备的公司。你希望帮助潜在客户了解你的产品，更有效地使用它们，并解决他们在跑步和健身方面遇到的问题。如果你想在谷歌等搜索引擎中被发现，博客可以帮你实现这一目标。
精心撰写的博客能为你的商店提供源源不断的原创内容。发现你的内容的人越多，你作为信息来源的可靠性就越高。反过来，这也有助于提高你的排名。电子商务企业往往在博客建设方面举步维艰，因为要做好博客建设需要时间、精力和资源。每月随意发布博文不会给网站带来流量。
不过，也有很多电子商务企业的博客做得很好。例如，零售商Au Lit Fine Linens销售一切帮助你获得良好睡眠的产品，包括奢华床单、枕头、浴巾等。该品牌还有一个博客Between the Sheets，提供关于读者如何提高睡眠质量的有用文章。
该博客是以SEO为导向，这意味着它的目的是在搜索引擎中获得排名。文章通常突出读者面临的问题，并提供Au Lit Fine Linens的产品作为解决方案——在促销和信息之间取得良好平衡。
在为电商SEO创建博客时，应重点关注以下三个要素：
- 研究关键词排名。针对人们在解决问题或做出购买决定时可能搜索的关键词发布内容。
- 为SEO优化博文。确保每篇博客都针对特定的SEO关键词。
- 将你的产品作为问题的解决方案。每篇博文不必都是关于你的产品。但是，不要害怕在适当的时候链接到一两个产品页面。
6. 链接建设
PageRank是谷歌算法中最古老的组成部分之一。这是一个通过查看网页从其他网站获得的链接数量来了解网页质量的系统。
谷歌使用网页链接的数量、质量和相关性来判断其可信度。因此，链接较少的新网站在搜索引擎眼中的权威性较低。虽然时间可以解决这个问题，但建立优质的反向链接可以帮助谷歌更快地识别你的权威性。
受人尊敬的.com、.gov和.edu网站通常在提供反向链接时提供最大的权威性。在你的利基市场中，来自大型、排名靠前的网站的链接非常有价值。
建立链接的最佳方法之一是关注合作伙伴关系。确定你可以创建哪些内容，为其他网站提供价值。如果你能制作出其他人想要使用的内容，他们通常会用链接引用你的内容。
客座文章
客座文章是建立反向链接的一种有效方式，前提是你为其他网站创建的内容与他们的用户相关。进行一些电子商务关键词研究并使用Ahrefs分析反向链接，在你的利基市场中找到愿意接受客座文章的网站。
媒体提及
通过媒体提及建立反向链接到你的电子商务商店是另一种方式。建立媒体名单或聘请公关公司可能很昂贵，因此这里有一个任何人都可以做的简单增长黑客。
注册Help A Reporter Out或Help a B2B Writer，你将每天收到记者请求的摘要。当一个线索与你的品牌匹配时，你就可以通过提供的电子邮件地址联系记者，并向他们投稿。如果你接受了采访，请务必要求提供指向你网站的反向链接。
最佳电商SEO工具
Avada SEO & 图片优化器
Avada SEO是一款帮助电子商务商店超越竞争对手的插件。它提供图像压缩、网站速度优化、模式标记和其他技术功能，让你的网站保持搜索优化。它还提供24/7全天候客户支持。
SEOAnt
SEOAnt是一款免费工具，可用于运行SEO检查报告、修复断链并优化图像大小。它还具有编写元文本和alt文本的人工智能功能。
谷歌分析
如果你拥有一个网站，你将使用谷歌分析。这个免费的SEO工具跟踪和报告网站流量，让你更好地了解客户，优化你的商店以进行SEO，并提高营销投资回报率。作为Shopify商店的所有者，你可以将谷歌分析与Shopify分析连接，并选择要跟踪的特定电子商务数据。
Ahrefs
在本文中，你已经看到了Ahrefs的应用，但它的一些关键功能值得深入了解。电子商务营销专业人员使用Ahrefs创建SEO活动，提高在谷歌的排名。
Ahrefs是Moz和Semrush这两家搜索引擎优化软件公司的竞争对手。
使用Ahrefs可以分析网站的链接配置文件、关键词排名和整体搜索引擎优化表现。你还可以用它对谷歌、亚马逊和YouTube进行关键词研究。
开始电商SEO之旅
排名从来都不是一成不变的，因此电商SEO也不会停止。但本文中的六个步骤应能帮助那你为在线商店打下坚实的搜索引擎优化基础。
请记住，要保持内容的原创性和深度，定期审核网站的技术问题，探索反向链接机会，并始终关注与你的品牌和产品相匹配的新关键词。
电商SEO常见问题
什么是电商SEO？
电商SEO是对在线商店进行修改，以提高其网页和产品列表在搜索引擎结果页面（通常称为 SERP）中的可见性的过程。
如何获得电商的SEO效果？
SEO对电子商务有好处吗？
SEO是电子商务企业的有力工具。它有助于增加网站的有机流量，从而提高知名度，吸引更多潜在客户，最终增加销售额。此外，SEO是一种具有成本效益的营销策略，因为它的目标用户已经在网上寻找你的产品。
SEO和电商SEO有什么区别？
SEO和电商SEO适用相同的原则。不过，电商SEO策略是针对在线商店量身定制的。电商SEO的主要目标是提高产品在搜索引擎结果中的可见性，以推动销售，而传统SEO则侧重于改善网站内容的可见性，以吸引读者和关注。电商SEO具体的任务包括优化产品页面和列表，以及管理客户评论。
SEO的成本是多少？
SEO的成本因你网站的规模和SEO目标的范围而异。不过，值得注意的是，SEO的许多方面都可以免费完成。除了投入时间外，关键词研究、页面优化和内容创建等任务基本上都是免费的。
如果你选择雇用SEO专业人员或机构，费用将根据他们的专业知识、你网站的规模和所需服务的范围而有所不同。大多数企业为外包的SEO项目预算为每月1,500美元至5,000美元（约1万-3.5万元人民币）。
Shopify会为你做SEO吗？
Shopify商店具有帮助你优化内容的SEO功能。例如，你可以创建优化的产品标题、描述、alt文本和URL。你还可以利用Shopify的AI助手为你的产品生成优化的内容。其他SEO功能包括向谷歌搜索控制台提交你的网站地图，以及为你的在线商店创建博客。
为Shopify商店添加博客可以帮助其针对与产品页面不竞争的相关关键词进行排名。例如，销售生日派对用品的Shopify商店可能会针对“气球”、“彩带”和“礼物”等产品相关关键词进行排名。为该网站添加一些贴心的博文可能使其在其他有动机用户的查询中出现，例如“如何策划生日派对”。
在Shopify上做SEO值得吗？
为你的Shopify商店考虑SEO非常重要，因为它有助于提高在搜索引擎结果页面（SERPs）中的可见度。当你针对用户优化Shopify商店（通过创建解决查询的页面并从相关网站获取反向链接）时，它将在结果中排名更高。这样做的页面越多，排名就越靠前。从自然搜索结果中获得网站流量有助于你吸引客户，并减少付费营销的支出。