如何举办开业活动：14个创意（附品牌案例分析）
向世界介绍你的企业，应该像热映新片的首映之夜一样，享受红地毯般的待遇。无论是在网上推出品牌，还是实体零售店开业，或者是二者兼有，都非常值得庆祝。
盛大的开业电力不仅可以庆祝业务成功开启，还可以作为一个营销策略，在早期为你的品牌制造热度，搜集客户的电子邮件来扩网红萨姆·黄（Sam Hwang）宣布折扣码的Instagram帖子。大邮件列表基础，同时帮助你链接商业社区。
接下来，本文将探讨企业的开业创意，以及在开业过程中举办启动活动或宣传活动的更多好处。此外，在探讨创业时，还将分享品牌开业的成功案例，帮助你获取灵感。
Table of contents
什么是开业？
开业通常是新开的实体店举办的活动，从而达到向社区介绍业务的目的。但随着越来越多的品牌将业务转向线上，为了适应虚拟的线上领域，开业的创意也随之演变。在线上举办的庆祝的活动与实体店的举办的活动有相同的好处。
品牌开业不仅是一天的活动，还包括为开业准备的工作。为企业制造热度的工作应该在开业之前就开始。开业活动可以是一次面对面的线下活动，为用户提供独家访问在线商店的福利，或者是在社交媒体上进行倒计时，这些活动都可以在客户当中为大日子营造期待感。
💡 小贴士：如果你想在线上举办盛大的开业活动，记得收藏这份电商业务启动检查清单，为你向世界介绍自己的业务做好充分准备。
什么是重新开业？
重新开业是指用于庆祝企业在暂停后重新运营的活动或宣传。重新开业活动可以帮助你与忠实客户重新建立联系，奖励他们的耐心，并介绍在企业关闭期间企业所做的改变。围绕这一“重启”的兴奋感也可能吸引新客户。
例如，一家因紧急维修而关闭的实体店，可能会举办活动来弥补关店铺闭期间的损失。或者，在零售店扩张后，企业可能希望举办一次线下派对，为新的店面制造热度。
为什么企业要举办开业活动
盛大开业只是营销新业务的一种方式。它应该是更大营销策略的一部分，以接触到理想的未来客户。但它在实现特定目标时尤其有用。例如，在零售店举办的面对面活动可以为你与社区中的其他企业和人建立联系提供机会。
无论是在线上还是在线下庆祝商店的盛大开业，都有很多好处：
- 产生媒体关注。你可以在开业活动中向记者推销你的故事，而且，邀请他们来参加活动，可以给他们更多启发和灵感，增加他们撰写关于你的文章的机会。
- 与当地社区的人见面。举办特别活动可以在你所在的社区产生口碑，接触潜在客户。
- 奖励早期关注者和支持者。选择举办独家活动或向预先注册的订阅者提供促销活动，是对他们在你的业务早期支持你的奖励。
- 扩大社交媒体关注。在线开业的活动可能是在社交媒体上举办抽奖活动或是仅限于关注者的促销活动。
- 建立邮件列表。如果想要在业务上线之前收集电子邮件，可以设置倒计时页面或预启动着陆页，这是一个很好的方式。这样，在业务发布时，你就会有一个可观的列表，邀请客户参加活动，或者向他们发送开业折扣码。
- 收集有价值的用户生成内容（UGC）和推荐。现场活动或社交媒体比赛可以让你的客户分享他们的体验，这是获得社会认同的好方法。
- 与其他品牌和零售商建立联系。与当地企业主建立联系可能为合作或伙伴关系打开大门。
14个开业活动创意，激发你启动业务的灵感
- 举办店内活动
- 提供购物赠品
- 向首批到店访客赠送免费产品
- 邀请早期粉丝参与独家软启动活动
- 开业活动倒计时
- 举办在线直播活动
- 举办抽奖或竞赛
- 提供线上促销码
- 限时发布产品
- 庆祝业务拓展
- 邀请未来客户参观幕后内容
- 发起筹款活动或与当地慈善机构合作
- 邀请网红参与
- 与其他品牌合作
庆祝开业这一大日子的方式有很多，你应该选择最适合的方式进行。你可以从以下列表中获取开业活动创意的灵感，同时了解其他成功品牌在开业创意。
1. 举办店内活动
这是开业的典型形式，适用于实体店。但店内活动不要仅限于剪彩和堆放气球。发挥创意，举办与你的业务相关的活动。
如果你经营的是服务型企业，可以举办为期一天的快速约会式免费咨询。如果你是一家庆祝重新开业的家居用品店，可以为忠实的客户举办一场鸡尾酒会，并展示商店中的产品，例如，使用店内出售的马提尼摇酒器，在现场进行鸡尾酒演示。书店可以考虑举办小型朗读会或签书会。
2. 提供购物赠品
如果你的目标是在开业当天吸引大量顾客，你的开业促销可以是限量版的购买赠品。这一创意同样适用于在线商店。
⭐小贴士：如果你的购买赠品是品牌周边，如，品牌帽子或水瓶，客户就可以成为你的品牌大使。
3. 向首批到店访客赠送免费产品
向首批到达盛大开业活动的人赠送免费样品或产品，这种做法可能比购物赠品更好。Hey Sugar在其开业活动中，向头100位顾客提供了免费的美味。
4. 邀请早期粉丝参与独家软启动活动
独家活动或特权福利可以成为业务软启动的好工具。如果你想放弃大型公开活动，可以通过举办软启动活动来激励用户注册电子邮件或关注品牌的社交媒体账户。这些活动可以是邀请制的活动或为客户提供提前访问链接和促销码，专门为你的支持者提供。
这种方法的好处是可以在向全世界开放之前，获得早期客户反馈，同时对网站进行一些现场QA测试。如果你的第一批客户在软启动时有很好的个性化购物体验，那么，在你正式开业时，品牌就已经有了口碑。
零售企业也可以利用这个想法，举办独家的盛大开业活动，让用户可以在商店向公众开放之前提前预览商店。
像Bath and Beauty Bar这样的着陆页可以在业务启动前建立电子邮件列表，然后你可以邀请这个列表的用户提前预览网站。
5. 开业活动倒计时
一个带有倒计时钟的即将上线（Coming Soon）页面可以为商店启动或盛大开业活动制造兴奋感。这是一个很好的地方，可以在你建立社交关注时链接。在这个页面上通过促销码或提前访问链接激励注册来收集电子邮件。
在倒计时期间，你可以利用社交媒体将你的早期粉丝带入你的筹备过程：分享上线前的忙乱，或者分享你的零售空间或产品预览。
当演员凯莉·库奥科（Kaley Cuoco）准备推出她的宠物品牌Oh Norman!时，她的社交媒体动态到处都是开业提醒，同时还有一个开业日的倒计时。
6. 举办在线直播活动
出于很多原因，你可能会选在在线上而非线下举办开业活动。例如，在几年前的COVID-19大流行期间，企业主为了应对不断变化的封锁政策，不得不想出各种方法与客户互动。
或者，你可能也缺乏举办面对面线下活动的空间或资源，做的又是海外业务，就可以尝试在TikTok、Zoom、YouTube等平台上举办直播活动。
DIY品牌AR Workshop在肯塔基州普罗斯佩克特（Prospect）市庆祝其新店的盛大开业，顾客可以在参加Facebook Live活动之前，在路边领取制作工具包。
7. 举办抽奖或竞赛
这是最常见的一种盛大开业活动方式，适用于线上和线下的商店。举办竞赛或抽奖活动可以增加你的关注者数量，扩大邮件订阅列表，生成用户生成内容（UGC），或者让关注者分享你的内容。在社交媒体让关注者采取特定行动来参与抽奖礼品赠送活动。
Studio Pilates Nashville就利用了这个想法来为其开业造势，甚至还与当地其他企业合作来扩大影响力。
8. 提供线上促销码
第一笔交易是一个重要的时刻。如果你的网站上线或者店铺开业时冷冷清清，就会很挫败。第一笔交易是对你努力的一种认可，证明你在正确的道路上。为了鼓励开业当天的购买行为，你可以向所有访问你网站的用户提供促销码（如通过首页横幅广告展出），或者为早期关注者和订阅者提供独家折扣。
当网红萨姆·黄（Sam Hwang）推出其在线商店时，在Instagram上向粉丝公布了一个特别的促销码，用来感谢粉丝的支持：
Crunch Fitness在其开业公告中为品牌早期的顾客提供了一个特别优惠：
9. 限时发布产品
你可以一次性发布你的全部产品系列或网站内容，或者，把店铺的开业活动看作是一个旅程，通过限时发布产品的方式逐步推出，营造出一种紧迫感和专属感。如果这些发布的产品是限量版的，这种策略会更加有效。
以凯莉·库奥科的品牌Oh Norman!为例，这位明星通过分批发布宠物产品，为早期订阅者安排了多次软启动活动：
10. 庆祝业务拓展
不仅新公司可以举办开业活动，企业在拓展业务时也可以举办这样的活动。无论是拓展到新的线上渠道、开设新的零售店、搬迁办公地点，还是增加业务运营面积，都可以成为庆祝的理由。
当宜家在多伦多开设城市店铺时，吸引了大量顾客前来排队购买以及广泛的媒体关注。线上品牌Edikted在首次进入零售领域时，也举办了一场备受瞩目的开业派对。
当The Colombian Coffee Bar & Roastery开设了另一家咖啡馆时，该品牌举办了一场线下活动，为最早光顾的顾客提供免费小吃：
甚至，温莎大瀑布镇（Grand Falls-Windsor）还利用当地滑板公园的扩建举办了一场盛大开业活动。
11. 邀请未来客户参观幕后内容
许多线上创作者都倾向于通过幕后内容向粉丝展示他们的工作空间和工作流程。这种内容形式在TikTok等平台上非常受欢迎。你可以利用这个想法，在盛大开业之前，通过举办一场空间导览活动，提前向潜在客户介绍自己。
波士顿的Little Leaf Farms在疫情期间开设了新的温室，尽管有封锁措施，但这并没有阻止公司举办一场盛大的开业派对。这场活动包括演示、创始人问答以及对场地的参观，所有活动全部在线上进行。
德克萨斯州的Tyler Balloon Bar的老板则通过TikTok分享了她设计和布置品牌新店过程的延时视频，提前为开业日造势。
12. 发起筹款活动或与当地慈善机构合作
如果社会影响力和社区对你的企业很重要，仅在“关于我们”（About Us）页面上声明是不够的。发起筹款活动，或与慈善机构合作，是展示企业践行价值观的绝佳方式。对于想要吸引当地生意的新店铺来说，建立社区联系至关重要。
以下是公司如何利用盛大开业活动回馈社会的示例：
13. 邀请网红参与
网红营销是将品牌介绍给特定受众的有力工具。如果可以确定某些网红的受众与你的目标客户相似，就可以主动联系他们进行合作。
邀请当地网红参加你的盛大开业派对，在开业前举办的抽奖活动中与网红合作，或者在你的在线商店上线当天与他们合作发布付费推广帖子。使用专用的促销码可以帮助你衡量活动的效果。
Smashburger在开业时与设计师Charming Garlands合作，为新店制作了气球拱门，还通过后续的合作帖子，触达了该设计师4万多名粉丝：
当乐高在俄亥俄州开设新店时，邀请了特定领域的乐高网红参加其开业活动。
网红也会与其他网红合作。在Trixie Motel开业前，其著名的老板与演员艾米丽·汉普郡（Emily Hampshire）合作，在YouTube上为Discovery+拍摄了一则推广视频：
14. 与其他品牌合作
对于新进入市场的企业来说，小型社区是至关重要的支持网络。在零售领域，本地企业可以通过合作开展广告宣传、举办活动以及解决影响商业社区的本地问题来相互扶持。
在网络世界中，与同行建立联系可以实现知识共享并创造合作机会。从一开始，你就看可以通过将其他品牌纳入你的开业计划来构建自己的社区。
当The Sill开设其Park Slope社区的分店时，与Honest和Blank Street品牌合作，为前100名顾客制作了抽奖用的环保袋：
💡 小贴士：你也可以与其他类型的人合作。例如，邀请当地名人或委托当地艺术家创作艺术作品来为慈善事业筹集资金。
盛大的开业活动，庆祝的是你和你的客户
无论是创办第一家店，还是第十家店，都值得庆祝。创业者的旅程似乎永无止境。因此，像第店铺开业这样的活动能让你停下脚步，回顾你的企业已经走了多远——从你的第一个小胜利，到最新的成就。最棒的是，你不会独自庆祝。你会和未来的客户们一起举杯，而这一场盛大的开场活动能让你们建立联系。
封面图：Gracia Lam
开业活动创意——常见问题
在开业活动时应该做些什么？
在店铺开业时应该做些什么，取决于你的业务类型和预算。你可以在网站上线时举办一个简单的在线比赛，或者是在实体店里举办一场线下派对并邀请当地社区的人们参加。当然，还有更加独特的开业想法，例如，利用这个活动打破世界纪录，或者举办一场有当地乐队参与的现场卡拉OK之夜。实际上，开业活动的创意是无穷无尽的。
如何打造一场成功的开业活动？
开业是否成功取决于所定下的目标。你如何定义成功？这个问题的答案将帮助你为开业设定目标。也许是参加活动的人数、比赛参与者的数量，或者是一个销售目标。然后，你可以从目标出发，反向规划，确定如何实现这些目标，这样，就可以提高开业活动的成功率。
如何吸引人们参加开业活动？
为了吸引人们参加你的开业活动，你可能需要在活动前几周甚至几个月就开始着手扩大你的社交媒体受众或邮件订阅列表。然后，思考什么样的激励措施能够吸引这些受众。抽奖、促销码、在活动现场提供餐饮（如果是线下活动），或者购物赠送礼品等方式都可以吸引人们前来参加你的开业活动。
如何宣传开业活动？
你应该在目标受众常去的渠道上宣传你的开业活动或营销活动，可以通过社交媒体自然流量、电子邮件沟通，或者付费广告来实现。你还可以通过口碑、公关和其他营销渠道来宣传你的开业活动。对于零售企业来说，可以在传单上印上活动详情，并在其他本地企业处张贴。