如何设计一个logo：逐步指南(2024)

Logo是品牌的形象代言人。

它将出现在你的网站、产品、营销材料、店内招牌以及人们与你品牌互动的任何其他地方。Logo看似小巧，却蕴含着丰富的内涵。你的品牌价值、产品、受众、行业、背景和个性都与你的logo息息相关。

本指南将带你深入了解品牌和logo设计的过程。最后，你将能够从零开始创建一个企业logo——从选择颜色到制作设计本身。

如何从零开始设计logo

1. 定义你的品牌身份
2. 寻找灵感
3. 确定logo风格
4. 选择logo类型
5. 决定配色方案
6. 选择字体
7. 勾勒logo形状
8. 微调logo设计
9. 选择最佳方案
10. 将logo融入到你的业务

1. 定义你的品牌身份

品牌身份设计是品牌视觉元素的统称，包括品牌色彩、logo以及品牌元素的设计方式。这些视觉元素共同作用，使你的品牌在客户心中独树一帜。

你的品牌的独特特征——什么对你来说最重要，什么对你的客户来说最容易识别——就在这些问题的答案中。在动手选择logo颜色和美感之前，先问问自己你是谁。

以下是帮助你明确品牌身份的步骤：

• 创建品牌价值的思维导图。 从一个中心思想开始，通过连接关键词和相关概念来描绘你的想法。
• 思考“为什么”。 问问自己为什么要创业，哪些价值对你的品牌重要，以及你与竞争对手的区别。
• 齐心协力。 与团队一起仔细研究你的思维导图和价值观。这有助于获得第二（第三）意见并找出模式。
• 开始构思。 你不需要立刻想出一个完美的logo。这一活动可以激发你的创造力，让你开始想象理想的logo。

2. 寻找灵感

开始往往是任何创造性活动中最困难的部分。拥有一个想法是好的，但有时问题在于同时有太多的想法。查看其他品牌的做法，了解你最喜欢的logo类型会有所帮助。

以下是一些寻找灵感的地方：

• logo库： 浏览Logoed、Logospire和Logo Design Love等logo库。创建一个你喜欢的文件。
• 查看竞争对手： 同类品牌的logo是如何设计的？了解行业中的常见主题可以帮助你。
• 标签： 在Instagram上浏览与设计相关的标签。可以尝试#logo、#logodesigns和#logodesigner等标签。

3. 确定logo风格

Logo的风格应与品牌的整体感觉相一致。考虑你希望客户获得什么样的体验：你想让他们感到怀旧？放松？受到启发？温暖和舒适？

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以下是你可以在logo中使用的一些设计美学：

经典

经典logo经得起时间的考验。它们能超越潮流，帮助你接触更广泛的受众。颜色通常简洁大方，使你的企业显得可靠和专业。

复古

复古（或怀旧）logo给人一种怀旧的感觉。它们通常采用磨损的文字、插图和柔和的色调。

现代

现代logo新颖且简约。它们通常以大量留白、极简细节和简单线条为特色，为你的品牌营造出时尚、酷炫的感觉。

有趣

如果你的品牌向年轻受众销售独特的产品，可以考虑有趣的logo风格。它们的特点是色彩丰富的插图和非传统字体，给人积极的感觉。

手工制作

手工制作的logo暗示你的品牌是独立的，并且倾向于手工商品。这些logo通常采用手写字体、有机形状和线条绘制的插图。

4. 选择logo类型

无论你是从零开始设计定制logo，还是使用logo模板，了解不同类型的logo都是一个好主意。

字母logo

字母logo由字母组成，通常是品牌的首字母。想想NBC、GE、HBO、NASA。字母logo简单，但有助于人们记住logo背后的公司。

例如，哪个更容易被记住和说出来呢？IBM还是国际商业机器公司？

文字logo

文字logo是一种以字体为基础、显示公司名称的logo。想想Visa、Disney和Jeep。

对于名字朗朗上口的公司来说，文字logo的效果最好。易记的名称和富有表现力的排版形成强烈的品牌联想。它们还具有很强的适应性，可以在不同的营销和广告材料中使用，同时代表你的企业。

图形logo

图形logo是基于图形的logo。每当你看到它，就会立即认出它是一家公司的logo。苹果的水果logo、Instagram的相机logo以及Target的靶心logo都是例子。

抽象logo

抽象logo是概念性的。它由专门为你的公司设计的符号组成。你的logo与世界上存在的任何事物无关，比如鸟或苹果。它旨在表达你品牌的独特性。想想Airbnb、微软和百事可乐。

如果你没有设计经验，设计出抽象logo是困难的。最好雇用专业的logo设计顾问，他们可以将色彩和形状转化为对企业有意义的logo。

吉祥物

吉祥物logo通过角色代表你的业务。它们通常色彩丰富、卡通化且有趣。吉祥物logo使你的品牌更具人性化，并充当品牌的代言人。

面向儿童和家庭销售的公司以及体育团队应使用这些设计。你可能熟悉的流行吉祥物logo包括Planters的Mr. Peanut、米老鼠或M&M的角色。

组合logo

组合logo将文字logo或字母logo与图形logo、抽象logo或吉祥物结合在一起。然后将它们整合在一起，形成logo。

组合logo帮助人们立即将你的公司名称与图像或图标联系起来。广为人知的组合logo包括拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、汉堡王（Burger King）和匡威（Converse）。

5. 决定配色方案

色彩在决策和品牌身份中扮演着重要角色。你的logo的颜色将出现在你的网站、店内招牌、社交媒体动态、营销邮件以及用户与你品牌互动的每一个地方。没有一种颜色是“最好”的，但每种颜色传达的信息是不同的。你需要确保传达的是正确的信息。

颜色心理学在logo设计中用于强调特定颜色所代表的产品或企业特征。考虑到这一点，接下来看看某些颜色的心理效应：

棕色

棕色通常与天然成分、家常食品和新鲜烘焙的美食相关联。它也是树皮、树枝、秋叶和肥沃土壤的颜色，因此可以为你的品牌带来户外气息。

橙色

橙色像熊熊燃烧的火焰，散发着温暖、活力和激情。它还往往唤起夏天的感觉，尤其是与浅蓝色和嫩绿色搭配时。

黄色

橙色的高饱和度姐妹——黄色，同样传递光明、活力和温暖。但如果说橙色的温暖是温暖的壁炉，黄色的温暖则是正午阳光的强烈热度。它为你的品牌带来乐趣和积极的氛围。

绿色

绿色可以唤起有机的氛围，让人联想到郁郁葱葱的热带雨林、环保意识和宁静感。

粉色

粉色是一种柔和的颜色，通常与女性气质相关联。它还具有更广泛的善良、浪漫和爱的含义。

红色

红色大胆而不留情面。它脱颖而出，因此成为品牌塑造中不可或缺的颜色。与粉色一样，红色也容易让人联想到浪漫。但粉色的浪漫是温柔的、亲切的，而红色的浪漫则是热情的、响亮的、肉欲的。

紫色

紫色是一种神秘的颜色，具有一种近乎神奇的磁性。由于紫色染料在历史上被认为稀有且昂贵，因此紫色与财富、奢华、神秘、魔法和放纵的联系也就不难理解了。

蓝色

蓝色往往会让人产生信任、轻松和平静的感觉。然而，蓝色也被证明是最没有食欲的颜色。如果你销售食品，请尽量避免使用。

黑色、灰色和白色

有时，品牌最好的颜色就是没有颜色。黑色、白色和灰色的色调往往传达出平静、平衡或清晰感。

使用多种颜色

大多数logo是单色的。单一颜色更容易协调，并且仅使用一种颜色将简化品牌的其他图形设计元素。单色logo也可以根据不同的用途重新构想为不同的颜色。

联邦快递的logo通常使用蓝色和橙色。然而，该公司为特定部门创建了替代颜色logo。

以下是一些可以用来实验颜色调色板的工具：

• Paletton：Paletton的色轮让你可以使用简单的互动滑块创建颜色方案。
• Coolors：Coolors允许你生成随机的和谐色彩，锁定你希望保留在调色板中的颜色，并集体调整其他颜色以创建完全可定制的调色板。你还可以从上传的图像生成调色板。
• Colormind：Colormind特别适合网页设计师，因为它包括一个易于使用的工具，可以通过实时预览颜色在同一页面上实现可读性和颜色和谐。
• ColorSpace：ColorSpace最适合开发人员，因为它会自动生成CSS代码，以便在你的网页上包含你正在创建的颜色调色板。
• Canva的调色板生成器：Canva随机或从图像生成颜色方案。但Canva工具的独特之处在于它可以通过关键字搜索调色板。

6. 选择字体

你的logo可能不包含任何文本，但你的许多平面设计会包含文本，包括你的网页文案、标牌和其他品牌材料。为了保持一致性，在logo设计过程中，即使不在logo中使用，也要考虑品牌计划使用的字体。

字体与字形

在大多数情况下，“字体”和“字形”这两个术语是可以互换使用的，因此通常会认为它们是同义词。然而，有一个重要的区别：字体是一组具有特征性差异的排版符号和字符，通常分为斜体和粗体等不同的组合。每个变体集都是一种字体。

IMAGE CAPTION: 字体与字形的区别。

有些logo字体注重风格，有些注重历史意义，有些则注重无尽的细分子类。最常见的分类系统将字体分为四种类型。

1. 衬线字体：衬线是最古老的字体风格，追溯到拉丁字母。它的特点是每个笔画末端的“脚”。衬线字体与历史和传统相关，奢侈品牌经常使用它来唤起优雅的感觉。
2. 无衬线字体：无衬线字体更现代，常用于数字环境，因为它在屏幕上更易读。这些字体与简约和极简主义相关，常用于传达创新和现代感。
3. 手写字体：手写字体源于书法或手写。它们线条流畅，常用于异想天开的场合，以刻画个性、浪漫和激情。
4. 装饰字体：装饰字体摒弃了传统的排版方式，可以呈现出多种多样的氛围。它们风格多样，应谨慎使用——过多的好东西可能会迅速变得俗气。

选择字体时，还要考虑线条粗细，使用斜体还是正体，以及你想传达的情绪。

7. 勾勒logo形状

最终logo设计的形状与你使用的颜色和字体同样重要。无论是圆形还是方形，我们都会在潜意识中对不同的形状做出不同的反应。以下是一些常见的logo形状及其可能的含义：

• 圆形和椭圆形：任何圆形都会传达积极的信息，通常与社区、友谊和爱相关。
• 方形：方形象征着实用性和稳定性。它们还暗示平衡和力量——但要注意，如果与单色调搭配，它们可能会显得冷酷无情。
• 三角形：三角形通常与科学和力量相关，往往反映出男性特征。
• 垂直和水平线：谁能想到线条能传达这么多信息？在我们的潜意识中，垂直线代表力量，而水平线则通常代表集体和冷静。

8. 微调logo设计

每个人的创意过程都不尽相同。有些人可能从草图开始，而其他人可能直接跳入Adobe Illustrator。草图阶段涉及大量的试验和错误，因此如果事情不顺利，请不要气馁。

在某个时刻，你可能会感觉自己甚至无法从形状中识别字母或好logo与坏logo。当这种情况发生时，可能是时候寻求反馈了。反馈对创造过程至关重要，因为这是创作者“测试”他们的logo想法的唯一方法。

为了获得最佳反馈，向每个人询问他们如何根据公司logo看待你的品牌。被告知你的logo“好”或“坏”并没有帮助，但了解你的品牌给人的印象将会有所帮助。

以下是获取反馈时可以询问的一些问题：

• 首先让你印象深刻的是什么？
• 你会如何描述我的品牌？
• 你对logo印象最深的是什么？
• 有没有什么让你感到困惑的地方？
• 如果你可以删除设计的一个方面，那会是什么？

你很难确定别人在现实生活中会对你的品牌做出什么反应，因此要避免问“你会买这个吗？”或“这个有趣吗？”这样的问题。更具体的问题会得到更具体的答案和更好的反馈。

9. 选择最佳方案

现在你有了反馈和初步设计，是时候决定最终的logo设计了。这说起来容易，做起来难。在选择正确的设计时，回想一下哪些元素构成了一个好的logo，并问问自己：

• 我选择的logo是否简单易记？
• 我选择的logo是否多功能？可以多种方式使用吗？
• 我选择的logo是否反映了我的品牌价值？
• 我选择的logo是否在竞争对手中脱颖而出，并与我的目标受众产生共鸣？
• 人们能否在五秒钟内识别出我选择的logo是什么？

10. 将logo融入到你的业务

准备好向世界展示你的新logo了吗？以下是一些将logo完美融入业务的小贴士。

• 将其添加到你的电子邮件签名中。
• 在所有社交媒体账户上使用它作为你的头像。
• 将其融入产品包装（内部和外部）。
• 将其印制在名片和任何印刷材料上。
• 在你的实体店前面张贴。
• 将其添加到发票和交易邮件中。

怎样才能制作出好的公司logo？

没有完美的logo。根据行业、受众和品牌价值的不同，logo的标准也不尽相同。但是，在学习如何设计logo时，有一些行业无关的规则。

确保你的logo设计是：

• 简单。 避免繁琐的logo，避免使用大量颜色和细节。过于复杂的logo可能会让人感到困惑，破坏第一印象。
• 易记。 你的logo通常是人们第一眼看到的东西。使用突出的颜色和醒目的设计，确保logo让人过目不忘。
• 相关性。 你的logo应反映品牌个性和价值。例如，严肃的律师事务所应避免使用儿童字体。
• 永恒。追赶logo潮流很有诱惑力，但这样做会让你的品牌形象显得过时。保持logo的永恒性，这样就不必每隔几年就重新设计一次。
• 多功能。 从网站、电子邮件到印刷品和包装，你的logo将在多个地方使用。确保logo具有可扩展性，在黑白两色中均可使用，并能在不同表面上清晰易读。

Logo设计的黄金法则

Logo是企业的形象代言人，因此需要用一个简单、易记的图形反映出企业的品牌、受众和产品。这并不容易——但如果你遵循这些logo设计技巧，它可能会变得简单：

• 提前打好基础。 在直接进入logo设计之前，先深入了解你的品牌价值并定义整体形象。
• 草拟多个初步想法。 你想到的第一个设计不太可能是最好的。想出几个logo符号和想法，然后再加以完善。
• 了解颜色和形状心理学。 颜色和形状在你的logo中扮演着重要角色。确保你了解为什么使用特定颜色以及它传达了什么品牌信息。
• 避免潮流设计。 你不想在明年重新设计logo。选择永恒的设计，而不是基于当前的流行趋势。
• 依赖受众反馈。 向你的客户和外界征求对设计的反馈意见，这样你就不会在真空中创作了。

5个免费logo设计工具

如果你没有足够的理由请人设计你的logo，那么你有两个选择：自己设计logo或使用免费的在线logo生成器。

如果你时间紧迫，需要设计一个专业的logo，那么免费的logo生成器是你最好的选择。网上有很多合适的logo创建工具，但请注意——低质量的logo创建工具通常会导致低质量的logo。

以下是如何使用免费工具创建专业logo的方法。

1. Shopify的免费logo制作工具

Shopify的免费logo设计工具专门针对电商企业。它通过询问有关你品牌个性和行业的问题，然后生成专门为你的业务量身定制的设计。

免费logo制作工具还允许你自定义logo字体、颜色、图标和布局。

Shopify的免费logo制作工具提供完整的品牌形象包，其中包括用于名片模板、社交媒体资料、网站横幅、品牌商品、店内招牌等的高分辨率logo版本。

2. Canva

Canva是一套免费的图形设计工具，包括大量logo模板，可使用其直观的拖放编辑器进行定制。

Canva非常适合动手能力强的用户，尤其是那些追求完全创作自由的用户。不过，无限的设计选项可能会让初学者感到不知所措。如果你的设计经验不足，本列表中更容易上手的logo创建工具可能会更好。

3. LogoMakr

LogoMakr有一个简化的、按步骤创建logo的流程，让初学者也能轻松设计logo。它拥有超过一百万个可搜索图形的数据库、可自定义模板、文本工具栏和类似于Photoshop及其他复杂设计软件的简化、易于排列的图层系统。

4. Ucraft

如果你需要在紧迫的时间内设计一个logo，Ucraft的logo创建器将是你的不二之选。Ucraft提供三种基本品牌识别设计选项——文本、图标和形状——以及一个便于调整的拖放界面。

5. MarkMaker

MarkMaker的logo生成器只有非常有限的自定义选项，但它是初学者最容易使用的logo生成器之一，从而弥补了这一不足。它的独特过程就像拥有一个AI驱动的图形设计机器人。MarkMaker为你提供无尽的即时生成logo，询问你喜欢哪些logo，然后根据你的喜好创建更多设计。