如何制作视频：终极指南（2024）

在制作宣传业务的视频、吸引受众并展示产品时，专业的视频质量通常意味着专业的价格。

但有时，你并不需要具备好莱坞的制作水平，你只需要能够免费（或至少是负担得起）快速制作出好视频。

如果你还没有考虑将视频纳入营销策略，那么现在可以考虑了，因为视频的用途极为广泛：

• 视频可以在多个平台上使用：同一个视频可以在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、Snapchat、Tumblr或Reddit等平台上使用，或者嵌入到你的网站/博客中。
• 视频是引人注目的社交媒体帖子/广告：受众可以阅读、观看和聆听视频，视频吸引受众的方式不同于标准静态图片。此外，视频在某些渠道上会自动播放。
• 可以制作新视频，或利用其他格式的内容来制作视频：视频内容可以被剪辑、扩展或转换为新的视频或GIF。你还可以将信息图表、博客文章、照片和其他类型的内容转换为视频。

多达81%的营销人员表示，视频营销直接帮助他们增加了销售额。视频确实有投资回报率——你只需着手制作视频。

好消息是，即使没有预算，也不意味着你不能享受视频内容的好处。

制作视频的分步指南

1. 想出创意
2. 研究与计划
3. 制作视频
4. 导入视频素材
5. 编辑视频
6. 导出视频
7. 发布视频

你不必将专业视频的制作工作留给视频制作团队。实际上，借助我们简单易行的七步指南，你可以为自己的营销策略制作、录制和编辑几乎任何类型的视频。

1. 想出创意

每个视频都始于一个创意。但是，如何获得正确的创意呢？首先，不要太紧张——如果你有多个优秀的创意，可以制作多个视频。目前，你只需要从一个创意开始。

为了获得第一个创意，专注于一个特定的主题。每个视频应该深入探讨一个主题，无论是教育视频、解说视频还是产品视频等。

然后，确定视频的目标：

• 你希望视频用于YouTube频道的SEO吗？
• 这是一个产品视频，能否帮助用户更好地理解如何使用你的产品？（94%的营销人员同意视频在这方面非常有效）
• 这是一个指导视频，能否带领受众完成某种操作或教程？

你还可以在网上搜索，获得自己的视频创意：

• 使用谷歌和YouTube的自动预测搜索栏，查找流行或热门搜索内容。

• 进行快速的YouTube或社交媒体搜索，看看你的竞争对手发布了什么。关注他们效果最好的视频，考虑将其中一个创意用于你的第一个视频。 
• 查看与你的利基市场相关的热门视频的评论区或竞争对手发布的视频。 
• 查看你的网站分析，看看哪些博客文章最受欢迎，并根据相同主题创建视频。你可以稍后将视频嵌入到文章中，以提高观看量。 
• 同样，查看社交媒体分析，看看哪些帖子获得了最多的互动或转化率最高。考虑将这些主题作为视频创意。

视频类型

在思考创意时，可以考虑你能够制作的各种视频类型：

• 开箱视频：这些视频展示了开箱体验。你可以自己拍摄，或委托网红进行拍摄并发布到他们的频道。
• 产品演示：展示你的产品如何使用，或回答关于产品的常见问题。
• 客户推荐：你可以采访客户，了解他们对你的品牌和产品的体验，或者请客户提交他们自己的视频，分享他们的想法。

• 宣传片：宣传片是一种旨在为你的品牌或产品制造热度的视频。它本质上是一个精彩集锦。
• 活动回顾：如果你主办或参与了活动，活动后的回顾视频是吸引与会者并推广未来活动的好方法。
• 网络研讨会：录制网络研讨会，并在之后制作成视频，加以重新利用。
• 直播：直播购物在Instagram和Twitch上尤其流行。
• 动画视频：你可以使用动态图形创建视频——无需视频摄像机。
• 教程：通过视频向客户展示如何使用你的产品。
• 对话式视频：这些是你经常看到网红使用的第一人称视频。
• 屏幕录制：同样，无需摄像机。屏幕录制视频可以用于支持性内容。

2. 研究与计划

有了创意之后，我们仍然处于制作视频的初始阶段。接下来，是时候研究和计划视频的内容了。

有三个主要步骤：

1. 撰写脚本
2. 创建故事板
3. 规划制作

1. 撰写脚本

你在视频中要说什么？无论你是录制旁白还是让你的演员出现在视频中，你都需要一个脚本。

如果你打算将博客文章或播客转换为视频，那就相对简单——只需重写博客文章，专注于主要观点，以对话式的方式呈现。这正是Path，一家照片编辑公司，在其Photoshop教程视频中采用的方式。该品牌实际上有很多与Photoshop相关的内容，其中一些已被重新制作成视频。

如果你是从零开始，那就需要更多的工作，因为你需要大纲、研究并详细阐述主题，然后再将其转化为脚本格式。

撰写脚本时，请记住以下提示和结构：

• 介绍你自己和/或你的公司。
• 分享你视频的中心点。
• 以“你”来称呼受众。
• 以你说话的方式撰写脚本，以使其感觉自然。
• 在工作时大声朗读脚本。
• 添加任何想要的音乐、特效、过渡或其他视频元素。

2. 创建故事板

故事板是视频计划场景的页面或演示，以便你的团队在开始制作视频时知道确切要拍摄什么。

使用下面的模板，团队可以绘制他们想象中的场景，或者找到在线库存图片来帮助描绘故事的每个部分。

构建每个场景及其需要的任何对话，以便你完全准备好开始寻找视频素材。

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3. 规划制作

研究和计划阶段的最后一步，是找到拍摄地点并制定拍摄日程。

地点在很大程度上取决于你视频的理念。例如，如果你正在拍摄关于滑板产品的视频，你可能需要一个街道环境。如果你正在制作信息类视频，一个安静的办公室，配有绿幕背景或其他基本背景将是理想的选择。

💡 提示：如果你需要预定录制空间，请提前做好安排，以便你的团队能够做好准备。

制定详细的日程安排也是一个好主意，规划你设想中的拍摄日期。包括拍摄时间段、参与人员、拍摄场景、所需道具以及拍摄的具体位置。提前分发日程，以便每个人都知道何时何地需要做什么。

3. 制作视频

制作视频有两种方式：录制自己的视频，或重新利用现有的照片和视频。

录制自己的视频

对新企业主或视频营销人员而言，录制自己的视频往往令人感到畏惧，但并不一定如此。实际上，当你刚开始时，可以使用智能手机的摄像头创造出优秀的视频内容。这种类型的视频非常适合Instagram故事（Instagram Stories）、Instagram短视频（Instagram Reels）和其他基于智能手机的社交媒体应用。

当你准备好升级后，可以租用或购买自己的视频设备。需要的一些基本设备包括：

• 视频摄像机：你可以使用摄像机、傻瓜相机或单反相机。高质量的网络摄像头也可以。
• 镜头：寻找适合你选择的摄像机的镜头。
• 存储卡：视频文件占用大量空间，因此拥有可靠的外部存储以保存所有内容非常重要。
• 三脚架或稳定器：即使你通过智能手机录制，使用三脚架也是个好主意，因为这可以避免视频抖动。有多种产品可以固定手机，保持拍摄时的稳定。
• 照明：自然光是制作视频的最佳选择，因此你需要找到一个有充足自然光的地方，无论是在户外还是带窗户的室内。你还需要注意光线在一天中的变化，以便相应地规划拍摄工作。确保测试所有角度。环形灯适合对话式视频，而如果相机随着主题移动，则需要在相机上配备LED灯。
• 麦克风：你可以使用简单的领夹麦克风，或根据你的视频，选择更高质量的枪式麦克风、吊杆麦克风或播客麦克风。

即使你使用的是iPhone，收集一些灯光和领夹麦克风也是在预算内制作高质量视频的好方法。

一旦收集好设备，就该准备录制了。将摄像机设置在三脚架上。

然后准备好演员或视频场景，开始录制。如果有演员在读脚本，可以考虑将脚本放大并放在显示器上作为提词器，以便他们能正确读出台词。

进行一些测试，确保视觉和音频清晰。通过照明来保证视频的质量，而不是像是在地下室拍摄的。

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重新利用现有内容

你可以重新利用现有的摄影作品，从视频库网站获取所需内容，如果需要的话，可以用手机拍摄自己的素材。

有很多地方可以寻找优秀的免费视频、合适的音乐和酷炫的音效。

然而，根据内容的授权方式，你可能需要为借用的素材提供创作者的署名，或支付商业用途的使用费用。

有关如何以及何时执行此操作的详细信息，请查看Creative Commons的署名最佳实践，并确保仔细查看以下每个网站的使用条件。

免费视频库：

• Videvo：完全免费的高质量HD视频和动态图形。
• Pexels：来自世界各地的免费照片和视频。
• Distil：每10天提供10个新的HD视频用于商业用途，直接发送到邮箱。
• Pixabay：大量生动的视频、照片和动画可供使用。

公共视频库（不受版权限制）：

• Pond5：拥有大量历史视频。
• Internet Archive：游戏、电影、历史时刻等视频片段。
• NASA：有关太空的影片和照片。
• Critical Past：复古视频。

免费音乐和音频：

• Freesound：可以免费使用的各种音频。
• Looperman：如果你给创作者署名，可以使用其提供的人声、音乐和声音。

付费音乐和视频库：

虽然你需要付费，但Audio Jungle和Video Hive是寻找声音、音乐、视频效果和库存视频的热门地方。如果你订阅，它们每个月还会提供免费的音乐、视频模板等。

💡 提示：在录制真实内容之前，先录制测试素材，以确保设备正常工作，从而制作出高质量的专业视频。

4. 导入视频素材

一旦你完成了录制或收集了库存视频或动画，就该将视频剪辑导入你喜欢的视频编辑工具中。尽管具体位置会因你使用的编辑工具而异，但每个编辑工具都应该有一个相对通用的导入视频按钮。

将存储卡插入电脑，或使用USB连接，访问电脑或手机上的文件。然后，你应该能够轻松选择来自智能手机或摄像机的文件，并将其拖入你的视频编辑软件中。

5. 编辑视频

现在是视频制作中最重要的环节——编辑视频。此时，你将录制的素材、库存视频和任何其他想要包含的元素混合在一起，创建一个讲述故事的专业视频。

请记住以下视频编辑技巧，以确保能够制作出目标受众喜爱的精彩视频。

剪掉安静的部分和冗余内容

首先，回头观看/聆听你现有的所有素材。删除或修剪掉任何不需要的视频片段。确保剪掉安静的部分、可能重复的地方，以及尽可能多的“嗯”、“呃”和“这个”。

添加音效和背景音乐

视频中不能只包含你录制的音频。结合音效和背景音乐，为你的视频内容提供更多深度。

例如，如果视频列出了相关信息，可以设置音效以及在屏幕上弹出文本，以帮助受众跟上内容。

可以在视频的背景中播放某种轻音乐，以避免视频中出现完全静音的部分。寻找与视频气氛相匹配的音频片段。例如，如果你的视频主题较为轻松，则尽量避免使用沉重的音乐。

插入开头和结尾

开头和结尾的片段让你的视频更加完整。在开头，可以包括品牌的标志、视频名称，如果你计划将其作为整体视频系列的一部分，可以包括该视频系列的名称。

在结尾，你可以推广更多视频或向受众提出行动号召，例如访问你的网站、阅读博客文章或在社交媒体上关注你。

使用一致的过渡和效果

在不同场景之间加入过渡，可以提高视频的流畅度。然而，仅仅因为视频编辑工具可能提供多种不同的过渡，并不意味着需要使用所有的过渡。

相反，选择一个你想在整个视频中重复使用的过渡，以创造一致且可识别的效果，让受众每次返回你的视频时都能感受到。

对特效也要采取同样的做法。不要过度使用所有特效，而是选择一两个你认为符合你的视频信息和品牌的特效。

与品牌保持一致

说到品牌，需要确保你的视频内容有助于提高品牌知名度。需要与品牌保持一致的几个方面包括：

• 视频缩略图
• 使用的任何颜色
• 使用的任何字体
• 开头和结尾中的标志

这有助于保持所有营销内容的一致性，包括视频。

添加字幕以提高可访问性

并不是每个人都在观看视频时打开了声音，也并不是每个人都能听到你的视频内容，但他们仍然想要了解你的内容。

提供两全其美的选择，为你所有的视频添加字幕。幸运的是，大多数视频平台都提供自动在视频上添加字幕的选项——你只需进行检查，确保字幕准确即可。

选择合适的视频编辑工具

虽然可以在大多数视频托管平台（如Facebook、Instagram和YouTube）中录制视频，但有许多优秀的视频编辑应用可用于快速制作精美的视频，适用于不同场合，并在短时间内就能制作完成。

在以下工具中，有许多是免费的，有些还附带自己的库存图片和其他资产供你使用：

Adobe Premiere Pro: 高质量视频的高级编辑工具

Adobe Premiere Pro是专业人士常用的工具。它是Adobe Creative Cloud的一部分，是一个强大的工具，能帮助制作出看起来像是由昂贵制作团队创作的专业视频。

该工具允许视频编辑者使用Adobe Stock的免版权声音和背景音乐，添加字幕，输入图形和视觉效果等等。此外，可以几乎任何宽高比下载视频，以便为多个社交媒体平台创建视频内容。

Adobe Premiere Pro的个人用户每月收费20.99美元（约147元人民币），团队每月收费35.99美元（约252元人民币）。你还可以订阅Adobe的全套工具，每月54.99美元（约385元人民币）。

Adobe After Effects: 具有动态图形功能的Adobe视频编辑软件

Adobe After Effects专为带有动态图形的视频量身定制。功能包括调整透明度、多帧渲染以及大量效果和预设可供选择。

如果你制作的视频包含动画，After Effects是完美的平台。它与Premiere Pro同样强大，具有专为动画需求量身定制的功能。

After Effects的个人用户每月收费20.99美元（约147元人民币），企业每月收费35.99美元（约252元人民币）。你还可以订阅完整的Creative Cloud套件，每月54.99美元（约385元人民币）。

Filmora by Wondershare: Premiere Pro的高级视频编辑替代品

Filmora是一个全功能的视频编辑平台，可以让你的视频达到专业质量。可以调整颜色、音频和效果。它还具有AI功能，可以帮助减少噪音干扰、自动重新构图，甚至从画面中剪切出元素。

下载Filmora是免费的，但你需要付费才能使用其功能。个人用户每月收费7.99美元（约56元人民币），企业每年收费155.88美元（约1092元人民币）。

Movavi: 一套视频工具

Movavi不仅仅是一个视频编辑器。它的完整工具套件可以帮助你转换视频文件，录制屏幕和创建幻灯片。使用Movavi，你可以剪辑、修剪或裁剪视频，并添加滤镜、标题、开头和过渡。

还可以访问大量库存音频和视频素材，为你自己的视频增添维度。

Vimeo Create：在几分钟内将产品照片转化为美丽的视频

Vimeo Create是一个免费的在线视频创建工具，可以直接集成到Shopify商店。它利用AI将现有的产品图片和文本自动转化为产品视频和广告。

只需回答几个关于你的产品的问题，选择要展示的图片或视频，添加品牌标志，并自定义样式，Vimeo Create即可在几分钟内编辑你的视频，甚至提供颜色、主题、音乐和字体等建议。

Quik by GoPro：制作简单的产品视频

GoPro作为一家摄像机公司，以帮助人们捕捉令人惊叹的瞬间而闻名。Quik是其视频编辑应用，用户可以轻松导入并重新排列图片和视频，随意添加文本和音乐。

虽然Quik by GoPro主要用于编辑度假时刻，但它也是创建简单产品视频的绝佳方式，尤其是当你手中只有产品照片时。你可以迅速创建一个引人入胜的幻灯片或短视频。

Lumen5：将文章转化为视频

Lumen5非常适合制作社交媒体视频，这些视频由简单的图片幻灯片或短片段组成，用于解释一个想法或讲述一个故事。只需导入现有的文章，选择你想要包含的文本部分，进行编辑，以使其流畅，然后选择音乐，你就得到了一个视频。你甚至可以从零开始操作。

你可以为这些视频添加品牌标识，并在结尾处添加行动号召，以引导受众采取你希望他们采取的下一步行动。最棒的是，该应用是免费的。

DaVinci Resolve：免费的桌面视频编辑软件

虽然你可以随时使用iMovie或Windows Movie Maker进行编辑，但Black Magic的DaVinci Resolve是一款免费的专业视频编辑软件，具有色彩校正、去除物体、拼接素材等功能。

如果你是视频编辑新手，学习起来可能需要一些时间，但它是编辑专业视频的最佳免费解决方案之一。

PowerDirector：适用于手机的强大视频编辑器

如果你想在手机上拍摄和编辑视频，PowerDirector是一款具有许多实用功能的应用。

这种移动视频编辑器的优势在于，你可以直接用手机录制新素材和音频，并将其直接导入到现有视频中，便于进行配音等操作。

InVideo：添加库存视频和动画

InVideo具有各类功能和模板，能对视频素材进行最后润色。InVideo注重简单性和可访问性。其拖放式编辑器易于使用，你可以根据利基市场、平台等，搜索和选择模板。

还可以使用AI工具从背景中剪切出对象，利用AI将其他内容类型（如博客文章或播客）转换为视频。可以尝试InVideo的免费版本，或升级到每月15美元（约105元人民币）的商业版或每月30美元（约210元人民币）的无限版。

StreamYard：直播和录制平台

StreamYard非常适合对话式视频，专为直播者而设计。你可以在多个渠道上直播视频，包括Facebook、Twitch、YouTube和你自己的网站。非常适合采访或仅有一两个人的视频。

StreamYard有免费版本，你也可以升级到每月20美元（约140元人民币）的基本套餐，或每月39美元（约280元人民币）的专业套餐，享受更多功能。

Switcher Studio：StreamYard的替代品

如果你有兴趣进行直播和录制，并打算将视频内容变现，Switcher Studio可能是适合你的选择。作为StreamYard的替代品，它包含直播和预录视频的功能。

Switcher Studio的个人用户每月收费37美元（约259元人民币），企业每月收费79美元（约550元人民币），想要将其集成到Shopify商店的商家每月收费149美元（约1043元人民币）。

6. 导出视频

下一步是导出视频，以便在社交媒体或YouTube上分享。上传视频到社交媒体平台时，最佳文件格式是MP4。给自己留出足够的时间导出视频，因为根据视频的长度和编辑的复杂性，导出可能需要一段时间。

7. 发布视频

一旦完成了视频的制作和编辑，就该与受众分享了。可以在视频分享网站上发布视频，如YouTube或Vimeo，然后将其嵌入到你自己的网站上。

也可以在社交媒体上发布视频，如Facebook、Instagram、TikTok或Twitter。创建时，请记住平台的最佳视频尺寸。例如，Instagram Reels和TikTok适合竖屏视频，Instagram适合正方形视频，而Facebook和Twitter则更适合横屏视频。

评估视频是否成功，以确定制作的视频内容是否能与受众产生共鸣。如果成功，那么每次计划在线发布新视频时，重复相同的过程。

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制作视频的必知技巧

有了上述资产和工具，制作视频变得更加容易，但还需要掌握很多关于如何有效进行视频营销的技巧。

制作有情感的视频

首先，能够引发情感反应的视频往往效果更好，尤其是在Facebook上，具有更高的爆火潜力。由于社交视频通常是静音观看的，因此字幕也大大增加了观看率。

设计吸引人的缩略图

缩略图也非常重要，因为它们本质上是视频的“标题”，吸引人们观看。如果打算将视频上传到YouTube或其他视频平台，请使用Canva来轻松创建引人注目的缩略图。

了解每个渠道的视频规格

视频营销不仅仅涉及如何制作视频，还包括如何上传视频，因此应该注意每个渠道的视频规格。

如果你打算在博客或网站上嵌入视频，请确保它们在移动设备上得到完美呈现。如果你在这方面遇到困难，可以使用Embed Responsively工具来修复嵌入代码。

确保拍摄的是正确的文件格式。拍摄竖屏视频时，使用竖屏拍摄。拍摄YouTube视频时，则调整为横屏。

查看评论

在制作视频之前，研究和观看其他相似内容的视频。查看评论区，看看人们在说什么。注意他们喜欢和不喜欢的内容，以及评论中的任何趋势。在执行视频创意时，务必考虑这些反馈。

了解规则

务必确保在公共或私人物业拍摄视频时，遵守所有当地法律。一般来说，你需要为视频中出现的所有人准备发布表格，并获得所有物业所有者的许可。某些视频设备也可能需要许可证或许可。始终向当地管辖机构咨询拍摄的具体细节。

自制视频

无论是制作视频还是其他类型的内容，质量始终是竞争的关键。但这不一定要花很多钱。

企业家和创作者总是可以通过足智多谋来弥补他们在资源上的不足。

因此，如果你认为视频可以将品牌营销提升到一个新水平，那就不要让想象中的的成本和工作量阻止你。你可以利用这些资源免费制作视频，并逐步提升自己的制作水平。