怎么写博客？如何利用博客变现？

各种类型的企业开始写博客，以期建立长期的受众群体。于此同时，越来越多的博主也将写博客作为扩展业务的方式，这种现象在不断增加。其实，这是有原因的。

新企业面临的最大挑战之一是为产品建立受众。而新博主则常常采取相反的方式：首先通过持续发布优质的内容来建立受众，然后探索变现流量的方法。

如果你只想拥有一个副业，写博客可以轻易上手。然而，如果想要成为探索创收创意方式的博主，就需要制定战略，确保自己的博客能够成功。

本指南将手把手指导你如何启动并发展博客，使其成为流量和收入的来源。虽然这篇指南主要面向尚未开始创业的人，但对于想要提升博客水平的企业也同样适用。

什么是博客？

博客是一个由内容组成的网站，通常专注于某个特定主题上，并定期更新。博客与新闻机构和其他出版物不同，往往带有个人色彩，有利于博主（博客拥有者）与受众建立起更深层次的联系。

人们（和组织）出于各种各样的原因写博客：

• 分享观点、热情或生活的点滴
• 把所知道的事情教给他人
• 建立电子邮件列表
• 发展个人品牌，成为专家
• 在线赚钱

写博客需要投入精力，但当读者开始与你的内容互动时，它会给你带来极大的回报。

无论你是每天、每周还是每月发布内容，尽可能保持发布频率一致是很重要的，不仅要在发布频率上保持一致，还要在内容类型上保持一致。

博客作者通常不会立即看到成果，在早期阶段需要保持动力，并时刻关注目标。

如何开始写博客

1. 找到博客盈利的方式
2. 为博客选择一个细分领域：博客的“主题”是什么
3. 选择博客平台和模板
4. 选择博客的域名
5. 规划内容格发布策略
6. 让人们持续阅读博客

开设博客很简单，真正的挑战在于如何持续维护。

本指南所提供的步骤之所以从从盈利开始，那是因为你需要更像一个企业家，而不仅仅是一个博主，这样才能让这项事业盈利。

1. 找到博客盈利的方式

如果你想通过博客赚钱，应该先考虑盈利部分，然后再考虑内容部分。一个稳固的盈利策略在你发布第一篇博客之前就应当确立，因为它决定了你发布什么类型的内容，以及如何长期发展。因此，你首先要把新的博客视为一项生意，而非一个创意表现渠道。

写博客盈利的方式有很多。例如，将一个小型商业创意与博客结合，创造一种可持续的增长方式，除了时间和精力外几乎没有其他成本。

许多人认为，使用Google AdSense是开始通过博客赚钱的唯一方法。尽管广告能帮你产生收入，但在产生收入之前，需要投入广告吸引大量流量。幸运的是，还有许多其他方法，不需要拥有庞大的受众，也可以快速启动博客并实现盈利。

以下是六种利用博客赚钱盈利的方式：

1. 出售书籍
2. 联盟营销
3. 数字产品
4. 实体产品
5. 服务
6. 订阅

1. 出售书籍

詹姆斯·克利尔（James Clear）就是一个很好的例子。在写完一个自我发展博客后，James利用他多年写作所积累的知识，出版了《原子习惯》（Atomic Habits）这本书，实现了博客的盈利。

这本书以电子版和纸质版的格式出售，不仅让他的博客实现了盈利，还登上了《纽约时报》畅销书榜。

2. 联盟营销

联盟营销让你在每次成功销售合作伙伴的产品时获得佣金。如果做得好，联盟佣金可以积累，并成为一种很好的被动收入来源。

例如，Bases Loaded Softball通过撰写装备评论来吸引读者，然后在每篇新博客中推广亚马逊的产品。如果读者在点击链接后购买了该产品，博客就能获得收入。

3.数字产品

数字产品（如在线课程）可以让博主在不付费的情况下实现盈利。成功的博主是内容创作者。课程内容可以是你已经掌握的知识。查看CopyHackers.com，从已经成功转型的博客中获取灵感。

4. 实体产品

根据博客主题和内容，你可以开始销售与品牌和信息相匹配的实体产品。例如，Glossier是一个化妆品牌，源于艾米丽·维西（Emily Weiss）的时尚博客Into The Gloss。

5. 服务

如果你是一名有抱负的博主， 是某个领域是专家，且擅长用文字表达，那么， 咨询、辅导和演讲等服务是实现盈利的好方法。

6. 订阅

Patreon不仅仅适用于YouTube博主。当人们发现你提供的信息有价值时，他们可能愿意为独家博客内容支付月费，因此，订阅是一种很好的博客盈利方式。

事实上，相较于依赖大量页面浏览量来赚钱，存在更高效、更快速的方法——培养忠诚的受众群体。

当然，除了赚钱之外，最重要的考虑因素是你的受众是谁，以及你将如何为他们服务。

2. 为博客选择一个细分领域：博客的“主题”是什么？

网络上有大量内容，似乎很难在竞争中脱颖而出，但还是有两种有效的两种：找到一个细分领域，并持续深耕，或者创造出读者在其他地方不容易找到的内容。

找准并深耕细分领域很重要，可以确保你能够持续创作内容而不至于缺乏灵感，并影响你的博客名称（稍后会讨论）。

此外，还需要确保所选的细分领域能够吸引与你的博客盈利策略相匹配的受众。这个受众对哪些产品或服务感兴趣？

你可以通过多种方式实现这一点：

• 集中于特定地点（例如，北京）
• 主题集中于某个类别中更细分的领域（例如，不仅是食谱，而且是素食食谱）
• 以不同的风格或语气发布博客文章（例如，幽默）
• 通过质量竞争（例如，深入探讨其他人不愿意做的主题）

例如，BlogTO涵盖了广泛的生活方式主题，但特别关注多元化的城市多伦多。

所选择的细分领域将决定你是否能够持续地为受众提供稳定的内容，以及你实现盈利的方式。

问问自己：你的博客受众想购买哪些产品或服务？无论通过展示广告，还是稍后提到的其他策略来实现盈利，这都是选择博客细分领域时必须考虑的关键问题。

最后一步。进行竞争分析可以帮助你建立品牌，并在这个领域创造独特的声音。成功博客的关键在于寻找空白的领域并填补它。

3. 选择博客平台和模板

在撰写第一篇博客之前，需要设置博客的托管和内容管理系统。不知道该选择哪个平台，这往往是卡住许多潜在博主的地方。

选择通常分为自托管或托管博客平台：

自托管

这些平台通常提供更多的自定义选项，但你需要通过向托管公司支付单独的月费来自己托管该网站。除了这笔费用外，网络托管计划还需要一些初始设置。如果你考虑选择自托管，WordPress这个开源平台是首选。

托管

托管网站可以让你快速创建博客。例如，Shopify在其所有计划中都包含托管服务。然而，与Shopify不同的是，一些托管网站（如Blogger或Wix）会限制自定义选项。

所选择的平台应该具备以下特点：

• 易于使用
• 不需要编码或HTML技能
• 能够与你的业务共同成长

在你的博客发展旅程中，你可能希望随着品牌的发展、流量的增长以及需要组织文章的增多而改变网站的外观和功能。

你想要你的博客平台能够提供丰富的插件和应用生态系，提供优化网站性能、运行网站备份、营销新博客和简化任务等功能。

4. 选择博客的域名

对于Bluehost这样的公司，如果你注册托管计划，会提供免费的域名。如果你对服务不满意，Bluehost还提供30天的退款保证。

在选择域名时，思考一下将如何命名你的网站。除非你想建立一个个人博客或作品集网站，否则建议不要使用自己的名字作为域名。即使你的个人名字不在URL中，仍然可以成为博客的面孔，创造一个反映你信息的创意名称会更容易建立一个吸引人的品牌。

看看Black Girls RUN!博客，由艾希莉·希克斯-罗恰（Ashley Hicks-Rocha）和托尼·凯丽（Toni Carey）创办。尽管该博客是黑人女性跑者艾希莉和托尼的个人经历合集，但她们的品牌名称是Black Girls RUN!

所选择的域名应具备以下特点：

• 易于记忆
• 发音有趣
• 拼写简单
• 独特

为博客选择一个名称可能会很繁琐，但一个好的品牌名称会给读者留下深刻的印象，让他们知道你的公司是做什么的。

在Shopify上创建博客

Shopify是一个托管平台，包含电子商务网站建站工具和博客平台，提供数百个插件和应用，帮助你增长和销售实体/数字产品或服务。你可以立即开始免费试用。

确定在Shopify创建创建博客后，需要选择一个博客主题。

主题只是博客设计、布局和网站功能的模板。Shopify有很多可以免费设置的优秀的模版，只需点击一下即可。在你的Shopify后台控制面板的在线商店选项卡下的模版中可以选择模版。

如果你对这些选项不满意，可以考虑购买高级模版，只需支付一次性费用。毕竟，模版会对整体用户体验产生重大影响。

网站的设计也会影响搜索引擎优化（SEO）和博客内容的参与度指标。读者会根据网站的外观和感觉迅速判断其可信度。

以The House That Lars Built为例。只需看一眼，就知道探索这个室内设计和手工艺的博客将是一次有趣的体验。

从快速加载时间到柔和的颜色和有趣的插图，The House That Lars Built必定会吸引对艺术、手工艺和设计感兴趣的读者。

很多人会有访问设计糟糕的网站的体验，当发现很难找到想要的东西时，人们就会离开。因为外观会对博客表现产生巨大影响，因此，在选择新模版时，需要花些时间。

以下Shopify应用可以扩展博客的功能：

• Blog Studio，通过拖放文章构建器来美化博客文章
• Yoast SEO for Shopify，可以改善网站的SEO

在WordPress上建立博客

自托管的WordPress博客是新手博主的理想选择。请注意，WordPress只有在使用WordPress.com时是免费的：如果你使用WordPress.org，则需要为托管和自己的域名付费（域名的选择和付费都可以通过Shopify完成）。

如果你注册了Bluehost账户，可以在你的托管控制面板板上自动安装WordPress。如果你想创建一个免费的WordPress博客，可以在WordPress.com上选择一个模版。WordPress上有许多免费的模版，包括用于博客的主题。

如果你不想立即选择模版，可以点击页面顶部的“暂时跳过”，就会被重定向到一个新页面，你可以在那里开始创建博客。

点击命名你的站点，然后填写信息并点击保存设置。

接下来，你需要选择你的WordPress模版，可以选择免费的模版，也可以选择付费的模版。在你的WordPress控制面板的侧边栏的外观（Appearance）选项卡下找到免费的主题，如下截图所示。

或者，你也可以在ThemeIsle或ThemeForest等市场上找到优秀的WordPress博客模版。要从ThemeIsle等网站安装外部模版，请转到外观，然后模版，点击>安装主题。你还可以安装许多WordPress博客插件来帮助推广博客页面。

想把你的WordPress博客变成一个迷你电子商务网站吗？Shopify Buy Button让你可以在任何WordPress网站或博客上销售，主要你有一个产品可供销售，就可以在几次点击中将WordPress博客变成一个迷你电商网站。

5. 规划内容格发布策略

每个博主都需要确保创意的持续供给，提前规划有助于确保你永远不会缺乏灵感。创建一个内容日历，帮助你跟踪创意（同时也帮助你保持进度）。你的内容日历应包括：

• 正在创建的内容
• 所针对的受众
• 分发内容的渠道以及发布日期

你可以使用简单的电子表格来规划你的内容日历。然而，还有许多更有效的工具可供使用。Trello、Airtable或Asana可以让内容组织更直观，都是不错的选择。

思考你的内容组合也很重要，这样可以了解你的博客内容的范围，以及未来添加更多优秀内容时可能会使用的类别/标签。

可以考虑的博客文类型包括：

常青内容

常青内容之所以得名，是因为它不会过时，无需太多修改。它通常以教育性、信息性的文章形式出现，不依赖于新闻周期的主题。

时事内容

时事博客文章利用当前流行的事件或主题。时事内容可以在社交渠道上快速增长，因为它以独特的方式处理公众感兴趣的话题。战略性地使用时事内容，但不要依赖它来获得稳定的流量，因为这样的内容不可预测，且过时得很快。

策划内容

你可以选择其他地方的内容，并将其根据受众文化背景进行适当调整，是提升原创内容吸引力的好方法。网络是一个庞大的地方，读者欣赏与他们的价值观和兴趣相符的精心策划内容。

专题文章

访谈是以编辑的风格构建丰富内容的好方法。专题故事讲述一个故事，带领读者走进非凡人物的思想和生活。与知名人士的访谈是建立权威的好方法，因为你通过关联获得了一定的可信度。

视觉内容

所有博主都应该在策略中包含视觉内容。搜索引擎优先推荐包含视频、原创图像和图形的博客文章。

互动内容

互动是增加参与度（如页面停留时间）并深入了解你的受众的好方法。

尽量提前至少一个月来规划博客文章，并保持一致的发布日程，以便你的受众知道何时可以期待新的内容。如果出现需要快速发布的专题文章，可以随时调整日历。

在撰写博客文章之前，从大纲开始。虽然有的博主可能选择跳过的步骤，但写大纲是确保涵盖所有要点的有效方式。它将帮助确保你包含任何相关的关键词，并让你的思维从目标中解放出来，让你能够专注于过程。

完成博客文章后，在点击发布之前，应该做一些简单的事情：

与其他编辑沟通

虽然回顾并使用像Grammarly这样的工具可以帮助找啊好粗语法和句法错误，然而，如果有一个人类编辑来交流想法，则可以帮助你的博客文章提升到一个新水平。

用标题组织博客文章

子标题让你的文章更易于浏览，让读者更易于理解。

优化标题和社交分享图片

标题和图片可能会影响博客文章的传播效果。虽然不提倡标题党的做法，但对于吸引人们阅读你的作品而言，成功的博客标题和在社交媒体上引人注目的图片至关重要。

请记住，你不会一夜之间增长受众。你会收获一些成功，也会经历一些失败，但你需要继续努力来保持增长。

6. 让人们持续阅读博客

人们通常在发布后就开始谈论受众的增长。但如果你想开始一个博客并快速建立势头，则需要在启动之前仔细思考策略。

许多博主在分发方面面临两个主要问题：

1. 发布过程中没有具体的、可重复的分发策略。
2. 发布新博客本身就是一件令人紧张的事情，而扩大影响力更让人生为畏。

后者是你最终会克服的事情，但前者需要在启动之前花费时间进行一些初步思考。

因此，本文提供了一些可以规划增长，并从每篇博客文章中获得最大收益的方法。

尽快开始收集电子邮件

无论你在什么平台上写博客，都应该专注于获取电子邮件订阅者。每一个新订阅者都是你做对了某件事情的迹象，也是你可以轻松联系的潜在回头客。

即使你在将来更换平台或决定开始新的项目，你的电子邮件列表仍然会与你同在。但仅仅拥有订阅者列表是不够的。你需要在每个环节获取这些电子邮件，而你可以通过联系表单来实现。

一个好的习惯是在你的内容或主页中直接嵌入联系表单，并附上订阅的号召性用语。你甚至可以在退出弹出窗口中嵌入一个，以将放弃的访客转化为订阅者。

许多电子邮件营销解决方案可以让你轻松创建和使用这些表单。你甚至可以生成一个链接，指向一个单独的联系页面，你可以在博客文章、社交媒体和电子邮件签名中链接到该页面。

请记住，如果你不要求人们订阅，并且不让他们轻松做到这一点，他们是不会订阅你的博客的。每当你点击发布按钮时，都应该将其发送给你邮件列表里的每一个地址——一旦你进入状态，这个过程可以自动化。

研究博客创意以获取搜索引擎流量

使用关键词研究，你可以了解特定搜索查询在你的博客细分领域的搜索量。数字越高，表明该主题的需求越大，你潜在生成的流量也越多。

最简单的方法是使用Ubersuggest，并从受众的角度输入搜索词，以挖掘有趣的博客文章创意。以“如何（How to）”或“最佳（Best）”开头的查询是一个不错的起点。

即使你没有在搜索引擎结果的第一页上获得排名，也可以确保你有一个经过验证的需求的内容创意。但如果你想追求更高的目标，可以了解更多关于SEO的信息。如果你使用Shopify，可以考虑免费的SEO检查应用，用来优化每篇博客文章。

建立社交媒体策略

虽然在每个社交媒体平台上宣传新的博客似乎是一个聪明的举动，但这可能很难管理且不总是有效。你应该专注在你的受众花费最多时间的渠道上。他们是否加入特定的社区或论坛？他们是在TikTok上还是在Facebook上？根据你的细分领域和资源，你的渠道选择会有所不同。

例如，Oh Happy Day是一家在线派对商品商店，每次发布新博客时，都会利用其超过170万的粉丝列表。

不要忽视你的个人网络——你的朋友和家人是你早期创建博客时的理想受众。

重复利用已有内容

你无法每天发布一篇广泛且独特的博客文章。一个好的博主知道如何重复利用已有的和博客内容，以获得最大收益。以下是一些需要记住的博客文章创意：

• 发布过去博客文章的汇总，主题相同（例如，“我们在[年份]的最佳文章”）。
• 将博客文章重新制作成其他类型的内容，例如信息图或测验。
• 一段时间后，偶尔更新并重新发布旧内容，以提高在Google搜索中的排名。这在季节性内容（例如，“10个简单的万圣节服装创意”）中效果很好。
• 开始积累粉丝后，可以考虑接受客座博客文章。客座作者很可能会将这部分内容分享给他们自己的受众。
• 在你的文章中和结尾处添加相关内容的链接。（如果你在Shopify上，请安装免费的相关博客文章应用。）
• 成为播客嘉宾，讨论你已经写过的一些博客主题。

时间就是金钱。在博客业务中，你需要不断从你的努力中榨取出更多价值。

了解分析数据以了解受众

最佳机会隐藏在你的数据中，等待被发现。

无论你使用WordPress还是Shopify，花时间在你的网站上设置Google Analytics（谷歌分析，这是免费的）。通过Google Analytics账户，你可以获得关于新博客的洞察信息，例如，人们平均花费多少时间阅读你的文章，不同来源的读者质量，甚至实时读者数量。

数据也可以作为博主的影响力，可以作为一项资产。看到数据，其他人可能想与你合作，或者想获取触达你的受众的机会。

写博客能赚多少钱？

全职博主可以通过撰写在线内容赚取可观的收入。实际上，根据财经博客Millennial Money的说法，开设博客的人在最高可以在第一年内赚取50,000美元（约35万元人民币），而建立了流量和订阅者的博主在第二年可以赚取超过100,000美元（约70万元人民币）。

即刻开始，利用博客赚钱

无论这是你第一次还是第一百万次做博客，最终决定博客成功预购，都在于你的受众。如果你想增加流量并通过博客赚钱，专注于在定期添加新内容的同时增长这个受众。

你可以通过查看以下资源，了解更多关于如何通过博客赚钱的信息：

• 免费的图片素材网站
• 如何在YouTube上赚钱（无需一百万订阅者）

写博客不仅有趣和令人满足——它也是通往创业的众多途径之一。如果你像企业家一样思考，并在增长方面设定高目标，就可以拥有一个有价值受众的博客，并为你的业务提供长期支持。

封面图：Alice Mollon