什么是生活方式摄影？9种有效技巧和案例

照片是你在线商店中最重要的元素之一。

生活方式摄影展示了你的产品在目标市场中自然状态下的艺术使用。这种风格的电子商务摄影也被称为抓拍，帮助在线购物者看到你的产品如何融入模特的日常生活。

无论你能做什么来缩短从浏览到购买的客户旅程，都将对你有利。

如果你没有资金雇佣专业的生活方式摄影师，本指南将教你如何在预算内拍摄产品的生活方式照片。

什么是生活方式摄影？

生活方式摄影是一种捕捉人们在真实生活场景中使用产品的摄影风格，展示产品在自然、日常环境中的样子。例如，模特在家中使用科技产品，或人们在日常活动中穿着时尚服饰，以创造可关联和真实的产品影像。

生活方式摄影示例

1. 日常时刻
2. 家庭互动
3. 户外活动
4. 社交聚会
5. 产品演示

查看这些来自真实品牌的优秀生活方式摄影示例：

1. 日常时刻

捕捉日常时刻的生活方式照片展示了产品如何无缝地融入日常生活。这些照片帮助客户想象产品如何适应他们自己的生活。Nespresso利用生活方式摄影描绘了日常情境，例如在理想环境中享用早晨的咖啡。

2. 家庭互动

展示家庭互动的照片对目标家庭或父母的品牌来说非常有力。它们突显了产品如何提升家庭生活或解决常见的家庭挑战。床垫品牌Avocado经常使用家庭照片展示其产品如何融入日常家庭生活。

3. 户外活动

对于销售户外装备、服装或配饰的品牌，户外活动的生活方式照片特别有效。服装品牌Finisterre在这方面表现出色。其产品摄影经常展示模特穿着服装或背包进行攀岩和冲浪等冒险活动。

4. 社交聚会

社交聚会的生活方式照片对于销售食品、饮料或派对用品的品牌非常有效。Le Creuset就是一个很好的例子，它定期拍摄生活方式照片来展示其产品。精致的晚宴和夏季聚会常常成为其美丽炊具系列的背景。

5. 产品演示

这种类型的生活方式照片展示了产品如何在日常生活中使用以及解决常见问题。Our Place的生活方式摄影经常展示其锅具在时尚的家庭和社交环境中被实际使用。照片通常展示某人在制作美味的晚餐或与朋友一起享受新食谱。

如何拍摄生活方式摄影：8个有效技巧

1. 选择真实的场景
2. 讲述一个故事
3. 融入品牌元素
4. 找到反映你品牌形象的模特
5. 优先考虑舒适自然的姿势
6. 使用拍摄清单保持组织
7. 围绕自然光计划拍摄
8. 相机设置和所需配件

在捕捉真实生活事件或计划生活方式拍摄时，请牢记这些生活方式摄影技巧：

1. 选择真实的场景

在选择生活方式摄影的地点时，目标是选择反映真实生活情境的环境。想想温馨的客厅、热闹的咖啡馆或美丽的户外公园。真实的环境帮助购物者在个人层面上与你的图像建立联系，使你的产品照片更具相关性和吸引力。

选择真实场景的技巧：

• 探索当地景点。 参观附近的公园、咖啡馆或市场，这些地方构成了日常生活的重要部分。
• 考虑你的受众。 考虑你的目标受众在哪里度过时间，选择反映他们生活方式的地点。
• 利用自然光。 寻找光线充足的地方，为你的照片增添真实的温暖。
• 融入日常元素。 在你的场景中加入书籍、植物或咖啡杯等物品，以创造一种生活气息。
• 提前勘察地点。 在拍摄前在潜在地点拍几张测试照片，以查看它们在镜头下的效果。

2. 讲述一个故事

要让你的生活方式摄影真正吸引人，专注于通过图像编织叙事。捕捉能够讲述故事的时刻，无论是通过事件的顺序还是突出主题之间的情感互动。

捕捉自然爱好者在荒野中远足或展示父母与孩子玩耍的场景，为你的生活方式照片增添深度和意义，让购物者真正沉浸在场景中，并与主题产生情感联系。这种技巧将你的图像从简单的快照转变为令人难忘且有影响力的生活方式故事。

用生活方式摄影编织叙事的技巧：

• 规划故事弧。 思考你想讲述的故事的开头、中间和结尾。这可以简单到早晨的例行活动或与朋友的一天外出。
• 捕捉自然的瞬间。 寻找真实的互动和情感。抓拍往往比摆拍更能传达情感。
• 使用道具和场景。 融入增强故事的物品和地点，例如公园里的野餐篮或咖啡馆里的咖啡杯。
• 关注细节。 关注小瞬间，比如共享的笑声或温柔的触碰，这些都能传达强烈的情感。

3. 融入品牌元素

在生活方式摄影中融入品牌的元素有助于创建统一的视觉身份，并帮助购物者识别你的产品。这涉及到有意识地将品牌的色彩、标志或特定风格添加到你的图像中。通过这样做，你不仅在推广你的品牌，还帮助观众将你照片中描绘的生活方式与你的产品或服务联系起来。随着时间的推移，这可以提高品牌识别度和客户忠诚度。

在生活方式摄影中融入品牌元素的技巧：

• 使用品牌产品。 在场景中突出展示你的产品。例如，如果你销售服装，可以让模特在自然环境中穿上你的产品。
• 创建摄影风格指南。 制定一份包含饱和度、色彩、光线和主题等细节的文档，以确保你的团队所有照片遵循相同的风格指南。
• 创建品牌情绪板。 情绪板包括重要的品牌元素，通常以图像形式帮助可视化。你还可以包含色彩方案和期望的美学，以指导你的创作过程，确保你的图像一致。
• 注入你的色彩调色板。 选择与你品牌色彩方案相辅相成的地点和道具。例如，如果你的品牌使用自然色调如绿色和棕色，可以考虑在森林或自然环境中进行生活方式拍摄。
• 展示你的产品在真实生活中的使用。 例如，如果你销售厨房用品，可以捕捉一家人一起烹饪的场景，突出你的产品如何提升他们的体验。

4. 找到反映你品牌形象的模特

合适的模特能够为生活方式摄影带来真实和可关联性。无论你选择专业模特、朋友还是真实客户，都要选择能够反映你的目标受众的人，帮助他们想象自己在你拍摄的场景中。

选择合适模特的技巧：

• 定义理想模特。 创建符合你品牌和想要描绘的生活方式的模特档案。考虑年龄、风格和个性等因素。
• 涉及真实客户。 有时，你最好的模特是你的实际客户。展示他们可以增加真实性，并展示你的产品如何融入真实生活。
• 考虑朋友或家人。 如果你的预算有限，可以请体现你品牌生活方式的朋友或家人来为你做模特。他们可以为你的生活方式摄影带来真实的感觉。
• 进行测试拍摄。 考虑与你选择的模特进行快速测试拍摄，以查看他们在镜头前的舒适度。

5. 优先考虑舒适自然的姿势

鼓励你的主题采用放松、自然的姿势，反映真实生活场景。当模特感到舒适时，他们更有可能表达真实的情感和互动，从而产生引人注目的图像。

避免过于刻板或人工的姿势，因为这些可能会削弱照片的真实性。通过专注于自然的姿势，你创建的场景将显得可信且相关，让观众能够与你展示的生活方式产生联系。

获取引人入胜和自然姿势的技巧：

• 创造舒适的氛围。 通过与模特交谈和播放他们喜欢的音乐，让他们感到轻松。
• 使用动作。 鼓励模特移动或参与活动，例如走动或烹饪，而不是静止不动。
• 给出简单的指示。 不要给出僵硬的摆姿指示，而是提供简单的指导。例如，要求模特互相互动或进行对话。
• 融入道具。 使用与场景相符的道具，如书籍或咖啡杯。这给模特提供了可以用手做的事情，使他们感觉更自然。
• 捕捉幕后瞬间。 有时，最佳镜头来自幕后互动。随时准备好相机，捕捉发生的抓拍瞬间。

6. 使用拍摄清单保持组织

创建详细的拍摄清单，以便在拍摄过程中充分利用时间和资源。

创建良好拍摄清单的技巧：

• 列出关键镜头。 首先列出对你的叙事至关重要的镜头。考虑不同的角度、特写和广角镜头。
• 按场景分类。 按地点或场景组织你的清单，以帮助你在拍摄过程中保持进度。
• 考虑未来的图像需求。 确保你获得足够的照片用于电子邮件、着陆页、产品页面等。

7. 围绕自然光计划拍摄

自然光的质量可以极大地影响你的图像。通过考虑一天中不同时间的光照条件并相应安排拍摄，你可以改善照片的整体美感。

例如，黄金时段——日出后或日落前——提供温暖、柔和的光线，非常适合户外生活方式拍摄。适当的光线不仅设定了氛围，还帮助传达你想在图像中捕捉的情感。

充分利用自然光的技巧：

• 了解黄金时段。 找出黄金时段的时间——你可以使用应用程序或网站查看日出和日落时间来规划拍摄。
• 提前勘察地点。 在不同时间访问你选择的地点，以查看光线如何变化。
• 使用反光板。 如果你在白天拍摄，可以考虑使用反光板将光线反射到你的主题上，柔化阴影。
• 尝试逆光拍摄。 不要害怕朝向光源拍摄。逆光拍摄可以在黄金时段创造出梦幻般的效果。
• 关注天气预报。 多云的日子可以提供柔和的散射光，非常适合人像，而阳光明媚的日子则可以提供鲜艳的色彩。

8. 相机设置和所需配件

选择摄影工具时容易感到不知所措，但你的设备不必复杂或昂贵就能拍出高质量的照片。如果你的设备预算极为有限，有办法用智能手机拍摄高质量照片。如果你有一些预算，可以考虑以下建议：

• 选择多功能相机。 每种相机都有其优缺点，因此选择一款适合你舒适度和拍摄需求的相机（无论是单反相机、无反光镜相机还是其他类型）。
• 投资多功能镜头。 24-70毫米的变焦镜头可以处理多种拍摄情况。
• 节省配件费用。 三脚架、反光板和外部闪光灯可以帮助你稳定拍摄并操控光线以获得更好的效果，但你不需要购买最好的选项就能获得良好的结果。
• 准备好备用电池和存储卡。 明智地准备好备用电池和存储卡，以避免在拍摄过程中出现中断。

优秀生活方式照片的特质

生活方式照片对各种品牌都有多重好处，无论你是专注于抓拍肖像摄影还是捕捉日常时刻。当拍摄得当时，它们可以将这些特质与你的品牌联系起来：

• 可关联性。 生活方式摄影不仅仅展示产品在简单背景下的样子，而是展示产品在真实生活场景中的样子，使客户更容易看到产品如何融入他们的生活。
• 良好的地点。 为你的生活方式拍摄列出多个地点。提前研究你的位置。确保你不需要许可或许可证来拍摄照片。
• 引人入胜。 展示日常时刻的抓拍照片可以让客户想起自己的经历，鼓励他们与品牌互动。这也展示了产品在其预期时刻的样子。
• 可分享性。 人们更可能与朋友和关注者分享他们能产生共鸣或觉得吸引的图像。你可以进一步鼓励客户分享他们自己的生活方式照片，从而在你的品牌和产品周围创造一个社区。
• 说明性。 当你以积极和可关联的方式展示产品时，消费者更可能将这些积极情感与你的品牌联系起来。同样，高质量的生活方式图像可以传达品牌专业，并关心其展示方式。

生活方式摄影中常见的错误

1. 过于刻板的场景
2. 光线条件差
3. 构图不良
4. 模特缺乏多样性
5. 过度编辑

在组织生活方式拍摄时，请注意这些常见陷阱：

1. 过于刻板的场景

生活方式摄影中最大的错误之一是创建感觉过于刻板或人工的场景。当一切看起来过于摆拍或安排时，会削弱生活方式摄影旨在捕捉的真实性。相反：

• 保持自然。 不要强迫模特摆出僵硬的姿势，而是鼓励他们自然互动。捕捉他们真正享受的抓拍瞬间。
• 使用真实的场景。 选择看起来真实且自然的地点，而不是创造一个完美的、摆拍的环境。这有助于模特与场景连接，观众与图像连接。
• 避免使用假道具。 使用自然融入场景的道具。例如，如果你拍摄厨房场景，包含真实的食物，而不是假道具。

2. 光线条件差

光线差会毁掉即使是最好的场景，使图像看起来暗淡或刺眼。这会影响照片的整体质量，甚至让它们显得业余。相反：

• 计划自然光。 尽可能在黄金时段拍摄（即日出后或日落前），此时光线柔和而温暖。
• 避免强烈阴影。 如果你在明亮的阳光下拍摄，尽量寻找阴影区域或使用反光板来柔化模特的光线。
• 测试你的设置。 在拍摄前，测试拍摄地点的光线条件，看看光线如何在一天中变化。

3. 构图不良

忽视照片框架的最佳实践可能导致图像不平衡或看起来不对劲。这可能会让希望与你的品牌和产品建立联系的购物者感到不适。相反：

• 遵循三分法则。 想象将你的画面分成九个相等的部分。将你的主题放置在这些线条或交点上，以创造更具视觉吸引力的图像。
• 使用引导线。 寻找你环境中的自然线条，例如小路或栅栏，可以引导观众的视线到你的主题。
• 框住你的镜头。 使用周围的物体（如门框或树枝）来框住你的主题，吸引注意。

4. 模特缺乏多样性

为了能够与图像产生共鸣，购物者需要能够想象自己处于你展示的情境中。如果他们看不到与自己相似的模特，这将非常困难。相反：

• 展示不同的背景。 包括不同年龄、种族和体型的模特，以反映你受众的多样性。
• 突出不同的生活方式。 捕捉不同的生活方式和经历，无论是家庭聚会的合影、单人冒险，还是朋友们享受外出的一天。
• 保持包容性。 考虑你目标受众的兴趣和生活方式，包含代表这些群体的模特。

5. 过度编辑

虽然编辑可以增强你的照片，但过度编辑会让它们看起来不自然，甚至有些假。过多的处理可能会分散你试图捕捉的真实生活瞬间，因此请将滤镜和过度编辑保持在最低限度。相反：

• 保持微妙。 使用编辑工具增强颜色和亮度，但避免使用重滤镜改变图像的整体外观。
• 保持自然肤色。 力求自然的外观，而不是过于光滑或修饰的效果。
• 限制效果。 避免添加过多的滤镜或纹理，以免削弱场景的真实性。