如何设计移动端网站：7个实用技巧

在当今数字化环境中，流畅的移动端体验不再是（电脑桌面端）的附属品，它对于吸引和留住用户至关重要。如果你的网站在智能手机屏幕上加载不正常，可能会失去客户。

移动端是否对用户友好也是一个关键的搜索引擎优化 (SEO)因素，影响着网页排名，因为谷歌在搜索结果中优先考虑移动端友好的网站。这也就能说明，为什么移动端网页访问量比桌面网页访问量高出三倍以上。

以下探讨了移动端友好网站设计的重要性，以及创建优秀的移动端网站的方法。

什么是移动端友好网站？

移动端友好网站专为较小的屏幕而设计，尤其是智能手机和平板电脑，其布局、内容和功能都是专门为这些设备量身定制的，不仅是桌面网站的缩小版。

实现移动端友好的方式有两种：

1. 在网站代码中（使用JavaScript或PHP）设置规则，确保能在较小屏幕上显示不同版本。

2. 使用HTML和CSS，使网站能够自动识别屏幕大小并调整布局。这种方法称为响应式设计，被认为是最好的方法。

为什么移动端网站的设计很重要？

• 用户体验
• SEO
• 覆盖面

在设计网站时，移动端友好是一个重要的考虑因素，原因有以下几点：

用户体验

平均而言，智能手机用户每天花费在移动设备上的时间超过三小时。在一个以移动为主的世界中，企业必须适应用户的偏好才能保持竞争力。就像实体店提供移动支付和通过二维码轻松退货一样，在线商店也必须迎合在移动设备上浏览、购物和互动的访客。

移动友好的网站设计为客户提供了无缝的体验，让客户停留更久、跳出更少、互动更多。移动友好型设计也提高了可访问性，用户可以在小屏幕上轻松地导航、阅读和互动。

SEO

谷歌使用移动优先索引，这意味着，谷歌在爬取网站数据并决定是否在搜索结果中显示时，会优先爬取移动版本。对于移动端不友好的网站，其排名可能较低，自然流量也较少，可见性也更低。

覆盖面

全球范围内，人们所拥有的智能手机数量已经超过了桌面电脑拥有量（分别为62%和37%）。随着移动设备成为主要的互联网接入方式，针对移动设备而设计的网站可以降低进入门槛，尤其当你从事国际业务业时。

使用移动设备的人更有可能在社交媒体平台上分享和互动，这些平台主要在移动设备上运营，顺势能把你的内容推给更多人。

移动端网站的设计技巧

• 使用响应式设计
• 简化导航
• 提高加载速度
• 使用触控友好的设计
• 垂直设计
• 优化CTA
• 文本保持简洁

要想创建一个增强用户体验的移动端网站，可以参考以下技巧：

使用响应式设计

响应式网站能够根据用户的设备自动调整布局、尺寸和内容，从而实现最佳显示效果。响应式网页设计是设计移动网站最好的方法，因为你只需设计一个版本，就能在不同的设备上获取一样的展示效果。

大多数内容管理系统（CMS）或建站工具都提供响应式模板，你可以在购买（模板）前在多个设备上预览。

简化导航

许多桌面网站使用水平导航栏，文本较小且有下拉子菜单，这在较小的移动屏幕上效果不佳。

为了让你的网站易于阅读和导航，请简化移动菜单，仅包含必要内容（高意向着陆页和产品/服务页面），并使用汉堡图标（三条水平线叠加）来包含其他选项。

提高加载速度

谷歌建议，理想情况下，折叠内容（在你向下滚动页面之前看到的内容）应在一秒钟内加载，方便用户尽快开始与网站互动。根据一些估算，在一秒内加载的网站，其转化率比在五秒内加载的网站高出2.5倍，也就是说，加载速度慢可能会让你损失收入。

幸运的是，有一些简单的方法可以提高移动网站的加载速度：

• 压缩图片尺寸，并使用WebP这类新格式，以此来优化图片。

• 对于折叠内容，实施懒加载这种网页设计技术，可以推迟加载内容，直到它出现在视野中。

• 减少需要额外HTTP请求的第三方脚本。

• 最小化CSS和JavaScript。

• 使用内容分发网络（CDN），将内容从离用户地理位置更近的服务器传送给用户。

• 实施浏览器缓存，减少回访移动访客的加载时间。

许多CMS平台就采用了上述做法，其所提供的模板也配备了同样的技术，或通过兼容的应用程序和插件来实现。Shopify就可以为用户提供这些功能。

使用触控友好的设计

在设计表单时考虑移动端用户，把输入框做大，使用下拉菜单和触控友好的元素。尽量减少弹出窗口，因为在移动屏幕上关闭这些窗口可能很困难（或者让关闭按钮更大且易于点击）。避免悬停交互这类在移动设备上无法实现的设计，而要结合滑动、捏合和点击等手势，提高互动性。

垂直设计

与桌面电脑不同，移动设备通常是垂直持握的，屏幕的高度大于宽度。确保你的移动网站适应这种方向。

将最重要的内容放置在屏幕顶部，如关键信息、行动号召（CTA）和主要导航。保持互动元素在拇指可及范围内，并在页面底部添加一个导航栏，拇指可以自然地触及，单手操作更方便。

优化CTA

行动号召（CTA）就是引导用户采取行动、更深入地使用网站和内容。以下是一些优化移动CTA的好方法：

• 使CTA足够大且易于触及，至少48像素 × 48像素。

• 将CTA放置在屏幕中间或底部，方便拇指点触。

• 在CTA周围添加填充（文本与按钮边缘之间的空间），防止意外点击。

• 使用高对比度的颜色突出CTA。

• 使用简短、以行动为导向的语言，如“立即购买”、“了解更多”或“注册”。

• 在各种移动设备上测试CTA，并实施CSS媒体查询，根据屏幕宽度调整CTA样式。

文本保持简洁

移动设备的屏幕较小。大段文字的可读性较差，容易让人不知所措且难以阅读，尤其是对于注意力有限的受众。

聚焦于最相关的信息，调大字号，并确保所有文本在不放大情况下可读。如果是英文，可以使用Helvetica和Open Sans等无衬线字体作为正文文本，这些字体在移动设备上显示清晰、兼容好，阅读更省力。

有效的移动端网站设计示例

电动自行车零售商Cowboy的网站设计优良，是移动端友好型网站的优秀范例。该品牌的网站使用了以下优秀的移动友好型设计：

• 尽管包含许多图片、GIF和互动元素，但网站的加载速度极快。

• 桌面版本使用带图片的下拉菜单，但在移动端则简化为汉堡菜单。

• 主页上有大而简化的文本，购物CTA位于折叠内容之上，非常醒目。

• 聊天图标放置在角落，易于触及，方便客户寻求支持。

• 产品页面设计为垂直堆叠，方便移动用户浏览。

• 底部标签栏包含一个“立即订购”的CTA，方便拇指触及。