如何撰写个人品牌陈述？（附示例）

一半销售口号，一半品牌宣言，一半供你在内心动荡时翻看的励志便签：一句有力的个人品牌陈述，说清楚你提供什么价值，以及你具备什么别人没有的能力来提供这种价值。

撰写个人品牌陈述，是一次为自己界定并统一品牌的机会，它既是提醒，也是业务增长的指南针；定稿后，可作为个人网站介绍、社交媒体简介，以及路演稿的起点内容。

本文将教你如何写出一段有吸引力的个人品牌陈述，以扩大你的影响力；借助这些个人品牌技巧，你就能在受众中引起关注。

什么是个人品牌陈述？

个人品牌陈述是一个简短的段落，表明你的优势和专业知识，以及使你与该领域其他专业人士不同的因素。个人品牌陈述体现了你独特的风格，并点明了你的独特价值主张，尤其是在与竞争对手的比较中。

例如，一位平面设计师的个人品牌陈述可能是：“我是一位具有远见的设计师，能够将复杂的想法转化为优雅且以用户为中心的体验。我相信设计的力量可以解决问题并创造有意义的联系。”

虽然它们可能看起来或听起来相似，但个人品牌陈述与使命声明是不同的，后者强调了你工作的动机。有效的个人品牌陈述可以指导你的决策和推销过程。通过这个陈述，你可以反复回顾并问自己：“我是否在履行我的个人品牌承诺？”

个人品牌陈述应该关注什么？

• 个性
• 专业知识或指标
• 愿景
• 目标受众

以下是一些如何在个人品牌陈述中涵盖所有重要细节的示例：

个性

当你围绕个人品牌建立业务时，你销售的不仅仅是服务或专业知识，还在销售自己。因此，个人品牌陈述应体现你的个性。

“理解你作为一个人和一个企业的核心身份，你就能够利用这一点来销售[你的服务]，”创始人兼连续创业者亚历克萨·柯蒂斯（Alexa Curtis）告诉Shopify。她利用个人品牌的力量，将自己的博客做大，最终签下Radio Disney的合同，，并继续向外拓展。

作为社交媒体平台上的网红或内容创作者，你的幽默感或非传统的观点可能使你与众不同。也许你擅长解密枯燥而复杂的话题，以便让广泛的受众能够理解，或者你有对世界充满了无尽的好奇心，你将带着这份好奇心去遥远的地方寻找答案。无论是什么，在竞争激烈的领域中，突出你区分与其他竞争对手的独特之处。

示例：

一个对生活充满渴望、对世界充满无尽好奇的冒险者。我的社交媒体页面记录了“去任何地方、结识任何人、尝试一切”的过程。

专业知识或指标

在某些领域（如咨询）中，技术或专业知识是让个人品牌成功的关键因素，是潜在客户选择你的两个主要原因。将你的资格放在陈述的核心，重申你获取结果的能力。

示例：

商业战略家，致力于为希望提升销售的小型企业提供极具成效的市场营销。我的成熟方法最多可以帮公司提升80%的转化率。

愿景

个人目标或核心价值观可以成为个人品牌陈述中引人注目的核心，特别是当你的工作服务于一个重大目标或改变现状时。如果你希望颠覆一个行业、普及某种内容风格，或引起人们对紧迫问题的关注，牢记最终结果，有助于为你的所有行动提供一条自然连贯的主线。

示例：

我是一名处于人工智能前沿的数字营销先锋。我拥有十年营销自动化经验，并通过独立深入研究生成式AI，帮助预算有限的小微企业不增加人手也能提升营销效果。

目标受众

如果你的受众或理想客户是品牌的核心驱动力，可以在个人品牌陈述中将他们作为焦点，并把它作为你前进的检查点。这在你服务于特定行业或特定人群时尤其有用。

示例：

我为希望启动业务的女性企业家制定前沿的市场营销策略。我为想创业的女性企业家制定前沿营销策略。我优化创意产出效率的能力，让需要创意支持的新兴企业把我视为宝贵资源。

撰写个人品牌陈述的四个技巧

1. 列出属性
2. 既要具体也要有大局
3. 多写几稿
4. 定期检查

理想情况下，个人品牌陈述只有几句话的篇幅，但也可以是一组关键词，或像“精选辑”那样的简短自我介绍。无论你是畅销书作者、市场顾问、软件开发者、健身教练还是商业课程创作者，以这种方式提炼你的愿景可以让人们更能了解你的品牌。

在撰写个人品牌陈述时，请记住以下几个简单的技巧：

1. 列出属性

你可以列出个人品牌特征，或遵循与个人品牌的4C（清晰、一致、可信、竞争）相一致的结构化提纲。

在撰写个人品牌陈述时，可以遵循以下原则：

• 清晰。 准确说明你到底做什么。你提供什么服务，或以什么身份出现在世界面前？无论你是创始人、顾问、教练还是创意工作者，都要具体列出你的服务内容，包括你使用的媒介或形式，以及你专注的领域。
• 一致性。 坚持品牌身份的关键要素。无论是品牌的语气、视觉风格，还是发布新作品的频率。在将这些内容浓缩为你的明确声明时，需要牢牢记住这些要素。
• 可信性。 可信性展示了你对常见障问题或痛点的深刻理解，以及你利用过去的经验、专业知识、资历等克服这些障碍的独特能力。如果你希望成为你所在领域的思想领袖，打造可信性，或者说是建立信任，应成为你个人品牌战略的核心。
• 竞争力。 在竞争环境中理解你的价值主张。。你做的事与同领域的人相比有何不同或更好？明确这种差异，也能帮你形成正式的品牌定位陈述。

2. 既要具体也要有大局

写个人品牌陈述时，先概括你工作的核心主题，再精确指出你具体怎么做；越具体越好。

在商业教练的帮助下，亚历克萨将自己品牌的细节融合成一个简洁的推销式声明，将打目标转化为明确的行动。“我的核心关注是帮助年轻人无畏地走出舒适区，”她说。“我如何做到这一点？我通过内容、峰会和辅导来实现。”

强调你所提供产品或服务的独特的方面。“让个人品牌独特的就是这个人，”亚历克萨说。“你的愿景声明可能与我的相同，但关注你的人是因为你的独特之处而关注你，而关注我的人则是因为我的独特之处。”

3. 多写几稿

目标是一到三句话，要有足够的空间来提及你的职位、核心卖点和风格。尝试在不同的版本中使用不同的语言风格，再看哪一版与目标最一致，且最能引起潜在客户的共鸣。变换句子结构、语气和内容，看看会有什么收获。

4. 定期检查

亚历克萨的Be Fearless （无畏人生）最初是一个时尚博客，后来演变成Radio Disney的节目，最终成为一个多媒体平台，拥有自己的播客，鼓励他人，特别是年轻人，大胆采取行动。

一段时间以来，亚历克萨说她一直专注于创作的内容类型，以及她的追随者从中获得的具体收获。但随着品牌的不断发展，她开始从更广泛的角度看待她的内容。她在Instagram上更新搞笑系列，同时也邀请行业大咖到播客做访谈或开讲座。

“现在，我只希望你能进入我的世界，”她说。“所以无论是与商业相关还是与约会相关，所有内容要么有趣，要么不加修饰，要么无畏。这始终与她最初的陈述相呼应。”

个人品牌之路就是一段旅程，任何写下的陈述都只是当下瞬间的定格。品牌一旦变化或拓展，就回头检查并更新陈述，使其始终与现状匹配。