SEO营销是什么?如何进行SEO营销？

过去，SEO营销活动中充斥着关键词堆砌和标题党，如今，这一领域已经取得了显著的改善和发展。

为了让网站在谷歌（Google）和其他搜索引擎的搜索结果中排名靠前，网站上的内容需要与潜在访客的意图相匹配。网站SEO就是要了解搜索引擎的工作原理，以及人们如何使用搜索引擎。

本文介绍了SEO营销及其不同的类型，并且探讨了如何改善在线商店或网站的自然搜索结果。

什么是SEO营销？

SEO (搜索引擎优化) 是一种营销策略，旨在提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见度，其中的技巧包括关键词优化、高质量内容的创作、链接建设、提高网站速度和移动设备适配性。

为什么SEO营销很重要？

搜索引擎是用户发现网站的主要方式。因此，无论是制作信息性内容还是商业产品，要想成功运营网站，关键在于在搜索中被用户看到。

在商业领域中，49%的购物者（英文链接）会使用谷歌搜索来研究他们要在实体店或在线平台上购买的商品，而大约一半的消费者则使用谷歌来发现新产品。

考虑到这一点，电子商务SEO的作用尤为关键，能让用户在搜索相关词时，尽早且频繁地找到你的网站（出现在搜索结果中）。无论网站有多棒，如果搜索排名很低，访客就不太可能找到你，事实就是这么简单。

SEO营销的类型

SEO营销主要分为三大类：

1. 页面SEO
2. 站外SEO
3. 技术SEO

1. 页面SEO

页面SEO是SEO营销活动中最大的一部分，主要是优化网站的内容（包括文本、图片和视频），确保访客和搜索引擎能够理解和浏览所发布的信息。

搜索引擎会寻找页面因素，并利用这些因素来判断内容的质量，进而确定网站在搜索结果页面中的排名。页面SEO因素包括主题相关性、元数据和页面的网址文本片段（URL Slug）。

主题相关性

但凡是搜索引擎中排名靠前的网页，都包含着与用户搜索意图紧密匹配的内容。因此，你需要思考搜索者在输入查询时查找的是什么，然后据此提供他们想要的信息或服务。

制作SEO内容的最佳做法包括：提供原创内容，确保内容的定期更新以反映最新事实，以及持续创作与网站所在专业领域相关的主题内容。

元数据

元数据不会出现在网页上，因此，普通的网站访客是看不到的。元数据信息包含在页面的HTML代码中，以搜索引擎爬虫（机器人）可以轻松理解的方式来标记内容。

保持元数据的全面性和及时更新，可以显著提升内容在搜索引擎中获取更高排名的机会。元数据包括以下详细信息：

• 标题标签，用于网页的命名
• 元描述，用于总结网页的内容
• 标题和副标题标签，用于构建内容结构，指示出主题的层级和内容深度
• 机器人标签，告诉搜索引擎是否收录页面并跟踪链接

网址文本片段（URL slug）

网页的文本片段（slug）可在网站目录中对该网页进行标识。文本片段出现在网址（URL）里的反斜杠 (“/”) 之后。例如，此页面的文本片段是“seo-marketing”。

搜索引擎和访客会通过读取文本片段来了解页面的内容。因此，请选择与网页内容和关键词紧密匹配的文本片段。

2. 站外SEO

网站并非是进行SEO营销的唯一场所，你也可以在其他网站上采取措施来提高自身网站在搜索引擎上的排名。

站外SEO主要是通过建立反向链接来提高域名权重。也就是说，在其他网站中植入指向你网站的链接。

反向链接

调查网站之间的链接是谷歌算法的一部分，称为PageRank（网页排名）。这个排名系统最初是谷歌用于确定其搜索引擎结果的方式之一，现在仍然是SEO营销策略的重要组成部分。

在信誉良好的网站获得反向链接，可以提升主题权威性和搜索结果排名。从本质上讲，网站的高质量反向链接越多，搜索引擎对网站的评价就越高。

这样的机制和算法基于这样一种假设：来自高质量网站的内容自然会被链接和分享。

域名权重

随着网站不断地创建内容、建立链接（反向链接）和增加流量，网站的域名权重也会得到提高。

域名权重是搜索引擎衡量网站可信度的指标。如果一个网站建立的时间较早，且其域名权重高，那么，这个网站在专业领域内相关的关键词搜索结果中就更有可能获得靠前的排名。

💡 更多阅读：域名SEO解析：选择对搜索引擎优化友好的域名

3. 技术SEO

技术SEO涉及到对网站的底层代码进行更改，旨在提高搜索性能。技术SEO能够确保网站加载迅速，便于搜索引擎爬虫抓取内容，并适配移动设备浏览。

SEO营销四大策略

无论是为Shopify商店还是其他网站进行SEO，以下是一些可以提升搜索排名的核心SEO营销策略：

1. 关键词研究
2. 竞争分析
3. 链接建设
4. 图片优化

1. 关键词研究

在搜索引擎排名中出现的每个页面都与一个或多个关键词（也称为搜索查询）相关联。任何SEO营销的第一步，都是找出访客在发现你的网站时都使用了哪些关键词。

如果你是卖家，即便你的产品可能能够带来重大的创新或变革，但如果所针对的搜索关键词不正确，客户也可能无法在网上看到你的产品。

你可以使用SEO工具进行关键词研究，例如，谷歌（Google）关键词规划师、Ahrefs或Moz。这些工具可以告诉你，哪些关键词可以为网站带来流量。利用这些数据来确定哪些现有的关键词对网站最重要，以及应该尝试哪些新的关键词。

理想情况下，关键词应该足够热门，可以产生大量流量，但又不至于过于热门，导致你需要与营销预算远超你的网站和公司竞争。

你可以利用上述工具，筛选出与自身网站紧密相关且有望获胜的关键词。

2. 竞争分析

确定了要定位的关键词后，下一步就要查看在这些关键词的搜索结果中排名靠前的竞争对手。

通过了解竞争对手的SEO策略，你可以制定相应的策略来提升自身的搜索排名，并最终超越这些竞争对手。即便是小型企业，只要其产出的内容既相关又全面，同时保持高质量，就完全有可能利用SEO策略超越规模更大的竞争对手，从而在市场中率先与客户建立联系。

竞争分析的一个良好起点，是找到竞争对手表现最佳的页面，然后再找出这些页面自然流量的来源。例如，如果竞争对手利用一篇信息丰富的博客文章吸引了大量流量，那么，在开发自己的内容时，请以该文章为灵感。要进行此类分析，你也可以使用上文提到的关键词研究工具。

💡 更多阅读：竞争分析是什么？如何开展竞争分析？（附免费模版）

3. 链接建设

虽然链接建设可能很耗时，但这是一种公认的提高搜索引擎排名的方法。吸引较为权威的网站植入指向你网站的链接，可以向搜索引擎表明，你的内容值得访客花费时间。

在执行链接策略之前，请确保你已经在社交媒体平台和本地商业目录中建立了资料档案。从这些有影响力的网站中获得的基础链接可以提升你在搜索引擎结果中的排名。

接下来，再向受众使用的相关网站或新闻媒体推销你的业务或产品。如果你具备专业知识，可以撰写一篇指向你网站的博客文章。若所有方法均不奏效，也可以发起付费的公关推广活动。

4. 图片优化

虽然谷歌和其他搜索引擎主要关注网站的书面内容，但也会抓取网站上的图片和媒体。优化网站上的图片可以增强页面的SEO效果，同时还能为访客提供无障碍访问的便利。

首先，将描述性关键词融入图片的文件名中，并为网站上的所有图片编写有用的替代文本（alt文本）。这么做可以为搜索引擎提供另一种方式，用以确定图片内容是否既相关又有价值。

接下来，需要确保图片的尺寸和文件格式是最优的。过大的图片加载时间会更长，会影响访客的网站体验。此外，大型图片可能会导致谷歌和其他搜索引擎降低网站的搜索排名。

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封面图：Rose Wong

编译：Olivia Huang