为什么网站速度对转化率优化(CRO)，站点优化引擎(SEO)和忠诚度如此重要？

如今，大多数关于电子商务成功的数字营销指南都集中在付费营销、内容、社交媒体和设计等因素上。然而，另一个常常被忽视或视为理所当然的重要因素是网站性能——更具体地说，是网站速度。

网站速度是电子商务成功的关键。它直接影响你的转化率、重复购买率和搜索引擎排名。随着谷歌搜索排名的最新变化，网站的快速加载速度更是成为了竞争优势。

让我们来看看网站速度为何如此重要，它将如何成为谷歌搜索排名的一个重要部分，以及你如何提高网站速度。

网站速度为什么重要？

在在线购物的时代，网站速度至关重要，因为它与较低的跳出率和更高的转化率密切相关。网站速度每提高一秒，移动用户的转化率可提升高达27%。

考虑到大多数购物者使用移动设备，网站速度显著影响潜在收入。

此外，网站速度对于客户留存也至关重要，因为79%的客户表示，如果对网站速度不满意，他们更不可能再次购买。

转化率

在追求即时满足的时代，网站速度是在线购物者的首要关注点。事实上，快速的网站和页面与较低的跳出率和更高的转化率相关联。

根据谷歌的数据，网站速度每提高一秒，移动用户的转化率可增加高达27%。而且，70%的购物者选择在移动设备上购物，因此网站速度显然对你的收入潜力有着巨大影响。

网站速度每提高一秒，移动转化率可增加高达27%。

通过保持页面加载时间较低，你将减少客户在未购买的情况下离开的可能性，并增加销售机会。

忠诚度（重复购买）

客户对你慢速网站的负面第一印象是一个问题，但长期接触慢速页面可能更糟。

这听起来可能很熟悉：“让现有客户重复购买的成本比寻找新客户更低。”网站速度在其中起着重要作用。实际上，Skilled发现，79%的客户表示，如果对网站速度“感到不满意”，他们更不可能再次从该在线商店购买（也就是说，如果你的网站速度快，你更有可能获得重复客户）。

为了在未来保持客户获取成本低，你现在就应该投资于减少加载时间并提高整个网站的页面速度。

谷歌搜索排名

除了改善用户体验外，网站速度也是搜索引擎优化（SEO）中一个重要的排名因素。

在谷歌等搜索引擎上排名更高，能帮助你的业务被更多潜在客户发现。谷歌是最受欢迎的搜索引擎，截至2021年1月，其市场份额达到92.47%，并将网站速度作为搜索结果的排名因素。自2021年5月起，加载速度更快的网站在谷歌上的排名更高，让新客户更容易发现。

网站速度对谷歌搜索排名的更新

谷歌搜索的使命是帮助用户找到网络上最相关和优质的网站。它通过一种排名系统来实现这一目标，该系统旨在筛选数十亿个网页，并将用户与他们所寻找的内容连接起来。

自2021年5月起，加载速度更快的网站在谷歌搜索中排名更高。

自2021年5月起，谷歌将核心网页指标信号添加到其搜索排名算法中，将其与现有的搜索信号结合，以衡量用户对网页的感知。简单来说，这些信号衡量用户认为你的网站加载速度有多快。

核心网页指标是以用户为中心的度量，帮助用户感知网页的加载速度：

1. 加载速度通过最大内容绘制（LCP）来衡量。该指标通过测量页面主要内容加载所需的时间，告知用户网站何时是有用的。
2. 交互性通过首次输入延迟（FID）来衡量。该指标通过测量用户首次与页面交互（例如点击超链接文本或按钮）到浏览器实际能够响应该交互所需的时间，告知用户网站何时是可用的。
3. 视觉稳定性通过累积布局偏移（CLS）来衡量。该指标通过测量用户经历意外布局偏移的频率，确保用户拥有最佳体验。

那么，这对你的业务意味着什么？提高网站速度将帮助你在谷歌搜索中排名更高，从而被更多潜在客户发现。

如何提高网站速度

得益于我们快速的全球网络和网站架构，基于Shopify构建的在线商店默认情况下已经是快速的。然而，每当你向在线商店添加新功能（例如视频、丰富媒体、实时聊天或客户评论等）时，可能会降低你的网站速度，从而影响谷歌搜索排名。

如果你已经有几年没有进行网站速度审计，我们建议你根据2021年谷歌搜索排名信号的更新进行一次审计。

由于你的谷歌搜索排名对获取新客户至关重要，我们建议你根据2021年谷歌搜索“页面体验”更新进行一次网站速度审计。

你可以通过以下步骤提高网站速度：

1. 了解你当前的网站速度。在深入改进之前，重要的是先了解你网站的整体性能。访问在线商店速度报告，检查你的网站速度，并与类似业务进行比较。
2. 进行网站速度改进。通过遵循这些说明或这11个提升网站速度的技巧，找出可以改进在线商店的网站速度的地方。你也可以联系Shopify专家进行网站速度审计，并建议如何改进。
3. 优化图片。一些网站速度问题涉及技术性、后台的改进。但在解决网站速度慢的问题时，最重要的地方之一是你网站上的图片。从压缩产品照片到为网站设计元素调整图片大小，图像优化工作可以在加载时间上产生巨大的差异。简单测试一下Shopify的免费图片调整工具，可能会帮助提高你的网站速度。
4. 重复！在对在线商店进行任何更改时，网站速度应始终放在首位。随时关注你的速度评分，并在必要时进行改进，以确保你始终优化转化、忠诚度和谷歌搜索排名。