代币门控：零售业务运营新模式

代币门控的好处 非同质化代币（NFT）在艺术界引起了轰动，为音乐家、设计师和其他创意工作者提供了控制其作品分发方式的新途径。

零售商也开始通过代币门控进行实验，为代币持有者提供独家产品、体验和内容等产品和服务。

在本指南中，你将了解NFT和代币门控的含义、工作原理和好处，以及零售商使用代币门控案例。

什么是非同质化代币（NFT）？

“NFT是存储在区块链上的非同质化代币，这是一种记录每笔交易的数字账本，”1687 Club的开发负责人拉吉·卡雷姆（Raj Kallem）说。

以太坊（Ethereum）和Solana是较受欢迎的NFT区块链，NFT可以用加密货币或法定货币购买。

将数字内容（如艺术、音乐或视频）附加到这些NFT上已经成为一种常见做法。

接下来拆解“非同质化代币”这一短语，以更深入地理解其含义。“同质化”意味着可替代或互换的。美元纸币就是一种同质化的例子，因为它缺乏独特属性，因此可以轻易被另一张相同的美元纸币替代。

“‘非同质化’意味着该代币是独特的，不能互换，”卡雷姆说。房地产、土地和钻石是非同质化资产的例子，因为它们具有独特的属性。

在某些情况下，NFT通常用于代表数字内容的可验证所有权和身份认证的目的，但它们还有许多其他用途，如代币门控。

认证是NFT和区块链技术的重要组成部分。尽管不持有NFT的人可能能够查看或访问与他人NFT相关联的数字内容，但只有一个钱包可以持有该NFT。

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什么是代币门控？

代币门控“通过让持有者独家访问社区、内容或甚至实体产品，来为NFT增添更多的价值，”卡雷姆说。

“这为NFT增加了实用性，”NFT钱包跟踪器Keak的市场经理哈里森·霍斯金（Harrison Hosking）补充道。

例如，NFT持有者可能会获得新产品的特别折扣，提前访问商店开业的机会，或者是参加仅限会员的活动。

“真正令人兴奋的是， 代币门控的应用方式是无限的，”霍斯金说。“这取决于卖家的创造性想法，主要是为购买NFT的客户提供附加价值。”

代币门控如何运作？

NFT持有者需要验证所有权才能获得代币门控的福利。去中心化保险解决方案公司 Blockchainsure的技术负责人特莱斯·布罗（Terrance Blau）解释了代币门控的技术细节。

“网络用户通过一对独特的公钥和私钥连接到区块链，这就像拥有一个非常长且复杂的用户名和密码，”他说。“这个公私钥对被称为钱包。如果有人拥有你的公钥，他们可以将代币发送到你的钱包，并且可以查看你钱包中的内容，但没有你的私钥，他们无法访问你钱包中的代币。

“了解这一点后，程序员能够编写软件查看钱包中是否有特定的NFT。他们还可以利用这些信息来允许或限制钱包访问某些功能，这取决于钱包中是否包含特定的 NFT。这就是‘代币门控。’代币门控通过查看你的钱包来判断你是否拥有特定的NFT，然后再返回一个是或否的值。”

代币门控的好处

• 安全性
• 成本效益
• 制造热度

虽然区块链技术的应用领域还在不断发展，但代币门控已经被证明具有诸多好处。最显著的是， 代币门控提高了安全性，具有成本效益，并且能够制造热度。

安全性

由于NFT的所有权通过区块链进行验证，因此，代币的所有权无法伪造。因此，只有代币持有者才能访问NFT的福利。

成本效益

代币门控的主要好处之一，以及NFT的一般优势在于，NFT创作者可以直接把控分销和利润。由于创建和销售NFT的“中介”成本很少，创作者可以几乎可以获得他们所赚取的全部收入。

“Kings of Leon就是一个典型的例子，”霍斯金说。“他们将专辑《When You See Yourself》作为NFT发布，是行业中首次运用NFT的音乐人之一。对于Kings of Leon的粉丝来说，购买了这个NFT就可以访问更高质量的媒体内容和动态数字专辑封面、限量版黑胶唱片，以及下载数字专辑的代码。关键是，他们在铸造了两周的NFT后，就停止了，之后就不会再有更多的NFT，这让音乐专辑成为稀有且更受欢迎的收藏品。这种方法有效吗？他们在两周的销售中赚取了200万美元（约1400万元人民币）。”

制造热度

代币门控“可以创造错失恐惧（FOMO），因此而带来了惊人的好处，”加密品牌营销机构 Coinbound的首席执行官兼联合创始人泰·丹尼尔·史密斯（Ty Daniel Smith）说。“口碑是最被低估的营销变量之一，但代币门控真正证明了口碑的投资回报潜力。如果操作得当，NFT项目可以通过一个伟大的概念和代币门控实现病毒式传播。”

零售商使用代币门控的案例

代币门控的应用几乎没有限制。以下是一些NFT创作者为其持有者提供价值的方式。

独家产品：Shopify x Doodles

独家产品访问是零售商使用代币门控最实用的方法之一。通过这一策略，限量版商品仅对NFT持有者开放。

寻找灵感？流行的NFT系列Doodles在2022年西南偏南（SXSW）音乐节中与Shopify合作，为节日参与者和Doodle NFT持有者创造了一个 沉浸式体验。根据一条推文的内容，在这次合作中，Shopify“将URL（线上）和IRL（线下）结合在一起，首次推出了与@doodles的 代币门控NFT零售活动，”。Doodle持有者可以独家访问服装和限量版商品，并能够使用Shopify POS进行无缝交易。

数字内容：Stoner Cats

Stoner Cats是由女演员米拉·库尼斯（Mila Kunis）的制作公司开发的一部动画系列。只有持有Stoner Cats NFT的人才能观看该节目。

通过这种代币门控模式，Stoner Cats团队完全掌控了节目的分发。NFT持有者可以独家访问该系列，还可以加入一个社区，通过这个社区获得对制作过程的幕后访问。换句话说，NFT持有者对Stoner Cats节目的发展有发言权。

会员俱乐部：Flyfish Club

“在NFT社区中，代币门控的一个常见例子是将‘代币作为会员卡’，”卡雷姆说。“它作为进入私人俱乐部或独家社区的通行证。在某些情况下，代币持有者被邀请参加现实生活中的活动和聚会。”

最受关注的基于NFT的会员俱乐部之一是Flyfish Club，这是全球首家NFT餐厅，由连续创业者加里·维纳丘克（Gary Vaynerchuk）创办。只有拥有Flyfish NFT的人才能在这家纽约市餐厅用餐。

与传统的会员俱乐部不同，代币持有者不需要支付会费，他们只需一次性支付购买NFT的费用。Flyfish Club提供两种会员资格。这两种会员资格与两种类型的代币相关联，提供不同的福利。Flyfish代币为持有者提供一般的俱乐部访问权限，而Flyfish Omakase代币则为持有者提供与Flyfish代币持有者相同的特权，以及进入独家“Omakase房间”的权限。

除了餐厅访问，Flyfish Club的会员还可以获取参与许多独家活动的机会，如仅限会员的游艇派对。他们还可以在俱乐部会员专属、受密码保护的 Shopify商店中购买品牌商品。

代币门控是零售的未来吗？

NFT正在席卷全球。代币门控是零售的未来吗？只有时间会告诉我们。通过代币门控，零售商可以为粉丝提供独家的权利，如访问产品、活动和社区等。

代币门控的安全特性、盈利能力和内置的营销能力使其对各种企业都非常有用。