15种抢眼的网站配色方案及使用方法

颜色是网页设计师的工具箱中最强大的工具之一。它可以吸引受众的注意力、传达品牌的意义并激发购买欲望，同时推动客户转化，并建立客户忠诚度。

在电商网站设计中，一个好的配色方案尤为重要，因为你必须快速而生动地向用户传达信息，以将随意浏览的用户转变为忠实买家。

接下来，探索本文列出的15种电商网站配色方案，以及为你的网站选择配色方案的技巧。

什么是网站配色方案？

网站配色方案是精心挑选的调色板，用于定义网站的视觉身份。这些方案通常包含三到五种主要颜色，应用于所有元素，从网站背景到行动号召按钮等。设计师选择这些配色组合，以唤起特定的情感、创造视觉和谐，并强化品牌形象。

企业主、设计师和开发人员在颜色选择上进行合作，同时考虑行业规范、目标受众偏好和色彩心理学等因素。当配色方案设计得当时，它将成为网站成功的核心，传达品牌的本质，并提升整体的用户体验。

为什么网站配色方案很重要？

在大多数情况下，一个精心设计的网站配色方案将实现两个目标：创造强大的品牌身份和推动转化。

通过配色建立品牌身份

颜色能够传达品牌的信息和意义，同时在网站的不同产品之间创造统一性。研究表明，颜色可以将品牌识别度提高多达80%。

基于色彩理论，设计师将能够唤起品牌所需情感的色彩组合起来。最终结果是创造一个吸引人的配色组合，向浏览者传达品牌的身份。

通过战略性的颜色选择推动转化

强调色最容易推动转化。2024年的数据显示，85%的人表示颜色显著影响他们的购买决策。

强调色利用对比来突出特定产品，并提供强烈的方向指引，例如指向页面的行动号召（CTA）和购买按钮。使用色轮找到强调色。与主色相对的补色在网页上显得格外突出，吸引用户的目光。

15种美丽的电商网站配色方案

1. 秋季色调
2. 鲜艳霓虹
3. 节日而现代
4. 复古中性
5. 冷色调与复古
6. 石板灰与象牙白
7. 柔和温暖
8. 生动薄荷
9. 舒适互补
10. 微妙白色
11. 城市中性
12. 大胆黑与金
13. 俏皮的粉彩
14. 海岸风情
15. 大胆而扎实

以下是15种网站配色方案，来自于真实品牌，旨在激发你品牌的独特配色灵感：

1. 秋季色调

这个秋季主题将深紫色与森林的绿色混合，创造出品牌与自然的联系，来自于tentree品牌。结合温暖的米色和柔和的橄榄绿色，给人一种宁静而又充满冒险的感觉。

2. 鲜艳霓虹

Magic Spoon的配色方案强调高能量、大胆和乐趣，与其俏皮的儿童谷物主题相一致。深紫色设定了大胆而生动的色彩基调，霓虹粉、明亮的黄色和青柠绿色则创造出兴奋感，散发出年轻的活跃气息。

3. 节日而现代

The Outrage的配色方案将强烈的现代感与节日的温暖气氛相融合。大胆的蓝色和绿色，与欢快的红色和白色搭配，呈现出一种充满活力的庆祝美学，根植于行动主义和社区参与。

4. 复古中性

这个网站配色方案采用柔和的色调和自然色彩，为购物者创造出宁静、复古、而又充满灵感的氛围。Adorned Vintage品牌专注于女性、永恒的时尚，这与柔和的奶油色、淡米色和浅绿色的自然色调完美契合。

5. 冷色调与复古

Beefcake Swimwear的网站配色方案完美结合了户外乐趣与怀旧优雅。深色的森林绿和柔和的深蓝色，与锈红色和中性色沙子相得益彰，捕捉了复古泳装在自然环境中的本质。

6. 石板灰与象牙白

Silk & Willow的网站颜色表达了一种高端、复古灵感的美学。它们将深色、戏剧性的色调（例如木炭灰）与柔和的象牙色相结合，创造出戏剧性、高对比度而又充满奢华感的调色板。奶油色和自然色调也赋予了永恒和温馨的感觉。

7. 柔和温暖

Kulala使用了柔和、温暖的调色板，结合了柔和的琥珀黄色和深夜红色，营造出一种宁静而温馨的氛围。柔和的薰衣草和深海军蓝增添了舒缓的色调，而生动的橙色点缀则吸引了观众的注意。

8. 生动薄荷

Cocofloss的网站配色方案在清新与乐趣之间取得了完美的平衡。清新的薄荷绿和宁静的水蓝色创造了干净、类似水疗的感觉。俏皮的亮黄色和柔和的桃色则增添了温暖和活力。

9. 舒适互补

使用温暖的色调，如腮红粉和深色的森林绿，为这款服装系列创造了一个舒适、宜人的氛围。柔和的粉色背景使焦点保持在服装上，而大胆的红色和黄色点缀，则为图像增添了俏皮的活力。柔和的中性色与生动色彩的组合提供了一种平衡而引人注目的美学，反映了Sundry对休闲舒适风格的追求。

10. 微妙白色

Truvelle Bridal专注于简单、干净而又优雅的婚纱，其配色方案由白色、灰褐色和灰色组成，完美反映了这一点。通过柔和的中性色和柔和的色调，这一网站配色方案让品牌故事和产品熠熠生辉。

11. 城市中性

Velasca的调色板以温暖的中性色和深邃的色调为特征。建筑物的柔和陶土色和米色墙壁，营造出一种优雅的经典欧洲氛围。模特的橄榄绿色夹克和海军蓝毛衣，增添了柔和的自然对比，补充了周围的色彩。

12. 大胆黑与金

大胆的配色方案服务于大胆的产品。BLK & Bold使用黑色传达出优雅与权威，生动的金色点缀则增添了一种奢华感。干净的白色和柔和的灰色提供了清晰、柔和的极简感觉，帮助网站元素脱颖而出。

13. 俏皮的粉彩

这个网站配色方案将清新的粉彩与奢华的元素相结合，创造出一种诱人而女性化的感觉。薄荷绿色、腮红粉和金色香槟呈现出俏皮而奢华的能量，捕捉了Beauty Bakerie对美丽与乐趣的关注。

14. 海岸风情

Tofino Soap Company的网站采用柔和的海滩灵感色调，结合自然的土色。天空蓝、温暖的米色和土褐色交织在一起，唤起宁静、纯净以及品牌与自然的联系。这些颜色与品牌对自然、环保护肤的关注完美契合。

15. 大胆而扎实

Fly by Jing将大胆的电气色调与自然的扎实色调结合，反映其风味丰富的产品。生动的品红色和橙色赋予了俏皮的活力，而深绿色和紫色则增添了丰富感和深度。这个网站配色方案旨在激发尝试品牌著名辣酱的兴奋感和紧迫感。

如何选择合适的网站配色方案

1. 思考你的品牌身份
2. 选择主色
3. 选择辅助色
4. 确定背景色
5. 选择字体颜色

建立网站配色方案需要一种系统的方法。以下是构建你网站配色方案的步骤：

1. 思考你的品牌身份

在选择任何颜色之前，首先考虑你的品牌和产品，以及如何通过颜色来反映你的品牌使命或价值主张。

例如，一个健身品牌可能会将其核心价值定义为充满活力、注重健康和激励人心。为了迎合健康意识强的千禧一代目标受众，配色方案可以使用时尚、鲜艳、高能量的颜色，如黄色、橙色或绿色。

问自己以下问题，以探讨品牌的核心：

• 哪三到五个形容词最能描述你的品牌？它是创新的、传统的、环保的、奢华的，还是家庭导向的？
• 你想要接触哪些目标受众？他们通常对哪些颜色有反应？哪些颜色可能让他们反感？
• 你希望人们在想到你的品牌时，感受到什么情感？

📚 了解更多：品牌形象的六大关键要素

2. 选择主色

研究不同颜色所关联的情感，或深入了解色彩心理学。例如，暖色（红色、橙色、黄色）充满活力且引人注目，而冷色（蓝色、绿色、紫色）通常更为平静和专业。

分析竞争对手使用的颜色。你可能希望与行业标准保持一致，或故意突出。选择颜色后，尝试不同的色调和明度，以找到最适合你品牌的颜色。例如，你可能决定将蓝色作为主色，但如果选择浅蓝或深靛蓝，你的配色方案将截然不同。

3. 选择辅助色

辅助色与主色和谐搭配，才能形成完美的网站配色方案。如果你没有与已经了解这些规则的设计师合作，可以遵循一些实现颜色和谐的规则：

• 互补色。色轮上相对的颜色（例如，蓝色和橙色）。
• 类似色。色轮上相邻的颜色（例如，蓝色、蓝绿色和绿色）。
• 三元色。色轮上均匀分布的三种颜色（例如，红色、黄色和蓝色）。

坚持使用一到两种辅助色。最多可以使用五种颜色，但要谨慎，因为颜色过多可能会让人感到不知所措。

💡 提示：可以使用像Adobe Color这样的配色生成器，为你的品牌创建网站配色方案。

4. 确定背景色

背景色为你网站上的所有其他元素奠定基础。目标是突出你的内容，而不让其被淹没。

许多品牌使用浅色背景来表达干净和易于浏览的感觉。柔和、低调的背景通常对眼睛更友好，但这并不是绝对的。有些品牌使用深色背景，因为这为特定的买家创造了更好的购物体验。

在背景上放置示例内容，以确保它不会遮盖实际信息。

5. 选择字体颜色

最后，但同样重要的是，选择你的文本颜色。此颜色应与背景色形成强烈对比，以确保内容的可读性。使用WebAIM的对比度检查器检查你的选项，以确保其符合网络可访问性标准。

在整个网站上，使用相同的文本颜色用于正文。你可以为标题或特殊文本使用不同的颜色，但也要保持一致。

通过合适的网站配色方案创造更好的浏览体验

选择网站配色方案是一个持续的过程。不要害怕尝试不同的配色组合，并获取客户反馈，以找到合适的配色方案。你选择的颜色应共同作用，创造一个色调统一且吸引人的网站，从而代表你在互联网上的品牌形象。