域名是什么？关于域名运作方式及选择技巧的全面介绍

你的域名不仅仅是一个URL（网址）。它是一个虚拟店面，供网络消费者找到你的商店并发现你的品牌和产品。

你可以这样想：实体零售店主必须确保其位置容易找到且足够吸引人，才能在顾客发现商店时吸引他们走进门。同样，你的域名就是一个网络目的地，它需要易于寻找并吸引人去点击。

本文介绍你所需要了解的有关域名的信息，包括什么是域名，如何运作，以及域名的不同种类。

域名是什么？

域或域名本质上是一个网站URL或地址。你会在URL字符串的 http:// 或 www. 后面，或是电子邮件地址中 @ 符号后面看到域名。

一个有效的域名就是一个面向用户的数字目的地，好比一家商店的街道地址。一个容易被记住的域名能使你在同行竞争者中脱颖而出，同时让消费者在搜寻产品时，首先想到你。一个优质的域名能明显提高你在线上的曝光度。

当你在网页浏览器中打入一个域名，就是给计算机指明一个方向，前往互联网上某个确切地点。

有时候，域名就是品牌的名称。例如Shopify商家 Mikokos 就用 mikokos.com 作为域名。

有些品牌会给自己的域名添加内容，因为他们的首选域名可能已经被占用或价格太高。泳装品牌 Viera 在其域名中添加了“swim（游泳）”一词，用vieraswim.com作为其URL。

你也许得在取域名的时候更有创造力，这取决于你所在的行业及其竞争行情，包括使用不同的域名后缀，比如用 .org 或 .cc，或者在域名中多加几个词。

例如，如果你销售汽车，Cars.com已经被占用了。但你可以尝试用Cars(+城市名字).com，看是否可行。

如果你不想花很大一笔钱买一个简洁或者受欢迎的域名，只要动动脑筋，开发创造力，同样可以获得一个好域名。

域名如何运作？

域名是唯一的数字地址，方便人们记住和使用。当你输入 URL 时，你的设备会向网站主机的全球域名系统（Domain Name System, DNS）网络发送请求。然后，DNS 网络查找与输入的域名相关的唯一 IP 地址，并将该设备发送至该虚拟目的地或网站。当有人在他们的网页浏览器中输入你的域名，他们就会被指向你的特定网页。

每个网站的域名都是唯一的，没有两个网站或企业共享域名的情况。例如，http://website.com 和 http://website.org 是两个独立的实体。这是因为它们以不同的顶级域名（Top-level domains, TLDs）结束。

URL 的各个部分分解如下：

• http://——协议（技术上不属于域的一部分）
• website.com 或 website.org——根域
• website——域名
• .com or .org——顶级域名
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李宁品牌官网的根域是lining.com。在这个例子中，“lining”是域名，而“.com”则是 TLD。

请注意，有些域包含www ，有些不包含。你可能还会看到shop.website.com 或blog.website.com 之类的域名。blog 和 shop 两个单词是子域名，它们充当与主域名不同的实体和目的地。

当你想用自己的域搭建电商网站时（我们强烈推荐这么做！），你需要通过域名注册器进行。幸运的是，有很多域名注册器可以选择，在Shopify上也有很多。

注册器充当域主机或网站的域提供商。它们在后端完成所有工作，使你的 URL 可以被世界上任何互联网用户访问。你的域名注册器将为你的域分配唯一的 IP 地址。 

当你购买了某个特定的域名，你就可以修改你的电邮地址，把你的域名添加进去。也就是说，你的电邮地址可以从Sally@gmail.com变成Sally@你的域名。

域名服务器（DNS）和网络托管提供商

虽然对域名所有者来说，域名服务器和虚拟主机提供商都是必不可少的，但它们的功能却各不相同。在域名注册过程中，域名服务器将用户友好的域名转换为相应的 IP 地址。与此同时，网站托管服务提供商则负责保护建构网站网页的文件，让互联网用户可以在网站地址上查看内容。

虽然有许多托管服务可供选择，它们的品质各自不同。选择一家能够满足你的流量和性能需求的网络托管提供商非常重要。

域的种类

• 顶级域 (TLD)
• 通用顶级域
• 赞助型顶级域
• 国家代码顶级域（ccTLD）
• 二级域 (SLD)
• 三级域

根据最新数据（英文链接），全球有将近3.5亿个注册域名，随着越来越多的企业和个人注册域名，这一数字还在继续攀升。

然而，并非所有域名都一样。以下是当今最常用的一些域的类型。

顶级域 (TLD)

顶级域是你在浏览网页时肯定会碰到的一些最常见域名类型。互联网刚刚起步时，.com就是标准域名。但是，随着越来越多的企业和个人开始注册域名，其他选择也随之出现。

通用顶级域

通用顶级域（因不针对特定国家而得名）是最常见的域，也是最受欢迎的域。这些域名包括

• .com：约占注册域名的50%（英文链接），是迄今为止最常用的域名。有可能的话，最好给你的品牌 .com 域名。
• .org： .org是组织的简称，也是一种受欢迎的顶级域名。例如，.org 在非营利组织和慈善机构中就很受欢迎。作为顶级域，.org与ding.com的费用大致相同，如果你想要的.com域名已被占用，.org也是一种可替代的选择。
• .net： 虽然不像以前那样广受欢迎，但许多广告商和网络运营商都使用 .net 后缀。虽然抢注 .net 域名可能会有好处，但这类域名并不像其他顶级域名那样广为人知。

赞助型顶级域

除通用顶级域外，还有一些用于特定目的和组织的赞助型顶级域。其中包括：

• .edu： 该顶级域主要用于从事教育的企业和组织。和任何人都可以购买的 .com 和 .org 不同，.edu 顶级域只能由获得机构认证的机构和组织注册。许多大学网站都使用 .edu 后缀。拥有 .edu 域名的好处是，鉴于购买所需的资格，你通常会被视为信誉良好。
• .gov： 该顶级域用于政府机构和机关，主要仅供政府使用。虽然从技术角度上来讲，可以通过一些方法获得这样的域名，但你无法在信誉良好的域名注册商处买到 .gov 后缀。强烈建议你不要将 .gov 用于商业目的，而应坚持使用上面列出的其他选项。

当然，取决于你在世界各地的不同为止，还有其他的顶级域名。

国家代码顶级域（ccTLD）

除了通用顶级域，许多国家也使用与特定地理位置相关的国家代码域。目前，共有 255 个国家代码顶级域在使用中。

例如，许多位于加拿大的网站会使用 .ca 而不是 .com。在澳大利亚，你通常会看到使用 .com.au 的网站。众所周知，中国的域名使用 .cn。

如果你的公司主要为世界上某一特定地区的客户提供服务，国家代码顶级域可能是有用的投资，但你要小心，别一上来就限制住了自己。此外，根据国家代码顶级域的类型，可能会有一些限制。例如，.eu 要求注册商居住或位于欧盟境内。

许多大型机构（如亚马逊）将拥有多个国家代码顶级域，可以针对受众定制内容。比如，Amazon.com提供与amazon.au（澳大利亚）不同的体验。

二级域 (SLD)

二级域是位于 .com 或 .org （或任何扩展名）之前的唯一文本字符串。例如，Shopify 是我们的二级域名，而 .com 是顶级域名。二级域名不仅限于字母，例如，万维网联盟使用的域名是 w3.org。

虽然在二级域名中使用数字有时候是合理的，但我们建议尽可能避免使用数字和连字符。一般来说，不含数字的二级域名更偏于记忆，看起来也更具权威性。此外，那些在移动设备上访问你域名的用户不必切换键盘来添加数字或连字符。

三级域

三级域在域名层次结构中位于二级域名之下。如上所述，www.是最常见的三级域，但你在浏览网页时也可能看到过其他三级域。

以 .co.uk 为例，.uk 是国家顶级域，.co 是三级域。

如果你曾在北美浏览维基百科，你很可能被重定向到 en.wikipedia.org，其中 en. 是三级域。就这个例子而言，en. 是确保内容以英语提供。

三级域通常用于指定网站的特定服务器，这对根据地理位置，或出于其他品牌推广目的来量身定制特定的网站内容非常有用。Hubspot 使用 blog.hubspot 来引导访问者阅读其博客内容。

通常，三级域被称为子域。企业通常会创建子域，将父域拆分成不同的部分，根据特定目的或受众来定制。

💡 更多阅读：域名注册详细攻略，如何注册和购买独立站域名？

如何选择域名

在选择域名时，应注意以下事项：

• 可用性。进行域名搜索，看看你的想法是否可行。Whois是个很棒的工具，可以找出有关某个具体域名的更多信息。如果有人已经用了你的域名点子，你就可能需要新的点子。如果你的想法不可用，却未被使用，你或许可以找出谁拥有该域名并协商价格。
• 符合预算。不论是否可用，域名都不是免费的。有些网络托管商会在你购买托管服务后，送上“免费”域名，但基本的域名费用大概一年10到15美金（约70至105元人民币）。像 headphones.com 之类的常见单词和短语很可能比不太常见的单词更贵。
• 容易记住。域名是供人们输入浏览器来找到你的网站的。重要的是确保它不仅容易记住，还容易拼写，特别是当你的品牌名称 .com 不可用时。
• 与品牌相关。你的域名代表了你的品牌，特别是如果你只在线上销售的话。如果可能的话，将你的品牌名放在域名中。例如，时装设计师 Tery D’Ciano 用 terydc.com 为其品牌建立了一个网站。

 

为在线商店起名是一项重要而有趣的任务，但也十分艰巨。当你开展电商业务时，选择域名是很重要的，既要代表你的品牌且容易记住，又要够独特，这样人们才不会把它跟其他域名混淆。

可能你会忍不住使用创造性拼写，或将熟悉的单词改写，但这种策略最终会导致混淆，或造成潜在的转换失误。尤其是当你要给自己的品牌设置一个英语域名时，最好确保你选择的单词或短语不会造成尴尬的误解甚至不好的歧义。你可以聘请翻译公司或个人来核查，也可以到网络论坛或社媒上征求母语是英语的网友意见，但这样公开征求意见，或许会有风险让别人把你的好主意抢走。此外，你需要找到一个可用且符合预算的域名。免费的域名并不常见。

你甚至可以利用你的域名来提高品牌信誉和可信度。安德鲁·利斯莫尔（Andrew Lissimore） 在推出其销售耳机的网站时正是这样做的。他选择了 headphones.com 作为他的域名，没有比这更直接的了。他与原域名所有者协商了一个价格，并成功发展了他的在线业务。

在Shopify上启用域名

如果你要建立自己的网站，你需要一个域名注册器，一个服务器来托管你的域，网站设计，电子邮件和客服功能以及其他功能。这就是为什么选择尽可能简化和集中业务管理的工具很重要。

当你在Shopify上注册域名时，该域名会立即连接至你的在线商店，这样你就不必担心第三方应用程序或复杂的设置过程。一切都已准备就绪，你就能专注于最重要的事情。 

编译：YIN Zi