什么是商标？定义和指南

商标是用于代表企业或其产品的独特符号或文字。一旦注册成功，只要继续使用并缴纳适当的文件和费用，任何其他组织就永远不能使用相同的符号或文字系列。

与专利不同，专利的有效期为20年，而商标权永不终止。企业必须向商标局申请商标，并获得所有权确认，才能要求保护，防止山寨。

随着时间的推移，商标会成为公司名称的代名词。想想苹果公司的logo——一个被咬了一口的苹果，耐克的“勾”形标志，或者麦当劳的金色拱门。

我们很容易将符号和文字与公司及其品牌联系起来，这是使用这些符号和文字的最大优势之一。当客户看到熟悉的logo或短语时，会立即产生认同感，这可以推动品牌偏好，最终促进销售。

商标符号

为表示商标已被注册，企业使用以下三种符号之一：

1. ™ - 在logo或短语后使用商标符号，提醒竞争对手你已将该符号或短语申请为自己的商标，但可能尚未正式申请。
2. ® - 只有获得商标局正式批准的商标才能使用®符号，代表注册商标。
3. ℠ - 提供服务而非产品的公司可以选择使用服务标志，但大多数公司为了简单起见，还是使用™。

保护商标

虽然商标是在公司或产品的生命周期内颁发的，但企业必须防止短语成为通用术语。这种情况通常会随着时间的推移而发生，因为人们会使用公司的产品名称来指代所有类似的产品或工艺。

例如，“Kleenex”被用来指代面巾纸，或“Xerox”用于复印。为了继续使用该商标，这些公司必须要求滥用该词的人停止使用。

注册商标的好处

一旦商标获得批准，所有者将获得三大好处：

1. 对任何考虑使用相同符号或文字作为商标的其他企业发出声明
2. 对商标所有权的法律推定，有助于抵制潜在的使用者
3. 使用所申请商标的专有权

提交商标申请

提交商标注册申请的过程相对简单。可以通过商标电子申请系统在线完成，截止到2022年底，申请费用在250美元（1780元人民币）到350美元（2492元人民币）之间。