20个零售橱窗展示创意，带飞销量

实体零售商仅有数秒之机，以捕获并锁定顾客目光。橱窗展示，正是一项线下视觉营销手段：借有限空间，凝练品牌信息，诱使过往行人驻足、回身、入店，进而由店员接力完成转化。  

一次高水准的橱窗，不仅能聚拢客流，更可同步实现新品曝光、促销放大、形象强化与竞争区隔。  

当电商冲击日益加剧，橱窗的战略价值愈发凸显；欲使其真正成为“线下流量入口”，首要前提是对目标客群进行精准画像。  

如何以一眼之效，驱动销售？本指南将系统揭示其方法与更多要领。

橱窗展示的类型

以下是你可能遇到的最常见的橱窗展示类型：

• 开放式橱窗展示：开放式展示没有任何隔断，将橱窗与店铺内部连接在一起。它们非常适合展示衣物在模特和人体模型上的效果，并展示你的店铺室内设计。然而，开放式橱窗展示过于暴露，难以隐藏配件，如电线。
• 封闭式橱窗展示：封闭式橱窗展示有一面墙或背景将其与店铺内部隔开。这些展示通过消除店内的干扰，强调了展示的产品。然而，它们会阻挡自然光进入店铺，因此你需要用充足的照明来弥补。
• 阴影盒：阴影盒是小型的、盒状的物体，通常用于展示小巧、精致的物品，如珠宝、鞋子或化妆品。它们通常只能容纳一到两个人同时观看。
• 角落橱窗展示：顾名思义，角落橱窗展示发生在两个窗户在角落相交时，形成一个大型的盒状展示。角落非常适合吸引从任何方向接近的顾客，并从多个角度展示产品。然而，由于需要从多个视角看起来都很吸引人，安排这些展示中的产品可能会很困难。

如何布置橱窗？

设置你的第一个零售橱窗展示可能听起来有些令人生畏。幸运的是，你不需要有设计背景就能创建引人注目的店铺橱窗展示。即使你没有预算雇佣视觉营销专业人士，也可以自己动手制作展示。

本文将帮助你克服恐惧，掌握布置橱窗的艺术。以下是逐步指南

1. 确定目标受众
2. 准备零售橱窗展示工具箱
3. 从主题故事开始
4. 为橱窗展示创建焦点
5. 添加道具
6. 设置照明
7. 视线和观察点
8. 检查展示效果

1. 确定目标受众

你的受众将影响你选择展示的产品、使用的颜色以及在橱窗中讲述的故事。始终将理想客户放在策略的核心。

当你以目标受众为导向设计橱窗时，你会吸引这些人，并让他们对你的商品感到兴奋。如果你试图创建一个吸引所有人的展示柜，最终只会稀释你的设计，导致无人关注。

2. 准备零售橱窗展示工具箱

在开始构思你的第一个零售橱窗展示之前，确保你拥有成功所需的工具。

以下是你所需的工具：

• 卷尺
• 剪刀
• 订书机
• 双面胶带
• 锤子和钉子
• 多功能刀
• 热熔胶枪和胶棒
• 螺丝刀和螺丝
• 笔、铅笔、马克笔和笔记本
• 道具（任何非商品物品）

根据你的橱窗展示设计，你可能还需要其他材料来完成项目。然而，这些工具将帮助你顺利进行，并可以作为开始设计的基本购物清单。

3. 从主题故事开始

在构思橱窗展示时，最好从纸和笔开始。在草拟橱窗展示创意之前，先从一个主题故事开始。你的橱窗展示应该讲述至少一个故事。

从主题开始，然后利用你的叙事能力将其转化为更复杂的内容。

例如：

• 与其说“圣诞节”，不如说“胡桃夹子”
• 与其说“万圣节”，不如说“沉睡的山谷”
• 与其说“情人节”，不如说“丘比特的恶作剧”
• 与其说“感恩节”，不如说“给火鸡打扮”

4. 为橱窗展示创建焦点

一旦你有了粗略的草图，包括基于主题的故事，花点时间走到街上好好看看你的橱窗。

这样做将帮助你确定焦点应该在哪里。焦点是你希望潜在顾客首先关注的地方。展示的中心点应该足够大，以引起顾客的注意，即使在街对面也能看见。

开始考虑根据焦点安排产品。你会将产品放在焦点周围的架子上，还是以金字塔的形式排列？探索不同的配置，看看什么最适合你的橱窗展示。

5. 添加道具

道具是引爆创意的捷径：本地美术用品店就能买到泡沫板、纸浆、轻黏土，剪一剪、糊一糊，就能搭出只属于你品牌语言的立体符号。

6. 设置照明

照明常被后置或受预算限制而被忽视，实为吸引驻足、凸显层次的关键要素。合理布光可营造氛围、强调核心商品，并为橱窗注入戏剧性张力。

顶部直射易投射生硬阴影，宜采用侧向与前方多光源布局，以突出展品三维效果；通过多角度光效实验，可进一步强化视觉焦点，引导观者视线。

7. 视线和观察点

商超将儿童谷物置于低位货架，成人谷物置于平视层级，即依据受众视线差异进行精准陈列。

构建外向型橱窗时，应首先测算主要人流动线的视平线高度。以童装精品店为例，可将玩具等吸引儿童的元素布置于离地约60 cm处，将功能性服饰置于150 cm附近，以兼顾父母决策视角。

此外，橱窗属三维立体场景，应确保展品与道具在0°、45°、90°等多视角下均呈现完整且美观的视觉效果，实现无死角陈列。

8. 检查展示效果

当所有元素就位后，务必自全视角复检：自远及近、左右斜向，确认焦点、标识与行动号召在任何视线均无遮挡，整体构图保持均衡。若结果令你满意，即可宣告橱窗正式启用。

20个视觉营销的橱窗展示创意

1. 安装自动售货机

引入自动售货机，将“购买”前置至橱窗外。传统机型多用于零食饮料，产品型品牌亦可借此实现24小时无人销售。

机场场景已验证其可行性，移植至街边店，可让行人在零接触、零推销状态下完成首单转化。

2. 展示吉祥物

好吧，也许你的零售店没有像职业体育队那样的吉祥物，但如果你有任何独特的品牌元素，可以利用这一点来制作一个非常有创意的橱窗展示。看看ALE-HOP——这家零售商在橱窗展示中展示了它的品牌牛，肯定会吸引在里斯本繁忙市中心走过的人们的目光。

3. 提供系列和组合产品

利用橱窗展示将产品分组为主题系列。也许你在夏季开始时创建一个旅行必需品的展示，或者在七月和八月展示返校必需品。

Primark在其一些橱窗展示中展示了婴儿产品系列，如下所示。

4. 展示产品的价值

通过橱窗展示提供更多关于你产品的信息。任何橱窗展示的创意都很重要，但对于较小的零售商来说，清晰地展示产品至关重要，这样路过的人不仅知道你在卖什么，还能吸引到合适的买家。

你可以利用橱窗展示来教育顾客，除了销售产品。例如，你可以将二维码链接到解释你如何制作产品的着陆页。

5. 放置旋转木马

这个奇幻而有趣的橱窗展示创意怎么样？新泽西的Freehold Raceway Mall有一个旋转木马吸引顾客，而在The Fantastic World Of Portuguese Sardines商店的许多橱窗展示中，你会发现一个非功能性的装饰性旋转木马。

6. 深入季节主题

在某些季节将额外资源投入到橱窗展示中可以带来丰厚的回报。冬季假期的橱窗吸引额外的客流量，NRF研究显示，假期消费达到了历史新高。

根据当前季节（春季、夏季、秋季、冬季）设计橱窗，使用适当的颜色、道具和产品。考虑即将到来的假期，如万圣节、圣诞节或情人节，并使用主题装饰和产品。

在上面的例子中，Nomad Beads选择了万圣节主题以符合季节。在下面的例子中，这家位于伦敦的零售商悬挂了亮片，并让模特穿上了圣诞老人的外套，以庆祝冬季假期。

7. 大胆使用颜色

颜色是视觉营销的关键组成部分，可以影响买家的行为。如果你主要想吸引顾客，使用红色和橙色的橱窗展示将吸引路过者的注意。

使用大胆而鲜艳的色彩方案，使你的展示从远处就能脱颖而出。或者如果你想显得亲切或让顾客感到放松，可以选择柔和的色调。无论如何，考虑颜色给人带来的感受，以及这是否与你的零售体验相符。

Lacoste在准备开设新店时全力使用红色，甚至在店铺开业前就用鲜艳的红色封住了窗户。

8. 突出优惠和促销活动

如果你有限时的优惠、折扣或促销活动，利用橱窗展示来突出这些信息。即使你不展示促销产品，也可以使用标识或贴纸来吸引注意，表明店内有优惠。这会邀请路过的人进入并探索你提供的更多内容。

9. 互动展示

体验式橱窗让产品跃然眼前，吸引路人即刻与品牌互动。  

“作为零售商，打造体验永远利大于弊，”WindowsWear的乔琳·穆吉卡(Joline Mujica)指出，“你要创造的是能在Instagram Story、Snap或短视频里高光出片的瞬间。”  

现场邀请顾客下载应用，既拉动店内成交，也为后续线上复购铺路，更让你得以持续触达这群高参与用户。  

辅以触摸屏或二维码，顾客即可与橱窗互动，一键获取产品详情。

10. 展示真实的人

使用真人模特展示服装或配饰，创造动态而引人入胜的体验。如果你销售服装或配饰，可以设置一个迷你时装秀，模特穿着你最新的系列。

请记住，这种做法并不适合长期使用，但在繁忙或重要的销售期间，这是一种很好的橱窗展示创意。

11. 展示艺术作品

利用你的橱窗展示空间展示美丽的艺术作品。与当地艺术家合作，创作一个独特的艺术作品，将你的产品融入其中。或者委托某人绘制一个灵感壁画在你的店面上。这也支持你的本地社区，理想情况下会激励顾客反过来支持你。

12. 坚持一个主题

选择一个主题并全力以赴！也许你使用复古道具和装饰，创造一种怀旧感，以历史背景突出你的产品。或者你可以融入植物、花卉和自然元素，营造一种宁静而宜人的氛围。

流行文化参考也可以奏效——结合当前流行的电影、电视节目或书籍中的角色或名言。

13. 讲述独特的故事

一个与竞争对手截然不同的创意橱窗展示不仅能吸引路人的目光，还能通过社交媒体分享扩大内容的传播。创造一个在橱窗中展开的叙述或故事，吸引顾客来看看结局。

14. 少即是多

极简展示专注于干净、简单的展示，突出少数关键产品，以强调其质量和设计。虽然填满橱窗以最大化空间可能很诱人，但将太多物品塞进展示中可能会使产品看起来杂乱，从而贬值。专注于一件商品向路过者传达它的独特性。

零售商John Lobb经常有极简的艺术展示，像艺术画廊一样展示其产品。结果是引人注目的、现代的和奢华的。

15. 与社区连接

突出当地地标、社区活动或与其他本地企业的合作。你甚至可以在橱窗展示中宣传一个好原因，以帮助提升你的品牌形象。此外，在橱窗中放置一些意想不到的东西将吸引路过者的注意。

16. 创造视觉错觉

利用镜子、照明和创意布置创造视觉错觉，吸引路过者的好奇心。

17. 玩转灯光

明亮、照明充分的橱窗永远最先抓住眼球，尤其在夜幕降临时。  

“只要灯光到位，就能消除负面阴影，避免衣服显得尺寸偏小或款式过时。”穆吉卡(Joline Mujica)建议。  

不妨采用可变灯光或LED阵列，打造鲜活、跃动的橱窗视觉。

18. 创建展示，展示产品的实际使用

展示产品在现实场景中的使用，例如厨房用具在厨房环境中，或露营装备在模拟露营地中。

19. 展示代言人

如果你与影响者、名人、合作伙伴或其他类型的代言人合作，利用你的橱窗展示来展示他们。也许你可以打印他们的图片或名言，或者突出来自特定合作者的策划系列。你可以通过多种方式利用这个机会来提升你的零售橱窗展示。

20. 整合增强现实技术

零售商越来越多地使用增强现实（AR）来提升购物体验并扩大品牌的影响力。使用AR元素，让顾客在查看你的展示时，通过智能手机看到额外的内容或虚拟试穿。

11个零售橱窗展示示例

在你开始自己的橱窗展示之前，需要一些灵感吗？以下是一些引人注目的示例，帮助激发你的创造力。

1. Gucci

在其“幻觉”宣传活动中，Gucci将技术扩展到其橱窗展示中，安装了经典艺术作品，并重新想象了穿着设计师服装的角色。这个展示的不同之处在于，大多数模特都背对着橱窗，就像他们在参观艺术画廊。

玻璃上的二维码打破了第四面墙，邀请路过者下载Gucci应用程序，体验艺术的动画版本。对于Gucci来说，这种方法在通过目标营销吸引年轻买家方面非常有效。

2. Leaves of Trees

多伦多的药妆店Leaves of Trees推出了一款橱窗展示，展示了悬挂倒置的超大护肤产品管，干玫瑰、葡萄柚和薰衣草“倾泻而出”。

这一橱窗先以道具的宏大体量抓人眼球，又顺势把品牌“天然成分”的核心卖点一次说透。  

Leaves of Trees的巨幅绿叶装置如今让路人频频驻足，但开业之初并非如此。2014年店铺新张时，橱窗里只有五彩纸花，真正的产品却不见踪影。  

创始人鲁希·奎雷希（Roohi Quereshi）很快发现：人们确实停下来拍照，却以为这里是餐厅、果汁吧，甚至大麻药店，根本不知她在卖什么。  

“自从我们把产品摆进橱窗，并把展示与促销节奏、社交媒体内容打通后，目标客群的路过率明显上升，”创始人总结，“现在几乎每一位驻足者都能转化为一笔交易。”

3. Saks Fifth Avenue x Vetements

以其华丽的橱窗展示而闻名的Saks与法国设计集体Vetements的合作完全颠覆了常规，仅展示一堆旧衣服。

这是对可持续零售和快时尚崛起的明显声明，这堆衣物由捐赠的衣物、过季库存和松散的衣架组成。它每天都在增加，代表着时尚中的过剩和消费主义。

虽然许多路过者会误以为这个展示是一个正在进行的工作或甚至是一个错误，但它增强了Saks作为一个有良知的零售商的形象。

4. Alice + Olivia

时尚零售商Alice + Olivia在纽约通过在巨大的糖果谷物和咸零食背景前设置模特，突显了其俏皮的一面。

这个橱窗展示的目标并不是吸引新观众，而是利用其现有年轻买家的怀旧情感，他们在吃Frosted Flakes和Corn Pops长大。

为了将产品与展示结合起来，衣服经过精心策划，与背景盒子的颜色相匹配。

通过将怀旧与鲜艳的颜色结合，Alice + Olivia的橱窗展示为顾客带来了积极的情感体验。整体效果生动、清新而有趣。

5. Bergdorf Goodman

为了在假期季节吸引和打动富裕的顾客，奢侈品百货公司Bergdorf Goodman在橱窗展示上投入了大量资金。

Bergdorf Goodman曾以一款概念橱窗刷新极致奢华的上限：一百万颗施华洛世奇水晶全部手工贴覆，历时九个月方告完工。场景中置有真品水晶球，一位“占卜师”模特身披仅此一件的高级定制礼服——该礼服随后被拍卖，续写话题热度。  

如此手笔固然远超高街品牌预算，但其向外界传递的信息却清晰而有力：Bergdorf对高端产品与极致体验的承诺，不容置疑。

6. Tiffany & Co.

自《蒂凡尼的早餐》将其永恒定格以来，Tiffany & Co.的橱窗即成为浪漫与奢华的象征。如今，不少人选择在橱窗外单膝下跪——让那抹知更鸟蓝，见证一生一次的承诺。

该零售商的橱窗展示最显著的特点是其简约。与Bergdorf Goodman的橱窗展示不同，后者是对奢华的庆祝，Tiffany的创意通常相当简约。

一个橱窗展示中仅展示了七个捕鼠器和一只拿着明黄色钻石的老鼠。以品牌标志性的蓝色背景为衬托，展示了仅一件商品。

7. Barneys New York

在众多华丽的节日橱窗中，Barneys曾选择展示真人而非模特。

来自日本Okamoto Studio的雕刻师身着品牌连体衣、手套与围巾，现场雕琢节日主题冰雕；音乐声中，橱窗瞬间化身冰雾缭绕的小剧场，既把店内商品推到聚光灯下，也牢牢吸住过往目光。  

“这场橱窗秀本身就是独家内容，观众会自发上传到Snapchat和Facebook Live。”穆吉卡（Joline Mujica）点评，“真人驻窗固然有风险，可一旦体验独一无二，参与度就会爆发式攀升。”

8. Fendi

将高价值物品放置在橱窗展示中，打破常规可以真正放大产品的吸引力。

意大利奢侈品牌Fendi便巧用此法：在纽约市中心门店，把价值不菲的皮革手袋装进一台定制自动售货机。机身上的按钮拼出“Fendi”，并刻有品牌创始年份。  

高端包袋与“街机”形态的强烈反差“让品牌在一众路人眼里瞬间亲切可触”，穆吉卡（Joline Mujica）表示，“它像嘉年华游戏一样，把人直接勾进店里。”  

这台“Fendi-ing Machine”随后被复制到全球多家门店。结果？时尚博主竞相晒图，奢侈老牌轻松收割年轻客群。

9. TYPE Books

独立书店TYPE因其迷人而生动的橱窗展示而在多伦多闻名。

主题从海底奇境、字体排印，到一本童书的“独角戏”，轮番登场；所有构想皆出自“手工匠人”卡尔普娜·帕特尔（Kalpna Patel）的剪刀与胶水——她的王国几乎只用纸和胶水建成。  

冬季系列曾向“hygge”致意：一本本关于手作与烹饪的书，被安顿在袖珍北欧木屋里，灯火微暖，雪粉轻洒。  

预算有限，却挡不住客流激增——TYPE Books靠“主题”二字便屡创高峰。没有奢华装置，也无缘施华洛世奇水晶，仅凭一针见血的选题，新客与老书虫便相继推门。  

不少人直奔橱窗里的某本书而来，书店干脆在店内另设专架，把橱窗里的“明星”一次排开，随取随得。

10. Hermès

在围绕小配件设计橱窗展示时，大多数零售商会将产品作为焦点。

Hermès在其中一家商店中采取了完全相反的做法，将丝巾围绕一个超大的果汁杯和巨大的吸管展示。

通过将艺术作为这个橱窗的中心，Hermès确保了一个引人注目的体验，其中产品几乎成了附带品。橙色的突出与品牌的标志性颜色相得益彰。

11. UrbanGlass

UrbanGlass是布鲁克林的一家非营利组织，致力于玻璃艺术。它的橱窗展示有两个目的。

第一重使命，是把橱窗变成公共课堂。  

“我们在橱窗里加上二维码，为观众提供展览的前世今生，”艺术中心项目经理梅格·瓦克斯（Meg Wachs）说，“只想让任何路过的人，即使场馆当时没开门，也能读懂眼前的作品。”  

第二重使命，则是把看热闹转成买礼物。  

“假期档原本空出的橱窗档期，被我们拿来直接陈列店里在售的艺术家衍生品，”瓦克斯解释。她还把二维码链到线上节日礼册，“就算站在零售区，我们也想让顾客透过玻璃就能学到、买到，而不只是看看。”

5个橱窗展示技巧

现在你已经为展示打下了基础，以下是几个将其提升到下一个水平的技巧。

1. 保持橱窗展示的新鲜感

经常更换你的展示，以向定期路过的顾客发出信号，告诉他们是时候再次光顾了。

2. 利用技术

互动技术，如增强现实、触摸屏和二维码，帮助赋予“橱窗购物”新的意义。利用它们来吸引路过者并影响购买决策。

增强现实

增强现实（AR）技术通过在现实物体和环境上叠加虚拟物体来增强真实世界的体验。AR让顾客能够虚拟试穿产品，如化妆品和珠宝。这项技术帮助顾客做出购买决策，即使在你的商店关闭时。

触摸屏

当放置在橱窗中时，触摸屏帮助顾客了解展示内外的产品。它们还使得通过提供优惠券以换取联系信息来吸引路过者变得简单，从而使他们加入你的电子邮件营销活动。

触摸屏最适合销售高价值、高考虑商品的商店（例如电子产品、家具或车辆），因为它们可以分享产品规格和细节。它们也常用于房地产行业，展示未在主要展示中列出的房源。

二维码

二维码是条形码，当人们用智能手机扫描时，可以打开链接、分享电话号码、发送短信或分享纯文本消息。借鉴Rose City Goods的例子，将它们放在你的橱窗展示中，链接到你的电商网站、产品页面等。

二维码允许路过的顾客即使在你的商店关闭时也能进行购买。它们也便宜且易于通过二维码生成器实施。

3. 在各方面大胆

社会的注意力持续时间正在缩短到不到一毫秒，而你的买家也不例外。你可以肯定，大多数路过你商店的人要么在与朋友交谈，要么在发短信，或者在遛狗。

因此，你需要全力以赴，确保吸引他们的注意。至少，你可以创建一个他们想用智能手机拍照并与世界分享的店铺橱窗展示。

因此，在创建你的零售橱窗展示时，不要平淡无奇。大胆使用颜色、形状和道具。想想任何常规颜色之外的选择，选择更引人注目的色调，如紫红色、橙色或电蓝色。只需记住运用你的最佳判断，保持与品牌的一致性。

4. 保持简单

在众多可供灵感的橱窗展示创意中，很容易过于投入，创建一个过于复杂的展示。然而，过多的杂乱可能会排斥并压倒潜在的路过者，而不是吸引他们的注意。不要试图做得太多，否则你只会得到一个繁忙且没有焦点的展示。

始终牢记你的目标：最终，你希望吸引注意力，让顾客快速理解为什么某些产品与其他产品分组。这也意味着保持展示整洁，并能够解释每个组件的包含理由。

5. 保持平衡

在创建展示时，你将有小物件和大物件、深色和浅色、光和影等。平衡你将要部署的不同元素，以创造令人愉悦的美学是很重要的。

通常，你会希望将较大、较深的物品放在底部，而将较轻和更丰富多彩的物品放在顶部。这种排列将防止你的展示看起来头重脚轻。同样，如果你将所有大型物品放在一侧，而所有小物品放在另一侧，那么你的橱窗展示就不平衡。想象一下你在天平上平衡物品，这意味着像将一件大物品放在一侧，许多小物品放在另一侧。

相信你的判断，感受你的展示所唤起的情感。通过平衡的展示，你更有可能创造出快乐、兴奋和喜悦的感觉，而不平衡的展示可能会传达焦虑或不稳定感。

用引人注目的店铺橱窗展示吸引顾客

橱窗展示是一种高效的销售驱动工具：其既能吸引潜在顾客，又能持续维系其关注，并最终促成交易。通过创意设计与技术赋能，可将路过者有效转化为实际消费者。